- تتحول نجوم برودواي مثل ماري كيت موريسي من “Wicked” إلى التأثير على أنها أزعج جانبي.
- في الوقت نفسه ، يشق منشئو الوسائط الاجتماعية في طريقهم إلى المسرح.
- أصبح المؤثرون أيضًا أصلًا تسويقيًا لبعض عروض برودواي.
لم تنطلق ماري كيت موريسي ، النجمة الحالية لـ “Wicked” في Broadway لتصبح مؤثرًا.
لكن صفحتها في Tiktok بدأت تنمو بشكل كبير العام الماضي كترقب لتكييف الفيلم.
في Tiktok ، بدأت في عرض جميع الأدوات التي تستخدمها لأداء الدور الصعبة في Elphaba ، من شريط الفم إلى البواخر الصوتية إلى مدلك الرقبة. وذلك عندما طلب المشجعون أن تصنع واجهة Amazon ، حيث يمكن للمؤثرين تجميع المنتجات وكسب عمولة على عمليات الشراء اللاحقة.
أخبر موريسي Business Insider أن مقدار الأعمال التي قام بها Amazon Storefront كانت “مجنونة”.
مع نمو متابعتها الاجتماعية ، جاءت العلامات التجارية الاتصال مباشرة لتوظيفها للتسويق المؤثر. “Wicked” هي حماية لعلامتها التجارية ، لكنها ربطت الإبرة من خلال التركيز على شخصيتها خارج المسرح.
في إعلان واحد ، Morrissey De-Greenifies باستخدام منظف من Farmacy. لقد أجرت صفقات أخرى مع شركات مثل العلامة التجارية للأحذية ، ومضادات الهيستامين أليجرا ، وعملاق الفندق هيلتون.
وقالت: “أن يكون لديك أزعج يشعر بالإبداع ، ويشعر وكأنه يكمل ما نقوم به بالفعل ، والذي يمكن أن يحافظ على الأضواء ، يستحق الاهتمام تمامًا”.
عندما ينتهي عقد “الأشرار” في مارس ، قالت إنها تتوقع التأثير على أخذ المزيد من “المقعد الأمامي” أثناء قيامها بالاختبار.
لم يكن موريسي هو المؤدي الوحيد في برودواي الذي ينحدر مكانًا على Tiktok ، والذي كان أيضًا نعمة لصناعة الرقص. قام فناني الأداء مثل JJ Niemann و Julie Benko و Meg Doherty بزراعة متابعات كبيرة من خلال إظهار روتينات ما قبل العرض والغريبة وراء الكواليس.
نظرًا لأن هذه النجوم في برودواي أصبحت مؤثرين ، فإن بعض المبدعين الأصليين الاجتماعيين يشقون طريقهم إلى المسرح. يلعب نجم Tiktok Charli D'Amelio دورًا في “& Juliet” ، مما أدى إلى عثرة مبيعات التذاكر ، في حين لعب تريشا بايتاس دور البطولة في عرض ليلة واحدة مع قدامى المحاربين في برودواي سوتون فوستر وبن بلات. أمامهم ، ظهر المؤثرون كولين بالينجر ، وتودريك هول ، وكاميرون دالاس على خشبة المسرح.
يتجاوز صب المشاهير عالم المؤثر. أبرزت برامج مثل “الشحوم” و “شيكاغو” نجوم التلفزيون والأفلام على مر السنين لتوليد الطنين. ومع ذلك ، كان هناك وصمة عار حول المؤثرين من قبل البعض داخل مجتمع برودواي في الماضي. ومع ذلك ، قال إن المنتجين يرونها بشكل متزايد كأصل تسويقي.
وقالت موريسي عن بناء ملفها الاجتماعي: “أضيف قيمة لأن الناس سيشعرون أنهم يرون صديقهم في عرض”.
العروض الأحدث مثل “The Great Gatsby” تتحول أيضًا إلى حفلات المؤثرة والتعاون لتوليد Buzz.
أرباح المؤثر مقابل أجور برودواي
وقع Luckenbaugh Niemann ، عميله الأول في مساحة المسرح ، في عام 2020 بعد ظهور برودواي. انخفض الإجماليات خلال الوباء ، وعلى الرغم من أن الصناعة كانت تتجه احتياطيًا ، إلا أنها لم يتم استردادها تمامًا.
شهد Luckenbaugh فرصة مالية ، خاصة بالنسبة للجهات الفاعلة خارج العمل. يبلغ الحد الأدنى للراتب لممثل برودواي 2638 دولارًا في الأسبوع ، وقال لوكينبو إن المؤثرين يمكنهم جعل مضاعفات هذا المبلغ في Tiktok برعاية واحدة.
حدد ممثلين حوالي 10 عملاء في مساحة المسرح ، بما في ذلك الفنانين الحاليين والطموحين. نيمان ، من جانبه ، لديه 1.1 مليون من متابع Tiktok وقام بالشراكات مع رفع قصب وليونجيت.
“نشر tiktok لا يقارن حتى الوقوف على خشبة المسرح”
بالنسبة لبعض المؤثرين ، فإن كونك في برودواي لا يتعلق بالمال.
درس جيس فال أورتيز المسرح الموسيقي في الكلية وأصبح مؤثرًا مع 10.5 مليون متابع تيخوك. في يوم من الأيام ، تأمل في جعلها كبيرة في برودواي والحصول على الدور الذي يلعبه موريسي حاليًا.
قالت إنها ممتنة لكسب لقمة العيش كمبدع ، لكنها يمكن أن تصبح وحيدة مقارنة بعطاء المسرح الحي والعمل جنبًا إلى جنب.
وقال أورتيز: “إن الوقوف في غرفة المعيشة الخاصة بي ونشر Tiktok لا يقارن حتى بالوقوف على خشبة المسرح والحصول على تصفيق”.
لقد حجزت للتو عرضها الأول منذ عدة سنوات ، وهو إنتاج لوس أنجلوس يسمى “واحد لطفلي”.
وقالت “أريد أن أكون قادرًا على إثبات نفسي في الفضاء المسرحي”. “أريد أن أكسبها.”