حققت شركة LVMH نجاحًا كبيرًا في أول مشاركة لها في الألعاب الأوليمبية. ويقول أحد خبراء السلع الفاخرة إن شركة التجزئة العملاقة يجب أن تفعل ذلك مرة أخرى.

وقال لانجر لموقع بيزنس إنسايدر: “إن الرعاية غير المسبوقة من جانب مجموعة LVMH للألعاب الأولمبية رفعت مشاركة العلامة التجارية إلى مستوى مختلف تمامًا”.

كما استمتعت شركة السلع الفاخرة العملاقة التي يقع مقرها في باريس بميزة اللعب على أرضها خلال دورة الألعاب الأولمبية.

وقال لانجر إن ذلك أعطى LVMH “الفرصة لاستضافة أفضل عملائها وتزويدهم بتجارب وفرص لا مثيل لها في العمر لا تستطيع العلامات التجارية الأخرى تقديمها”.

وتضمنت قائمة الضيوف في الحفل الذي أقامته شركة LVMH قبل انطلاق دورة الألعاب الأولمبية الشهر الماضي كلاً من آنا وينتور، وليبرون جيمس، وزندايا، وسيرينا ويليامز، وغيرهم من مشاهير الرياضة والموضة.

ولم تستجب شركة LVMH لطلب التعليق.

مدينة ذات “أهمية ثقافية”

ولم تكن شركة LVMH وحدها في تحويل دورة الألعاب الأوليمبية في باريس إلى معرض تجاري. فقد سعت العلامات التجارية الأمريكية الموجهة للسوق الشامل مثل Glossier و Skims و Lululemon إلى الاستفادة من الأهمية الثقافية لباريس وعودة الجماهير الكبيرة بعد الوباء، كما تقول شركة BI. تم الإبلاغ عنه في يوليو.

صرح هاري بول، نائب رئيس حلول التسويق في شركة إكسل سبورتس مانجمنت، لصحيفة بيزنس إنسايدر الشهر الماضي: “باريس كمدينة لها أهمية ثقافية كبيرة. ولا شك أن السوق كان له معنى كبير في هذا الصدد”.

ولكن الأمر لم يقتصر على باريس أو العلامات التجارية الفرنسية. فقد منحت الألعاب الأوليمبية أيضًا شركة LVMH نفوذًا تسويقيًا من خلال وضع علامات الشركة التجارية على منصة التتويج.

إن القيام باستثمارات تسويقية ضخمة ليس بالأمر الجديد بالنسبة لشركة LVMH. فقد أنفقت شركة السلع الفاخرة العملاقة 72 مليار يورو على الإنفاق الإعلاني والترويجي من عام 2010 إلى عام 2023 ــ أي ما يزيد بنحو 22 مليار يورو عن إنفاق خمسة من منافسيها مجتمعين، وفقاً لبلومبرج. تم الإبلاغ عنه في يوليو.

“التركيز منصب على الرياضيين، ومن الطبيعي أن يركز الناس على ما يرتدونه” وقال ففلور روبرتس، رئيس قسم السلع الفاخرة العالمي في شركة يورومونيتور إنترناشيونال، لصحيفة بيزنس إنسايدر في يوليو/تموز:

وقال ميلتون بيدرازا، الرئيس التنفيذي لمعهد الفخامة، لشبكة CNBC، إن رؤية LVMH من خلال الألعاب الأولمبية قد تدفع المشترين الطموحين للسلع الفاخرة نحو العلامات التجارية للشركة.

وصلت الألعاب الأولمبية بعد فترة وجيزة من إطلاق LVMH ربح انخفضت مبيعات مجموعة السلع الفاخرة بنسبة 1.3% إلى 41.7 مليار يورو في النصف الأول من العام مقارنة بالعام الماضي. وقد تراجعت مبيعات المجموعة الفاخرة المخيبة للآمال بسبب تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة في الصين، وحتى من خلال سوق راكد الشمبانيا.

بالنظر إلى المستقبل، لانجر، أستاذ جامعة بيبرداين، لا يرى أي سبب يمنع LVMH من مواصلة استراتيجيتها المتعلقة بالألعاب الأولمبية. ومن المقرر أن تستضيف مدينة ميلانو عاصمة الموضة العالمية دورة الألعاب الأولمبية الشتوية المقبلة في عام 2026، في حين ستستضيف لوس أنجلوس الألعاب الصيفية في عام 2028.

وقال لانجر “إن LVMH شركة عالمية، والولايات المتحدة هي واحدة من أسواقها الرئيسية. وبالتالي، أستطيع أن أتخيل أن رعاية الألعاب الأولمبية المستقبلية ستكون بمثابة التزام طويل الأمد”.