- يفوق عدد الرجال عدد النساء بكثير كمؤثرين على الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لدراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث.
- وهذا يتناقض مع أجزاء أخرى من صناعة المبدعين، حيث تهيمن النساء.
- أصبح المؤثرون جزءًا متزايد الأهمية من النظام البيئي الإخباري، مع تراجع الثقة في وسائل الإعلام القديمة.
كان تقديم الأخبار في السابق مشروعًا يهيمن عليه الذكور بقيادة شخصيات مثل والتر كرونكايت وإدوارد آر مورو. يظهر هذا الانحراف بين الجنسين مرة أخرى في أحدث منصة للأخبار: وسائل التواصل الاجتماعي.
يفوق عدد المؤثرين الذكور عدد المبدعين الإناث عندما يتعلق الأمر بتوصيل الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لدراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث.
قام مركز بيو بتحليل مجموعة عينة مكونة من 500 مؤثر إخباري لديهم ما لا يقل عن 100 ألف متابع، ووجد أن 63% منهم ذكور و30% إناث. أما نسبة الـ 7% المتبقية فكانت إما غير ثنائية أو كان جنسها غير محدد.
تبرز هذه الفجوة بين الجنسين لعدة أسباب:
- أولاً، هناك فجوة بين الجنسين أضيق بكثير (51% ذكور و46% إناث) بين الصحفيين الأمريكيين العاملين، وفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو عام 2022.
- ثانيًا، تميل النساء إلى التفوق على عدد الرجال في صناعة المؤثرين على نطاق واسع. لاحظت وكالة Izea المؤثرة فجوة بين الجنسين عندما قارنت حصة صفقات الرعاية التي حصلت عليها النساء (77%) والرجال (21%) في عام 2022.
ومع اضطلاع المبدعين بدور أكبر في تثقيف الجمهور حول الأحداث الجارية، فإن الفجوة بين الجنسين بين المؤثرين في الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تشكل القصص التي تصل في نهاية المطاف إلى الناس.
كان الانقسام بين الجنسين في وسائل التواصل الاجتماعي قضية ساخنة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، حيث سعى كلا الحزبين إلى التودد إلى أصحاب النفوذ لإنشاء محتوى حول حملاتهم الانتخابية.
ربما استفاد دونالد ترامب وجي دي فانس من استراتيجية إعلامية تتمحور حول المؤثرين الذكور. ذهب المرشحون في جولة هذا العام للوصول إلى الشباب من خلال الظهور مع جو روغان، ونيلك بويز، وأدين روس. ووصف جون ديلا فولبي، مدير استطلاعات الرأي في معهد السياسة بجامعة هارفارد كينيدي، الاستراتيجية بأنها “همس إخواني”. تشير استطلاعات الرأي عند الخروج من مراكز الاقتراع إلى أن ترامب قد حقق مكاسب مع الشباب في عام 2024 مقارنة بمسيرته في عام 2020.
لجأت كامالا هاريس إلى مجال مختلف من المبدعين لمحاولة الوصول إلى الشابات، بما في ذلك إجراء مقابلة مع مذيع برنامج “Call Her Daddy” Alex Cooper.
قام هاريس أيضًا بمبادرات للوصول إلى الرجال، مثل ظهوره في البرنامج الرياضي “All The Smoke”، وكذلك في “The Howard Stern Show”. ولكن في أعقاب خسارتها في الانتخابات، أعرب بعض المعلقين السياسيين عن أسفهم لقرارها بعدم الظهور في برنامج روغان الصوتي، والذي يعد دائمًا البرنامج الأعلى تصنيفًا على Spotify وApple Podcasts.
في تحليل مركز بيو، كانت هناك فجوة بين الجنسين أصغر بكثير (ومقلوبة) في الجمهور العام للمحتوى الإخباري على وسائل التواصل الاجتماعي بين الشباب. قالت 23% من النساء البالغات في الولايات المتحدة تحت سن 30 عامًا إنهن يحصلن بانتظام على الأخبار من الشخصيات المؤثرة في الأخبار، مقارنة بـ 19% من الرجال في تلك الفئة العمرية.
وقال جالين ستوكينج، عالم الاجتماع الحسابي البارز في مركز بيو الذي شارك في تأليف التقرير، لـ BI: “إن الأشخاص المؤثرين الذين يقدمون الأخبار والأشخاص الذين يتلقون الأخبار لا يبدون بالضرورة متشابهين”.
يشير هذا إلى أن استراتيجية محاولة الوصول إلى الناخبات من خلال التركيز على البث الصوتي الذي ترتكز عليه النساء يمكن أن تفوت جزءًا من الناخبين.
هل يعمل المؤثرون على الأخبار على توسيع الفجوة السياسية بين الجنسين في الولايات المتحدة؟
وينقسم الشباب بشكل متزايد على أسس حزبية. أصبح الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا أكثر تحفظًا، وأصبحت النساء في هذه الفئة العمرية أكثر ليبرالية، وفقًا لاستطلاعات غالوب. ومع ذلك، من الصعب معرفة مدى مساهمة الأنظمة الغذائية الإعلامية في هذا التغيير.
انحرفت مجموعة عينة بيو من المؤثرين في الأخبار إلى حد ما، حيث تم تحديد 27٪ على أنهم يميلون إلى اليمين و 21٪ يميلون إلى اليسار. ومع ذلك، لم يشارك سوى حوالي نصف المؤثرين في الأخبار توجهاتهم السياسية بشكل واضح.
ومهما كان تأثيرهم على الحزبية، فمن الواضح أن المبدعين اضطلعوا بدور أكبر في تشكيل مشهد المعلومات حيث فقدت غرف الأخبار التقليدية بعض الثقة. قال 59% من البالغين الأمريكيين الذين شملهم استطلاع بيو في سبتمبر/أيلول إن لديهم ثقة كبيرة أو بعض الشيء في المعلومات الواردة من المؤسسات الإخبارية الوطنية، بانخفاض عن 76% في عام 2016. وظلت الثقة في المعلومات الواردة من وسائل التواصل الاجتماعي ثابتة خلال الفترة نفسها، حيث ارتفعت من 34%. % إلى 37%.
كان لدى يوتيوب أكبر فجوة بين الجنسين، في حين كانت فجوة TikTok ضئيلة
كان الانقسام بين الجنسين بين المؤثرين على الأخبار ثابتًا إلى حد ما عبر جميع المنصات في دراسة مركز بيو. وكان الاستثناء الوحيد هو TikTok، حيث كان 50% من منشئي الأخبار من الذكور و45% من الإناث.
أصبح TikTok مصدرًا إخباريًا مهمًا بشكل متزايد بين الشباب، الذين يلجأون إلى التطبيق للحصول على تعليقات إخبارية ومقاطع فيديو على أرض الواقع مرتبطة بالأحداث الجارية.
شهد موقع YouTube أكبر فجوة بين الجنسين بين المؤثرين على الأخبار، وهي فجوة قال باحثون آخرون إنها ظهرت في جمهور YouTube أيضًا. فقد وجد استطلاع للرأي أجراه معهد السياسة بجامعة هارفارد كينيدي في الربيع بين أميركيين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاماً أن 31% من الشباب يلجأون إلى موقع يوتيوب للتعرف على الأحداث الجارية، مقارنة بـ 20% من النساء.