لم تعد ماكدونالدز رخيصة بعد الآن، لكن الشركة وعدت بفعل شيء حيال ذلك.
في مقابلة مع برنامج Squawk Box على قناة CNBC، ناقش رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للسلسلة، كريس كيمبزينسكي، وجبة السلسلة بقيمة 5 دولارات، والتي تم إطلاقها في البداية في يونيو لمدة شهر ولكن تم تمديدها منذ ذلك الحين حتى أغسطس.
وأشار كيمبنسكي إلى أن هذه الصفقة ليست سوى بداية لدفعة متجددة نحو قيمة السلسلة.
وقال “أعتقد أن قائمة الطعام التي تبلغ قيمتها 5 دولارات هي بمثابة الفصل الأول من كتاب قيم متعدد الفصول سنقوم بتأليفه”.
وقال إن الصفقة التي تبلغ قيمتها 5 دولارات هي “برنامج قيمة جسر … ما سنفعله هو وضع برنامج قيمة أكثر استدامة، تمامًا كما كان لدينا سابقًا”، في إشارة إلى قائمة ماكدونالدز بقيمة 1 دولار، و2 دولار، و3 دولارات.
تواصل موقع Business Insider مع ماكدونالدز للحصول على تفاصيل أكثر حول ما قد يقدمه، لكنه لم يتلق أي رد.
كما شارك كيمبنسكي أفكاره حول مشاعر المستهلكين في الوقت الحالي، مشيراً إلى أن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض “أكثر تمييزاً في الأسعار”.
وأضاف أن ما بدأ كتباطؤ في إنفاق المستهلكين على الوجبات السريعة في الولايات المتحدة تحول الآن أيضاً إلى معظم أسواق ماكدونالدز الرئيسية.
وأضاف “لقد أصبحت أعمق وأوسع”.
أعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض مبيعاتها المقارنة بنسبة 1% على أساس سنوي في الربع الأخير من هذا الأسبوع، وانخفاض بنسبة 0.7% في الولايات المتحدة.
خلال مكالمة هاتفية مع المستثمرين بعد إعلان الشركة عن أرباحها، استشهد كيمبزينسكي بأسعارها المرتفعة – والتي كانت جزئيًا استجابة للتضخم المرتفع – كسبب رئيسي لانخفاض المبيعات. إن تقديم القيمة سيكون مفتاحًا لاستعادة العملاء.
كانت الشركة تدق ناقوس الخطر بشأن الصراعات العملاء ذوي الدخل المنخفض لبعض الوقت.
وفي فبراير/شباط، قالت الشركة إن هؤلاء رواد المطاعم كانوا يطلبون كميات أصغر من الطعام ويفضلون تناول الطعام في المنزل.
وفي تصريح سابق لـ«بيزنس إنسايدر»، قال جيم ساندرسون، المحلل في شركة «نورث كوست ريسيرش»: «في نهاية المطاف، يشعر المستهلك بالتعب» من ارتفاع أسعار المطاعم.
حتى أكثر عشاق الوجبات السريعة ولاءً يقولون إنهم يغيرون روتينهم ويصبحون أقل تسامحًا مع زيادات الأسعار مع انخفاض أسعار البقالة وتصبح القيمة المقترحة للوجبات السريعة أقل وضوحًا.
