- أطلقت ماركة الأزياء النسائية البسيطة في نيويورك فيرونيكا بيرد للتو تعاونًا مع اتحاد كرة القدم الأميركي.
- يضم التعاون 32 سترة منفصلة بقيمة 1000 دولار مزينة بشعار وألوان كل فريق من فرق اتحاد كرة القدم الأميركي.
- تعتبر الرياضة جبهة جديدة للعلامات التجارية الفاخرة والمصممة الراغبة في الاستفادة من النمو وسط الانكماش الاقتصادي.
الخطوط الفاصلة بين الرياضة والموضة غير واضحة.
أعلن اتحاد كرة القدم الأميركي يوم الأحد عن شراكة مع فيرونيكا بيرد، وهي علامة تجارية للأزياء الفاخرة في نيويورك تأسست في عام 2010 على يد شقيقتي الزوجة فيرونيكا ميلي بيرد وفيرونيكا سوانسون بيرد.
يشتمل التعاون على 32 سترة تحمل العلامة التجارية لفريق اتحاد كرة القدم الأميركي، وتباع بالتجزئة بسعر 998 دولارًا للواحدة، بأسلوب preppy لسترات Dickey Jackets المميزة من Veronica Beards.
وقالت ريني أندرسون، نائب الرئيس التنفيذي للشراكات في اتحاد كرة القدم الأميركي، في بيان صحفي: “إن الشراكة مع العلامة التجارية التي تركز على النساء فيرونيكا بيرد أتاحت لاتحاد كرة القدم الأميركي إنشاء نقطة اتصال متطورة ومعاصرة للمشجعات عند تقاطع الرياضة والأزياء الفاخرة”. تمت مشاركتها مع Business Insider.
وقالت فيرونيكا بيرد في بيان لـ BI: “تتمتع الرياضات النسائية ومشجعي الرياضة بلحظة لا يمكن إنكارها في روح العصر الثقافي، ومع ذلك فإن القليل من العلامات التجارية الفاخرة تلبي احتياجات هذا الجمهور المميز والمخلص بشكل لا يصدق”.
في حين أن هذا التعاون يأتي وسط ارتفاع نسبة المشاهدة النسائية لدوري كرة القدم الأمريكية، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى تايلور سويفت، فقد أخبر اثنان من خبراء الرفاهية BI أن هذا مجرد مثال واحد على كيف يتطلع عالم الموضة، وخاصة قطاع المنتجات الفاخرة، إلى الاستفادة من الرياضة كمورد غير مستغل إلى حد كبير. .
وقال توماي سيرداري، أستاذ التسويق والعلامات التجارية الفاخرة من كلية ستيرن بجامعة نيويورك، لموقع Business Insider: “لقد كان الجمهور دائمًا متحمسًا للرياضة، ولكن كان يُنظر إلى الرياضة تقليديًا على أنها هواية للعمال، وليست هواية راقية”.
وأضاف سيرداري أن ذلك تغير. عندما تكلفك تذاكر الألعاب أو السباقات آلاف الدولارات، ويشمل الجمهور صانعي ذوق المجتمع مثل سويفت، أصبحت الرياضة ساحة مرتفعة – وتلاحظ العلامات التجارية للأزياء ذلك.
الرياضة هي حدود الموضة الجديدة
بعد طفرة عصر الوباء، هناك علامات صراع في عالم الرفاهية.
LVMH، بطل الوزن الثقيل للتكتلات الفاخرةأعلنت الشركة عن أرباحها للربع الثالث الأسبوع الماضي، وكانت النتائج أقل بكثير من التوقعات.
في وقت سابق من شهر أكتوبر، أعلنت LVMH عن عقد جديد مدته 10 سنوات مع الفورمولا 1. وبعد بضعة أسابيع، ذكرت بلومبرج أن رئيس LVMH برنارد أرنو تتخذ العائلة خطوة أخرى نحو الرياضة من خلال الاستثمار في نادي باريس لكرة القدم إلى جانب ريد بول.
وفي الصيف، كان يُنظر إلى أولمبياد باريس أيضًا على أنها فرصة كبيرة للعلامات التجارية الفاخرة والطموحة، بما في ذلك Lululemon وSkims.
أنفقت شركة LVMH مبلغًا قدره 150 مليون يورو (163 مليون دولار) على تعاونها الخاص في الألعاب الأولمبية والبارالمبية، والذي تضمن تصميم الميداليات وتقديمها في صناديق تحمل العلامة التجارية Louis Vuitton وإنشاء الزي الرسمي للفريق الفرنسي. وقد حظيت هذه الخطوة بإشادة واسعة النطاق، حيث قال أحد خبراء الرفاهية لموقع Business Insider إنها كانت “درسًا رائعًا” في التعامل مع العلامات التجارية.
وسط تراجع المنتجات الفاخرة، صرح ميلتون بيدرازا، الرئيس التنفيذي لمعهد Luxury Institute، لموقع BI أنه من المنطقي أن تحاول بعض العلامات التجارية الفاخرة والطموحة تهجين القواعد الجماهيرية مع الفرق الرياضية والرياضيين كوسيلة للبقاء على صلة بالموضوع.
وقال بيدرازا: “إنه ارتقاء ونوع من التقارب بين الرياضة والموضة لصنع شيء أكبر من المجموع الفردي للجزء”.
بالنسبة لسيرداري، هذه علامة على أن صناعة الأزياء، وخاصة قطاع المنتجات الفاخرة، تحاول التعامل مع المستهلكين الشباب – جيل Z وجيل الألفية – الذين يعيدون تعريف الرفاهية ويعطون قيمة أكبر للتجارب.
وقالت عن المستهلكين الأصغر سنا: “سوف يفكرون مرتين حقا بشأن العناصر باهظة الثمن، لكنهم ما زالوا ينفقون المال على التجارب والأحداث”.
وأضاف سيرداري أنه مع NFL وVeronica Beard، على سبيل المثال، يعد دمج الاثنين “فرصة عظيمة لجلب علامة تجارية أمام ذلك المستهلك الأصغر سنًا الذي قد يميل الآن لأن هذه العلامة التجارية الآن تحتضن فريق NFL المفضل لديهم”.
لا يمكن لصناعة الأزياء الفاخرة أن تعتمد على الرياضة لتكون نعمة إنقاذها على المدى الطويل
ومع ذلك، قال بيدرازا، ليست كل أشكال التعاون تجني مكافآت كبيرة.
قال: “تسمى تصاريح السلام عليك يا مريم لسبب ما”. “هذه ليست نقطة نجاح أو فشل بالنسبة للعلامات التجارية، ولكنها تجارب جيدة في منتصف لعبة النمو.”
في حين أن التعاون الرياضي مثير ووسيلة مؤكدة لإثارة ضجة كبيرة لماركات الأزياء وسط الاضطرابات داخل الصناعة بشكل عام، إلا أن بيدرازا قال إنه من غير المرجح أن تكون الرفاهية “محرك النمو طويل المدى” الذي تحتاج إليه.
وقال: “هناك القليل من الافتقار إلى الابتكار من جانب بعض العلامات التجارية الفاخرة”. “في هذه الأيام، الاعتقاد هو أن جذب الاهتمام هو كل شيء.”
تعتبر الرياضة مجالاً للنمو، ولكن، كما قال بيدرازا، “هناك حدود للنمو”.
وقال سيرداري “إنها مرحلة”. وأضافت أن الإستراتيجية دائمًا هي: “كيف يمكنني كسب المزيد من المال؟ أين يمكنني البحث عن كسب المزيد من المال؟”
في الوقت الحالي، يبدو أن هذا الجواب هو الرياضة.