- تطلق شركة Amazon's Wondery خط ألعاب “Wow in the World” يتوسع إلى ما هو أبعد من المحتوى الصوتي.
- سيتم بيع الألعاب، التي تتراوح أسعارها من 14.95 دولارًا إلى 29.95 دولارًا، في متاجر مثل Barnes & Noble وNordstrom.
- يهدف Wondery إلى بناء امتيازات من ملفات البودكاست، بعد النجاح الذي حققه مع “Dr. Death” و”Morbid”.
يواصل استوديو Wondery للبودكاست التابع لشركة Amazon التوسع إلى ما هو أبعد من الصوت من خلال مجموعة جديدة من الألعاب المرتبطة ببودكاست الأطفال “Wow in the World”. تقوم Wondery بوصفها كأول خط ألعاب يعتمد على البودكاست.
تقدم شركة Wondery معالجة كبيرة للألعاب، والتي تعتبرها بداية دفعة أكبر نحو المنتجات الاستهلاكية. وتشمل الألعاب، التي تنتجها الشركات المصنعة Thames & Kosmos وGoliath، مجموعة أدوات بركان ومجموعة ديناصورات وتتراوح أسعارها بين 14.95 دولارًا و29.95 دولارًا. هناك أيضًا مجموعات قصصية جديدة من Tonies، وهي شركة قصص صوتية. يتضمن التوزيع الترويج في كتالوج Amazon's Holiday Dash المطبوع وعلى واجهة متجر Wondery Kids Amazon الجديدة والمبيعات في المتاجر الفعلية وعبر الإنترنت، بما في ذلك Barnes & Noble وMastermind Toys وNordstrom.
يُظهر طرح اللعبة طموحات أمازون فيما يتعلق بـ Wondery، التي استحوذت عليها في أوائل عام 2021. قبل ثلاث سنوات، استأجرت Wondery نيكول بليك، التي ساعدت في تطوير امتياز Harry Potter أثناء وجودها في Warner Bros. Entertainment، لتحويل أفضل ملفات البودكاست الخاصة بها إلى شركات أكبر. يسميها بليك أسلوب هوليوود في الامتيازات، مع خطوط إنتاج استهلاكية كاملة بالإضافة إلى نقاط الاتصال الأخرى مثل الكتب والأحداث الحية.
“فكرت، هل يمكن أن يأتي الامتياز الرئيسي التالي من الصوت؟” قال بليك. “كل وسيلة اخترقت مجال الترفيه وأنشأت قاعدة جماهيرية أنتجت بعد ذلك ملكية فكرية قدمت هذه الامتيازات الطويلة الأمد والامتيازات الـ 360. لذا فكرت، واو، هذا تحدٍ مثير.”
يحتوي برنامج “Wow in the World” الذي استضافه Guy Raz و Mindy Thomas من شركة الإعلام Tinkercast بالفعل على مجموعة من الكتب مع HarperCollins وجولة وطنية حية. تم تحويل البودكاست الخاص بـ Wondery's “Dr. Death” إلى مسلسل تلفزيوني مختارات في عام 2021؛ كما قفزت القرون الأخرى مثل “WeCrashed” إلى الشاشة. يمكن لعشاق “Morbid” شراء قمصان ولعبة لوحية تعتمد على البودكاست الخاص بالجريمة الحقيقية.
بعد ذلك، يخطط Blake لمزيد من الأحداث المباشرة المرتبطة بالبودكاست الموجه للأطفال من Wondery والصفقة المباشرة للبيع بالتجزئة.
من خلال الدخول في المنتجات الاستهلاكية، تراهن شركة Wondery على أنها لا تستطيع تغذية أعمال مبيعات التجزئة لشركة Amazon الأم فحسب، بل يمكنها جذب كبار مقدمي البث الصوتي الذين لديهم طموحات متعددة الواصلات. في الإعلان عن صفقتها الأخيرة مع “New Heights with Jason & Travis Kelce”، روجت شركة Wondery لخطتها لتنمية البودكاست الشهير من خلال التجارب المباشرة والسلع. تعمل بليك وفريقها أيضًا مع مضيفي البودكاست الحاليين لبناء خطوط الإنتاج وتقييم العروض المستقبلية لإمكانات الامتياز الخاصة بهم.
وقالت: “نحن نساعدهم على بناء علاماتهم التجارية الشخصية”.
الامتيازات تأتي من أماكن خارج السينما والتلفزيون
يأتي اندفاع Wondery نحو الامتيازات الصوتية حيث أصبح لدى الناس خيارات ترفيهية أكثر من أي وقت مضى، بما في ذلك المحتوى الذي يصنعه المبدعون، وتواجه هوليوود شكوكًا حول ما إذا كانت امتيازاتها الشهيرة يمكنها الاستمرار في تحقيق نفس العائدات التي حققتها في الماضي.
وفي الوقت نفسه، ظهرت الامتيازات من أماكن جديدة مثل ألعاب الفيديو مثل لعبة Mario Bros. من Nintendo، والتي أنتجت فيلم “Super Mario Bros. Movie” الشهير لعام 2023؛ Netflix، التي استثمرت “Bridgerton” في السلع والتعاون والتجارب؛ وحقق أطفال يوتيوب أغنية “Ryan's World” التي تبيع الملابس والألعاب في متاجر Target وWalmart.
قالت أماندا سيوليتي، نائب الرئيس للمحتوى والاستراتيجية لمجموعة ترخيص شركة Informa Markets B2B، إن الوقت المتزايد الذي يقضيه الأشخاص على البودكاست يجعلها فرصة جاهزة لتطوير الامتياز. تباطأ نمو الاستماع إلى البودكاست منذ أن ارتفع خلال الوباء ولكنه مستمر في الارتفاع، حيث يستمع البالغون في الولايات المتحدة إلى 28 دقيقة يوميًا في عام 2024، ارتفاعًا من 16 دقيقة في عام 2020، وفقًا لـ Emarketer. تتوقع Emarketer أن ينمو الإعلان في البودكاست بنسبة 15.9٪ في عام 2024 ليصل إلى 2.28 مليار دولار، على الرغم من أن الإنفاق على إعلانات البودكاست يتخلف عن الوقت الذي يتم إنفاقه على وسائل الإعلام. (يشارك أحد المسوقين أحد الوالدين مع Business Insider.)
تعتبر الألعاب اتجاهًا طبيعيًا لملحقات العلامة التجارية. في دراسة استقصائية للمرخصين أجرتها شركة إنفورما ماركتس، تم إدراج الألعاب والألعاب باعتبارها ثالث أكبر فرصة للترخيص بعد الملابس والأغذية والمشروبات. وقالت إن شق ممر الألعاب المزدحم لن يكون سهلاً.
وقال سيوليتي: “هناك منافسة شديدة على هذا الرف”.
تم تصميم ألعاب “Wow in the World” لحث الأطفال على العودة إلى البودكاست. تأتي الألعاب مزودة بأدلة خطوة بخطوة ورموز QR التي ترتبط بمحتوى “Wow” ومع اشتراك لمدة ثلاثة أشهر في Wondery+، والذي يسمح بالاستماع المبكر وبدون إعلانات.
وقال أندرو كوارتين، الرئيس التنفيذي للشركة، إنه بالنسبة لشركة Thames & Kosmos، كانت صفقة Wondery بمثابة فرصة للوصول إلى الأطفال الصغار، وهي المجموعة التي استعصت على صانع الألعاب العلمية نظرًا لأعمارهم وقصر فترة انتباههم. من خلال العمل مع البودكاست، سوف يصل إلى السوق المستهدف ويحصل على ترويج مدمج.
قال كوارتين: “هذا هو الجمهور الذي يتحدثون إليه”. “لديهم الملايين من المستمعين من الأطفال الفضوليين. جاي وميندي، إنهما مثل نجوم العلوم.”