أعلنت شركة Saks Global، الشركة الأم لمتاجر Saks Fifth Avenue و Bergdorf Goodman و Neiman Marcus، عن إفلاسها في تكساس في وقت متأخر من مساء الثلاثاء. يأتي هذا الإعلان بعد أكثر من عام من عدم سداد المدفوعات للبائعين وتراكم الديون. يمثل هذا تطوراً كبيراً في قطاع متاجر التجزئة الفاخرة، ويثير تساؤلات حول مستقبل Saks Fifth Avenue، وهي علامة تجارية أيقونية في الولايات المتحدة.
تعتبر Saks Fifth Avenue، التي تأسست منذ أكثر من قرن، رمزاً للتسوق الفاخر في أمريكا. اشتهرت بعروضها المميزة خلال موسم الأعياد، وأجوائها الصاخبة، وقسم الأحذية الواسع الذي كان يشتهر بوجود رمز بريدي خاص به (10022-SHOE). لكن الشركة تواجه الآن صعوبات مالية كبيرة، وتدين بمئات الملايين من الدولارات للدائنين، مما أدى إلى هذا الإجراء القانوني.
تراجع بريق متاجر Saks Fifth Avenue
تأتي هذه الخطوة بعد فترة طويلة من التحديات التي واجهتها الشركة، بما في ذلك التغيرات في سلوك المستهلكين، وزيادة المنافسة من العلامات التجارية الفاخرة التي تبيع مباشرة للمستهلكين، وتأثير جائحة كوفيد-19 على قطاع التجزئة بشكل عام. تعد متاجر التجزئة الكبرى بشكل عام، بما في ذلك Saks، من بين القطاعات الأكثر تضرراً من هذه التحولات.
وفقًا لمحللين ماليين، من المتوقع أن يؤدي الإفلاس إلى إغلاق بعض المتاجر وتسريح العمال. تعتمد Saks بشكل كبير على عدد قليل من العملاء ذوي الإنفاق المرتفع، حيث يمثل أفضل 3٪ من العملاء الذين ينفقون أكثر من 10000 دولار سنويًا حوالي 40٪ من قيمة البضائع الإجمالية للشركة، وفقًا لوثائق الإفلاس. هذا التركيز على شريحة صغيرة من المستهلكين يجعل الشركة عرضة للتغيرات في الإنفاق الاستهلاكي.
تغييرات في استراتيجية Saks
في السنوات الأخيرة، قامت Saks بإجراء تغييرات كبيرة في استراتيجيتها، بما في ذلك إعادة تصميم متاجرها والتركيز بشكل أكبر على العلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك، يبدو أن هذه التغييرات لم تكن كافية لتعويض التحديات التي تواجهها الشركة. أشارت تقارير إلى أن بعض البائعين قد امتنعوا عن توريد البضائع بسبب تأخر المدفوعات، مما أدى إلى تفاقم المشكلة.
بالإضافة إلى ذلك، شهدت Saks انخفاضًا في حركة المرور داخل متاجرها في الأشهر الأخيرة. تشير تقديرات شركة Placer.ai إلى أن حركة المرور في متاجر Saks انخفضت بنسبة 4٪ في الشهر الماضي مقارنة بالشهر نفسه من العام السابق. في المقابل، شهدت Bloomingdale’s، وهي منافسة رئيسية، انخفاضًا أقل بنسبة أقل من 1٪.
مستقبل Saks Fifth Avenue غير واضح
يأتي إعلان الإفلاس في وقت حرج لقطاع التجزئة الفاخر، حيث تواجه العديد من الشركات صعوبات في التكيف مع التغيرات في السوق. من غير الواضح حتى الآن كيف ستؤثر هذه الخطوة على مستقبل Saks Fifth Avenue، ولكن من المتوقع أن تشمل إعادة الهيكلة المحتملة إغلاق المتاجر، وتسريح العمال، وإعادة التفاوض على الديون مع الدائنين.
ومع ذلك، هناك أيضًا بعض الأسباب للتفاؤل. أفاد الرئيس التنفيذي لشركة Hilldun Corp، غاري واسنر، بأن بعض العلامات التجارية قد تبدأ في شحن البضائع قريبًا، مما قد يساعد في تحسين المخزون في متاجر Saks. وأضاف أنه يتوقع أن تبدو أرفف المتاجر مختلفة تمامًا خلال أسبوعين إلى أربعة أسابيع. هذا يشير إلى أن الشركة قد تكون قادرة على تجاوز هذه الأزمة وإعادة بناء نفسها كلاعب رئيسي في قطاع التجزئة الفاخر.
من المتوقع أن تستمر عملية الإفلاس لعدة أشهر، وستشمل التفاوض مع الدائنين ووضع خطة لإعادة الهيكلة. سيكون من المهم مراقبة التطورات في هذه القضية لمعرفة ما إذا كانت Saks Fifth Avenue ستتمكن من الحفاظ على مكانتها كوجهة تسوق فاخرة رائدة في الولايات المتحدة. Saks تواجه الآن تحديًا كبيرًا لإعادة اكتشاف هويتها في سوق متغيرة باستمرار.
في الختام، يمثل إفلاس Saks Global علامة فارقة في قطاع التجزئة الفاخر. من غير الواضح حتى الآن ما إذا كانت Saks Fifth Avenue ستتمكن من تجاوز هذه الأزمة، ولكن من المتوقع أن تشمل عملية إعادة الهيكلة تغييرات كبيرة في عمليات الشركة واستراتيجيتها. سيكون من المهم مراقبة التطورات في الأشهر المقبلة لمعرفة ما إذا كانت Saks ستتمكن من استعادة بريقها السابق.
