- لقد كان عامًا مزدحمًا بعمليات الاندماج والاستحواذ في اقتصاد المبدعين.
- أصبحت الشركات الناشئة في مجال التسويق المؤثر وإدارة المواهب والبث الصوتي أهدافًا للاستحواذ.
- وسعت الشركات أيضًا إلى التوسع عالميًا من خلال الاستحواذ على شركات إبداعية ناشئة في مناطق جديدة.
تم توقيع العشرات من صفقات الاندماج والاستحواذ بين الشركات عبر اقتصاد المبدعين في عام 2024.
أخبر اثنان من خبراء عمليات الاندماج والاستحواذ Business Insider أن أحد أكثر المبيعات تأثيرًا كان شراء Publicis Groupe لشركة Influential مقابل 500 مليون دولار، مما يشير إلى أن إحدى أكبر الشركات القابضة للإعلانات في العالم تنظر إلى التسويق المؤثر باعتباره عرضًا لا بد منه.
قال كريس إروين، مؤسس شركة RockWater الاستشارية للاندماج والاستحواذ، لـ BI: “إذا كان المؤثرون هم حراس البوابة الجدد والسلطة داخل هذه القنوات الرقمية، فسوف يسيطرون على الجماهير”. “سوف تتدفق عليهم عائدات الإعلانات”.
سلط محللو جولدمان ساكس الضوء على الإنفاق على التسويق المؤثر باعتباره المحرك الرئيسي للنمو في اقتصاد المبدعين عندما قدروا الصناعة بمبلغ 250 مليار دولار في العام الماضي.
ظهرت بعض الاتجاهات الواضحة الأخرى هذا العام حول الصفقات. وبعيدًا عن التسويق عبر المؤثرين، شملت أهداف الاستحواذ الشائعة شركات إدارة المواهب وتقنيات البث الصوتي. كما دفعت الشركات غير الأمريكية أيضًا إلى إنشاء أعمال إبداعية على مستوى العالم من خلال عمليات الشراء.
قام BI بتمشيط البيانات من PitchBook وCrunchbase وتواصل مع المطلعين على عمليات الاندماج والاستحواذ لفهم بعض الصفقات الرئيسية في عام 2024. فيما يلي أربع نقاط سريعة:
- كان التسويق المؤثر محط اهتمام كبير بين المستحوذين في عام 2024. تتمتع هذه الفئة بنموذج أعمال مثبت مقارنةً ببعض الأجزاء الأكثر تجريبية في الصناعة. بالإضافة إلى صفقة Publicis مع Influential، جلبت العلامات التجارية الإعلانية الكبيرة الأخرى خبرة المؤثرين من خلال عمليات الاستحواذ.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة التسويق ستاجويل أعلنت في يوليو أنها استحوذت على وكالة التسويق المؤثر القادة.
- وكالة المواهب الكندية مجموعة دولسيدو حصلت على تطبيق التسويق المؤثر العقدة في يوليو.
- إن اقتصاد المبدعين ينضج على مستوى العالم. عقدت العديد من الشركات صفقات استراتيجية في أسواق مثل الهند واليابان وأستراليا. سلطت شركة Publicis الضوء على مدى الانتشار العالمي لشركة Influential في إعلانها عن الصفقة.
قال أولي فورسيث، المدير الأول السابق في شركة أنتلر الاستثمارية والذي يكتب الآن النشرة الإخبارية New Economies: “يمكن للمبدعين أن يصبحوا عالميين منذ اليوم الأول”. وأشار إلى تقنيات مثل أدوات الدبلجة الصوتية وتحرير الفيديو التي تعمل بالذكاء الاصطناعي باعتبارها تساعد المبدعين على توزيع المحتوى على جمهور عالمي.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة المؤثرة الفرنسية يكون أعلنت في مارس أنها استحوذت على حصة أغلبية في شركة التسويق المؤثر الهندية الباركود لبناء عمل تجاري في سوق المؤثرين الهندي.
- شركة المؤثرة الفنلندية بوكسي أعلنت في فبراير أنها استحوذت على شركة التسويق المؤثرة الألمانية المؤثر GmbH لتنمية أعمالها في أوروبا الوسطى.
- البث الصوتي هو فئة ساخنة. نظرًا لأن منصات مثل YouTube وSpotify تعمل على زيادة نسبة المستمعين (ونسبة المشاهدة) للمحتوى الأطول، فإن المعلنين يولون اهتمامًا كبيرًا. وتتوقع EMARKETER أن يصل الإنفاق الإعلاني الأمريكي للبودكاست إلى 2.28 مليار دولار هذا العام، بزيادة قدرها 16٪ تقريبًا عن عام 2023. وفي الوقت نفسه، ركزت صفقات الاندماج والاستحواذ في هذه الفئة على تقنية البث الصوتي والملكية الفكرية في عام 2024.
قال جيمس كريش، مستشار عمليات الاندماج والاستحواذ من خلال شركة Quartermast Advisors التي أسست Creator Economy Jobs: “إنها لعبة ناشرين تهدف إلى تجميع شبكات العروض الشهيرة هذه”. “أعتقد أن هذا سيستمر لأنه من المحتمل أن ترى عددًا قليلًا من الفائزين في هذا المجال.”
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- تريتون ديجيتال قالت في مارس إنها استحوذت على شركة البث الصوتي الإعلاني أسلم لتعزيز الاستهداف وتقنية سلامة العلامة التجارية.
- ليلة أعلنت في أبريل أنها استحوذت على المجثم، وهي شبكة بودكاست تتضمن عروضًا من Theo Von وغيره من المبدعين المشهورين.
- تواصل شركات المواهب التي تركز على المبدعين عملية الدمج. لا يوجد نقص في مديري المواهب والوكالات التي تتطلع إلى تمثيل المبدعين. لكن هناك عددًا أقل على استعداد لدعم أعمال كبار المبدعين الذين يهدفون إلى حجز الصفقات، واتفاقيات البث الصوتي الحصرية، وأدوار هوليوود.
بعض الصفقات الجديرة بالملاحظة في هذه الفئة:
- شركة إدارة المواهب واسرمان أعلنت في سبتمبر أنها استحوذت على وكالة إدارة المواهب لمسافات طويلة لتنمية أعمالها في مجال إنشاء الألعاب والرياضة.
- شركة التسويق المؤثر والمواهب المبدعة الحيتان أعلنت في أكتوبر أنها استحوذت على شركة إدارة المؤثرين السادس عشر.
نتطلع إلى عام 2025
يتوقع إروين وكريش أن يكون العام المقبل مثمرًا لشركات الاقتصاد الإبداعي.
وقال كريش “سنرى المزيد من النشاط العام المقبل”.
يراقب مستشارا عمليات الاندماج والاستحواذ عن كثب ما إذا كانت شركات السلع الاستهلاكية المعبأة ستستمر في التسوق للشركات المملوكة للمبدعين، مثل شراء شركة Hershey للعلامة التجارية Maxx Chewning's Sour Strips في عام 2024.
الشركات التي جمعت تمويلًا جديدًا في عام 2024 قد تشير أيضًا إلى الاتجاه التالي لنشاط الاندماج والاستحواذ في الصناعة. اجتذبت الشركات الناشئة المبدعة التي تقدم عروضًا في مجالات الذكاء الاصطناعي، وتكنولوجيا الرسائل الإخبارية، والتسويق المؤثر، والتجارة الإلكترونية، أموال المستثمرين في العام الماضي. ومن بين الجولات الكبيرة كانت منصة Agentio للتسويق الإبداعي، وتطبيق النشرة الإخبارية Beehiiv، وتطبيق التسوق الاجتماعي Flip، وشركة الذكاء الاصطناعي ElevenLabs. يمكن للشركات الناشئة التي تتمتع بالتمويل أن تصبح مستحوذة في عام 2025.
وقال إروين: “إذا كنت تتطلع إلى البيع أو زيادة رأس المال الآن، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك”.