يقترب جيل الألفية، الذين تتراوح أعمارهم بين أواخر العشرينيات وأوائل الأربعينيات، من سن المعالم الرئيسية في الحياة: لقد اكتسبوا بعض التقدم في حياتهم المهنية، ويفكر البعض في الاستقرار مع عائلة، والبعض الآخر لديه ما يكفي من الدخل المتاح لإنفاقه على مصمم الأزياء. بضائع.
بالنسبة للأثرياء بينهم، يمكن أن تكون رموز الحالة الفاخرة وسيلة لعرض نجاحك للآخرين. من المعروف أن جيل الألفية الأثرياء في الولايات المتحدة ينفقون أموالهم على حيواناتهم الأليفة وغرف غسيل الملابس الجديدة وآلات صنع القهوة الباهظة الثمن.
وفي الصين، لدى جيل الألفية الأثرياء أفكارهم الخاصة حول ما يمكن اعتباره رمزًا للمكانة الفاخرة. لقد حذوا حذوهم في تبني الرفاهية الهادئة – السلع باهظة الثمن التي لا يمكن رؤيتها بالعين غير المدربة – ويختار البعض إنجاب عدد أقل من الأطفال للتركيز على حياتهم المهنية والسفر بمفردهم.
فيما يلي 11 رمزًا للمكانة الفاخرة لجيل الألفية الصيني:
1. لقد تجاوزوا ولاءهم لعلامات تجارية محددة
لم تعد مطبوعات Garish Gucci وشعارات Louis Vuitton البراقة تمثل أولوية قصوى للعملاء الفاخرين الذين يتطلعون إلى عرض أسلوبهم كرمز للمكانة. هؤلاء جيل الألفية أقل ولاءً لعلامات تجارية معينة من جيل آبائهم.
وقال دانييل لانجر، أستاذ الرفاهية بجامعة بيبردين والرئيس التنفيذي لشركة إيكويتي للاستراتيجية الفاخرة، لموقع Business Insider: “إنهم يبحثون عن منتجات وتجارب لا تعكس أسلوبهم وتطلعاتهم الشخصية فحسب، بل تتوافق أيضًا مع هويتهم وقيمهم الثقافية”.
يريد العملاء المزيد من العناصر الشخصية التي تعكس قيمهم على حساب رمز عام للقدرة الشرائية.
وقالت أمريتا بانتا، المديرة التنفيذية لشركة Agility Research & Strategy للرؤى الفاخرة، إن الأمر يتعلق “بشعور داخلي وليس إسقاطًا خارجيًا”.
2. رفاهية أقل صخبًا، ورفاهية أكثر هدوءًا
أولئك الذين يشترون من العلامات التجارية المصممة يفعلون ذلك بمهارة أكبر. أصبح “Laoqianfeng” – وهو مفهوم مشابه لجمالية المال القديم الغربي – المفضل لدى جيل الألفية الأثرياء في الصين. إنه يشير إلى النظر معًا بطريقة سهلة.
وقالت إليسا هاركا، الرئيس التنفيذي لشركة Red Ant Asia الاستشارية، لموقع Business Insider: “تميل هذه الفئة الأصغر سناً إلى نقل مكانتها المجتمعية المرتفعة بطرق بسيطة”.
يشير Harca إلى علامات تجارية مثل The Row، التي تجسد هذا الأسلوب. العلامة التجارية، التي أسسها النجمان الطفلان السابقان ماري كيت وآشلي أولسن، تعطي الأولوية لمناهضة الاتجاه السائد، مع التركيز بدلاً من ذلك على البساطة والأناقة والراحة.
على الرغم من أن الملابس قد تبدو بسيطة، إلا أن المفتاح يكمن في التفاصيل. وقال هاركا إن العملاء الأثرياء ما زالوا يريدون مستوى عالٍ من خدمة العملاء من خلال التحدث بشكل فردي إلى مساعدة المبيعات أو التواصل مع العلامات التجارية عبر WeChat للاستماع إلى المنتجات الحصرية.
توقع أن ترى جيل الألفية الأثرياء يمزجون الملابس غير الرسمية الفاخرة مثل القمصان والأحذية الرياضية مع العلامات التجارية الفاخرة التقليدية، وقال بانتا BI.
3. انتهى السفر الجماعي، وبدأ السفر الفردي
لقد تغير السفر أيضًا بالنسبة لجيل الألفية الأثرياء اليوم مقارنة بآبائهم.
عندما كانت أجزائها تنمو، كانت السياحة العالمية في الصين لا تزال في مهدها، مما يعني أن المجموعات السياحية المنظمة كانت خيار السفر المفضل لأولئك الذين لديهم المال. وقال هاركا إنهم انجذبوا إلى الأمان وسهولة الوصول إلى السفر في مجموعة كبيرة.
لكن الشباب الصينيين الآن، وخاصة أولئك الذين سافروا بالفعل أو درسوا في الخارج، يختارون السفر منفردين أو السفر مع مجموعات صغيرة من الأصدقاء.
قال بانتا لـ BI إن تجارب المغامرة والغامرة إلى وجهات فريدة من نوعها هي على رأس قائمة السفر لهذه المجموعة – فكر في رحلات السفاري الفخمة والرحلات إلى القارة القطبية الجنوبية أو أيسلندا.
4. الأزياء الفاخرة المحبوبة مسبقًا
انتشرت الأزياء الفاخرة المحبوبة مسبقًا في الغرب كوسيلة أكثر استدامة للتسوق من العلامات التجارية الشهيرة. والعديد من جيل الألفية الأثرياء في الصين يحذون حذوه.
أولاً، إنها أكثر استدامة. قالت أوليفيا بلوتنيك، مؤسسة وكالة Wai Social، وهي وكالة تواصل اجتماعي مقرها شنغهاي، إن عكس قيمك في مشترياتك أصبح أكثر أهمية بالنسبة للعملاء، وعلى هذا النحو، فإن التأثير البيئي لصناعة النسيج يمثل مصدر قلق كبير لأولئك الذين يشترون الملابس.
لذلك، يتجه مستهلكو السلع الفاخرة إلى الملابس المستعملة باستخدام منصات مثل Vestiaire Collective، وThe RealReal، وMercari.
بالنسبة لبعض الصينيين، ترتبط الملابس المستعملة بخرافات سوء الحظ والطاقة السلبية. لكن هاركا قال لـ BI: لكن هذه المعتقدات لها أهمية أقل بالنسبة للأجيال الشابة.
من المزايا الإضافية للملابس القديمة والمستعملة أنها يمكن أن تكون أكثر فردية من الملابس الموجودة على الرف. وقال هاركا إن العثور على ملابس فريدة ومحبوبة مسبقًا هو وسيلة للتعبير عن الفردية من خلال اختيارات الموضة. يمكن أن يكون لهذه العناصر قصة شخصية وراءها.
5. شراء المنتجات التي تأتي مع الخبرة
لقد سهلت وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت تحديد العناصر المرغوبة للغاية، لذلك بالنسبة لمستهلكي المنتجات الفاخرة، أصبحت هذه العلامات التجارية بارزة للغاية.
وبدلاً من ذلك، يبحثون عن طرق لجعل هذه الأشياء أكثر فردية.
أخبر أحد المسؤولين التنفيذيين في مجموعة المشروبات Diageo BI عن كيفية محاولة الشركة جذب هذا النوع من المستهلكين مع نمو سوق الويسكي الآسيوي. إنها تفعل ذلك من خلال الاستثمار في إعادة فتح مصانع التقطير مثل بورت إلين قبالة ساحل اسكتلندا لتقديم جولات الويسكي المتميزة.
قال إيوان أندرو، رئيس شركة Diageo: “لا يكفي أن نقول فقط إن هذا برميل خشبي من بورت إيلين يبلغ من العمر 45 عامًا. إنهم يريدون أن يقولوا إنهم سافروا إلى اسكتلندا، واختبروا كل أنواع الويسكي المختلفة، وأن يخبروك عن التجارب التي مروا بها”. سلسلة التوريد والمشتريات العالمية.
هناك سببان رئيسيان لانجذاب العملاء إلى هذه السلع التجريبية، وفقًا لما ذكره لانجر.
أولاً، ينجذب بعض الأشخاص إلى العلامات التجارية التي تجعلهم يشعرون وكأنهم جزء من نادٍ حصري ويجدون غرورهم راضيًا عن تجارب VIP. تجد مجموعة أخرى المزيد من الرضا في أصالة وفردية هذه التجارب مقارنة بالعروض العلنية للثروة.
6. تناول الطعام الفاخر في المطاعم الحائزة على نجمة ميشلان واللؤلؤة السوداء
هواية أخرى ناشئة بين هذه المجموعة الثرية هي الاستمتاع بصناعة الطعام الفاخرة المزدهرة.
وقد اجتذب دليل ميشلان، الذي دخل الصين في عام 2016، بعض الانتقادات لكونه متمحورًا حول الغرب، وفقًا لصحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست. وهنا يأتي دور دليل Black Pearl: تم إنشاؤه في عام 2018 من قبل شركة Meituan، وهي شركة صينية عملاقة لتوصيل المواد الغذائية، لجذب المستهلكين الصينيين من منظور صيني.
لكن كلا الدليلين لا يزالان يتمتعان بشعبية لدى مستهلكي المنتجات الفاخرة، وفقًا لبانتا. يحب هؤلاء العملاء تحديد المطاعم ذات التصنيف العالي في مدينتهم وفي أي مكان يسافرون إليه.
7. اختيار عدم إنجاب الأطفال
كان هناك أيضًا تحول ثقافي في المواقف المجتمعية تجاه الزواج والأبوة، مما أدى إلى تغيير كيفية تعامل جيل الألفية الأثرياء مع معالم الحياة.
يرى البعض أن إنجاب الأطفال هو استثمار سيئ. وبدلا من ذلك، يميل هذا الجيل أكثر إلى إعطاء الأولوية للحرية الشخصية، والتطوير الوظيفي، والمساعي الفردية على تكوين أسرة، وفقا لهاركا.
8. تحرص الراغبات في الأطفال على الحفاظ على مستوى من الرفاهية بعد الولادة
وقالت بانتا لـ BI إن الخلوات الفاخرة بعد الولادة أصبحت شائعة لدى جيل الألفية الأثرياء، وقد يتكلف بعضها أكثر من 200 ألف يوان (28 ألف دولار) شهريًا.
أفادت بلومبرج أن بعض الأمهات الجدد في الصين يتدفقن على هذه المنتجعات الفاخرة بعد الولادة في سنغافورة. تقدم المراكز رعاية على مدار الساعة للآباء الجدد بما في ذلك استشاريو الرضاعة والمربيات والطهاة.
تم توثيق عادة البقاء داخل منزلك لمدة شهر للتعافي بعد الولادة منذ عام 960 في الصين.
التكرارات الحديثة لهذه الخلوات تأخذ المفهوم إلى آفاق جديدة وفاخرة.
تقدم بعض هذه المنتجعات في سنغافورة، مثل Clover Suites، رحلات لمدة شهر للأمهات الجدد، والتي تشمل عيادات التجميل والحمامات العشبية ومراكز العلاج الطبيعي الداخلية. في Clover Suites، يمكن للأمهات الجدد توقع وجبات على طراز المطعم ويمكنهن الاستمتاع ببعض الراحة بينما تعتني الممرضات أو المربيات بأطفالهن.
وأضاف بانتا أنه عندما يعودون إلى المنزل، فمن المؤكد أنهم سينفقون على أسرة فاخرة باهظة الثمن أيضًا.
9. تألقي بديكور المنزل الفاخر
وقال بلوتنيك لـ BI إن جيل الألفية الصيني يستثمر أمواله في الديكور المنزلي الفاخر لرفع مساحات معيشته وتحسين نوعية حياته.
وأضافت أن العلامات التجارية مثل Tom Dixon وMuuto تعد خيارات شائعة للأثاث والإضاءة والإكسسوارات المنزلية في الصين.
“إنهم يصممون كل غرفة بتفاصيل دقيقة”، وفقًا لبانتا.
10. الإسراف في العافية
وقال بوتنيك لـ BI: إن منتجات الصحة والرعاية الذاتية الفاخرة، مثل مستحضرات العناية بالبشرة والجمال والمكملات الغذائية، تكتسب شعبية كبيرة بين جيل الألفية الصيني المهتمين بالصحة.
وأشار بوتنيك إلى إحدى العلامات التجارية الشهيرة، وهي mesoestetic، التي تقدم علاجات جمالية مثل التقشير وإبر الوجه.
حفز الوباء اتجاه العافية، خاصة بالنسبة للجيل Z وجيل الألفية.
بعد فيروس كورونا، أصبح الناس أكثر اهتمامًا بالمكملات الغذائية الصحية للمساعدة في النظام الغذائي وتحسين الصحة، حسبما صرحت غابرييلا تيجن، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمنصة الاشتراك في التجارة الإلكترونية Smartrr، لـ BI سابقًا. وقال بانتا لـ BI إن الحصول على علاجات جمالية منتظمة أصبح أولوية قصوى بالنسبة لجيل الألفية الأثرياء.
أظهر تقرير العافية الصادر عن شركة ماكينزي 2024 أن 85% من المشاركين في الاستطلاع من الصين اشتروا المزيد من منتجات طول العمر والشيخوخة الصحية في العام الماضي مقارنة بالسنوات السابقة، مع تصدر الجيل Z وجيل الألفية المسؤولية على الأجيال الأكبر سنا.
11. العلامات التجارية التي تمثل شيئًا ما
هذه المجموعة من جيل الألفية الأثرياء في الصين تهتم أكثر بالتسوق من العلامات التجارية المستدامة.
وقال بلوتنيك إن المواد الصديقة للبيئة والإنتاج المستدام تعتبر من الاعتبارات ذات الأهمية المتزايدة للمشتريات الفاخرة.
وقالت إن العلامات التجارية الفاخرة المستقلة التي تقدم منتجات أكثر أصالة وتلك التي تعتمد على التراث الثقافي تشهد أيضًا طلبًا كبيرًا.
