- تقدم إلى الأبد 21 للإفلاس للمرة الثانية يوم الأحد.
- زرت موقع مانهاتن لمعرفة ما حدث له منذ أن كنت متسوقًا متكررًا.
- أعتقد أن المتجر فقد مسار جذوره ولم يجد طريقة لجذب المتسوقين الجدد.
تقدم إلى الأبد 21 للإفلاس – مرة أخرى.
تميز ملف يوم الأحد بإفلاس العلامة التجارية الثانية ، كما تم تقديمه سابقًا في عام 2019. وأشارت الشركة ، التي من المتوقع أن تغلق جميع متاجرها الأمريكية ما لم تجد مشترًا ، إلى المنافسين مثل Shein و Temu كجزء من سبب الإغلاق.
كنت نشرة متكررة في Forever 21 في سن المراهقة المتأخرة وأوائل العشرينات من القرن الماضي ، لكنني الآن في الثلاثين من عمري ولم أتسوق هناك منذ سنوات.
في ضوء أخبار الإفلاس ، قمت بإعادة النظر إلى Forever 21 لمعرفة ما حدث.
زرت Forever 21 بعد أن تقدمت بطلب للإفلاس
لم يتم ترك اثنين فقط إلى الأبد في مانهاتن-موقعي السابق في Union Square أغلق قبل بضع سنوات-لذلك زرت متجر Herald Square 34th Street.
عندما دخلت ، لم أتمكن من تفويت العشرات من العلامات التي تعلن عن إغلاق المتجر وبيع الانفجار الذي كانت عليه نتيجة لذلك. كانت هادئة للغاية عندما تجولت في المساحة ، على الرغم من أن حفنة من المتسوقين الآخرين كانوا يتصفحون العناصر المخفضة أيضًا.
في أوائل العشرينات من عمري ، أحببت Forever 21 في المقام الأول بسبب ملابسها المذهلة. كنت أنا وأصدقائي ننزل في المتجر كلما كان هناك حفلة منزل كبيرة أو شريط جديد أردنا الذهاب إليه ، لأننا نعلم أننا سنجد الكثير من الخيارات بأسعار معقولة لقمم المحاصيل أو الوزراء التي كانت مثالية لقضاء ليلة في الخارج.
سقطت زياراتي إلى Forever 21 حيث انتقلت حياتي الاجتماعية من امتلاء الحفلات الكبيرة والليالي التي أمضيتها في الرقص على عشاء حميمي وزحفات بار ، كما يبدو أنها كانت كذلك بالنسبة للعديد من المتسوقين الألفي. لم يحلنا Gen Z محلنا إلى Forever 21 قد يكون يأمل ، حيث يفضل الجيل أدناه تجار التجزئة عبر الإنترنت للأزياء السريعة أو يختار التسوق EstectHand بدلاً من ذلك.
لا يزال لدي ليلة أكثر تركيزًا على الحفلات بين الحين والآخر ، لذلك كنت متحمسًا للعثور على بعض القمصان أو الفساتين الجديدة للأحداث القادمة عندما وصلت إلى Forever 21 يوم الاثنين. مشيت إلى المتجر وأتوقع أن أجد عددًا كبيرًا من القمصان المزروعة ، وخزانات منخفضة القطع ، وقمم الأنبوب ، ولكن يبدو أن المتجر قد غير عروضه في السنوات التي كنت فيها بعيدًا.
عرض الجزء الأمامي من المتجر بعض الفساتين الفلورية وقمصان على طراز البيكيني ، ولكن معظم البضائع المحيطة بها كانت أكثر عمومية.
في الطابق الأول وحده ، تمت تغطية جدار كامل بالبلوزات الرسومية ، وتم تخصيص زاوية للزي الرياضي. يبدو أن هناك غرفة أخرى ممتلئة بالكامل تقريبًا بخطًا تم إجراؤه بالتعاون مع Hello Kitty ، والذي تم إعداده بجوار الفساتين الطويلة التي قد يرتديها المرء.
في الطابق الثاني ، وجدت المزيد من الملابس الرياضية ، وكذلك ملابس السباحة ، والقمم الأساسية ، والفساتين ، والجينز ، وحتى السراويل.
شعرت نغمة المتجر مختلفة عما كنت عندما اعتدت التسوق هناك ، وعلى الرغم من أن بعض أنواع البلوزات والمحملات كانت لطيفة ، إلا أن Forever 21 ليس المكان الذي أفكر فيه في شراء هذه العناصر.
من المرجح أن أحصل على المواد الغذائية من American Eagle أو Abercrombie & Fitch. على مدار السنوات القليلة الماضية ، وجد كلاهما طرقًا لإعادة إشراك المتسوقين الألفي وجذب عملاء Gen Z الجدد.
فاتني قمة الخروج
لقد عثرت أخيرًا على بعض قمم الخروج الكلاسيكية في الطابق العلوي من Forever 21 ، أتنفس الصعداء عندما رصدت القمصان التي يمكنني تصويرها بسهولة في ليلة الفتيات.
هذا الأمل المكتشف حديثًا بمجرد إلقاء نظرة فاحصة على العروض. كانت معظم القمصان التي أعجبتني متوفرة فقط في أحد الأحجام أو اثنين ، لذلك لم أستطع تجربتها حتى لو أحببتها. وبالمثل ، لا يبدو أن العديد من القطع في المتجر في أفضل حالة ، مثل قميص ذو بقع مزيل العرق المرئية المعروضة.
لقد وجدت بعض الأشياء التي أحببتها بما يكفي لتجربتها ، لكنها كانت تمثال نصفي أيضًا. أمسك اثنين من القاعتين المخرجين ، وقميص تمرين ، وفستان في الحجم المعتاد. كان أحد الأعلى كبيرًا جدًا ، بينما كان الفستان والآخر صغيرًا جدًا. قميص التمرين مناسب ، لكنه كان منخفضًا جدًا وغير مدعوم بالنسبة لي أن أرتدي بالفعل تمرينًا.
قد تكون العروض في المواقع المادية الأخرى أكثر قوة من العروض الموجودة في المتجر الذي قمت بزيارته. أعلم أيضًا أن موقع Forever 21 يحتوي على ملابس أكثر شمولية من موقع الطوب وقذائف الهاون حيث كنت. (قالت الشركة إن موقعها على شبكة الإنترنت سيبقى مفتوحًا لأنه يختتم عملياتها الأمريكية.)
ومع ذلك ، فقد شعرت بالضيق أنه لا يوجد شيء وجدته في المتجر يعمل من أجلي. كان أحد الأشياء التي أحببتها أكثر حول Forever 21 عندما كنت أتسوق ، كان من السهل أن تتجه والاستيلاء على قمة أو اثنين بسرعة قبل الحدث. كان لديه الكثير من الخيارات بأسعار معقولة لدرجة أنه كان من المستحيل تقريبًا لا للعثور على قميص جديد للظهور ومشاركته مع أصدقائك بعد ارتدائه.
هذا السحر لم يعد هناك بالنسبة لي. لم يجد Forever 21 طريقة للنمو مع جيل الألفية ، كما أنها لم تكن سحر المتسوقين Gen Z بعيدًا عن تجار التجزئة عبر الإنترنت. إذا كانت زيارتي هي أي مؤشر ، فإن Forever 21 لم تستطع معرفة كيفية أن تكون المتسوقين الوجهة السريعة الذين كانوا يتوقون بعد الآن.
Forever 21 لم يرد على طلب للتعليق.
