- تبدأ Meta في اختبار الإعلانات على Threads، بهدف تحقيق الدخل من منافسها X الذي تم إطلاقه في عام 2023.
- يأتي طرح الإعلان وسط تحديات TikTok ومخاوف المعلنين بشأن X.
- تطمئن Meta المعلنين من خلال تدابير سلامة العلامة التجارية وأدوات الذكاء الاصطناعي لوضع الإعلانات.
أعلنت Meta يوم الجمعة أنها بدأت في اختبار الإعلانات على Threads. تمثل هذه أول محاولة للشركة لتحقيق إيرادات من منافسها X/Twitter منذ إطلاق المنصة في عام 2023.
سيتم طرح الاختبار الأولي لمجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة واليابان، حيث ستظهر الإعلانات كمشاركات صور ضمن خلاصات المستخدمين. يمكن للمعلنين توسيع حملاتهم التعريفية الحالية إلى المواضيع بمجرد تحديد مربع، حسبما جاء في منشور مدونة Meta.
وقال آدم موسيري، الذي يرأس Instagram وThreads، على المنصة: “سنراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه على نطاق أوسع، بهدف إيصال الإعلانات على Threads إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي”.
وقالت الشركة إن Threads يستخدمها الآن 300 مليون مستخدم نشط شهريًا، وفقًا لشركة Meta، ويتابع ثلاثة من كل أربعة مستخدمي Threads حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل.
يبدو توقيت طرح الإعلان استراتيجيًا، حيث يواجه مشهد وسائل التواصل الاجتماعي اضطرابات. يأتي اندفاع Meta نحو إعلانات Threads في أعقاب الاضطرابات الأخيرة في TikTok، التي تواجه قيودًا محتملة في الولايات المتحدة، واستمرار حذر المعلنين بشأن X تحت ملكية Elon Musk.
أمضى المسؤولون التنفيذيون في Meta الأسابيع الأخيرة في طمأنة المعلنين بشأن قرار الشركة بتخفيف سياسات الإشراف على المحتوى وإنهاء برنامج التحقق من صحة الطرف الثالث.
في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس هذا الأسبوع، صرح نيكولا مندلسون، رئيس الأعمال العالمية لشركة ميتا، لموقع Business Insider أن التزامات الشركة المتعلقة بسلامة العلامة التجارية ستبقى دون تغيير على الرغم من التحول نحو ما وصفه الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج بالعودة إلى “حرية التعبير”.
وقال تيد هاريسون، رئيس الإنتاج السابق في Twitter/X ومؤسس Neuemotion، لـ BI: “كما هو الحال مع معظم الأشياء التي تقوم بها Meta في السوق، فإن التوقيت هو كل شيء”.
“قد يكون لشركة Meta استثمارات في عدد كبير من المجالات الأخرى، ولكن هذه الخطوة في الوقت الحالي تمثل رسملة واضحة لأعمالها الأساسية بناءً على الإشارات التي يرسلها الجمهور والمعلنون بشأن رغبتهم في العثور على منزل خارج X.”
قالت Meta إنها تنفذ إجراءات سلامة العلامة التجارية لجذب المعلنين الذين قد يكونون مترددين بشأن محتوى النظام الأساسي. يتضمن أحد إجراءات سلامة العلامة التجارية للشركة أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح للمعلنين التحكم في المحتوى الذي تظهر بجواره إعلاناتهم. وقالت Meta إنها ستقوم بتوسيع أدوات التحقق من إعلانات الطرف الثالث ودعم اللغة في الأشهر المقبلة حيث تقوم تدريجياً بتوسيع نطاق البرنامج الإعلاني بناءً على نتائج الاختبار الأولية.
“إن إحدى أعظم المزايا التي تتمتع بها Meta على أي نظام أساسي مستقل بمحتوى ووحدات إعلانية مماثلة هي أن المعلنين يمكنهم وضع إعلاناتهم برمجيًا عبر النظام البيئي الكامل لـ Meta استنادًا إلى الكفاءة في الوقت الفعلي،” جاك جونستون، مدير الابتكار الاجتماعي الأول في Tinuiti ، وهي شركة تسويق رقمي، قالت لـ BI. “عندما قامت Meta بطرح Reels لأول مرة، كانت هذه هي الطريقة التي قام بها معظم المعلنين بشراء المخزون حتى يتمكنوا من سهولة الموضع.”
ومع ذلك، فقد خفف المسؤولون التنفيذيون في شركة Meta من توقعات الإيرادات في الماضي.
خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الثالث من عام 2024، قالت سوزان لي، المديرة المالية للشركة، للمحللين إنه على الرغم من أن الشركة “مسرورة” بنمو Threads، إلا أنها “لا تتوقع أن تكون Threads محركًا مهمًا لإيرادات عام 2025”.
صرح باروخ لابونسكي، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرقمي Rank Secure، لـ BI أن “إنشاء إعلانات رائعة” سيكون بمثابة تمييز رئيسي لـ Threads عن X.
وقال لابونسكي: “لقد نمت قاعدة المستخدمين على Threads بشكل كبير، جزئيًا من أولئك الذين فروا من X بعد استحواذ Musk”. “يجب أن تركز على صنع إعلانات رائعة حتى تتمكن من المنافسة.”
هل تعمل في ميتا؟ اتصل بهذا المراسل من بريد إلكتروني وجهاز غير خاص بالعمل على pdixit@insider.com أو pranavdixit@protonmail.com. يمكنك أيضًا الوصول إليه بشكل آمن عبر Signal على +1408-905-9124. سيتم حماية هويتك.