- تشارك Meta نصائح جديدة للمبدعين على Threads حول المحتوى الجذاب وعدد مرات النشر.
- وفي الوقت نفسه، انخرطت المنصة في مناقشات حول محتوى طعم المشاركة.
- لقد تحدثنا مع رئيس قسم المواضيع في Meta حول ما تنصح المنصة منشئي المحتوى بفعله على التطبيق.
تعرضت شركة Meta لانتقادات شديدة بسبب المنشورات الجذابة للمشاركة على Threads، لكن الشركة متمسكة بالتعليقات – وفكرة المنشورات التي “تحفز المحادثة” – كوسيلة لتحديد ما يجب التوصية به.
إذا لم تكن قد انضممت إلى Threads بعد الملحمة، فإليك ملخص سريع.
في الشهر الماضي، جربت كاتي نوتوبولوس من Business Insider نشر محتوى يثير الغضب على Threads، ووجدت أن المنشورات التي دفعت الأشخاص إلى الغضب في تعليقاتها غالبًا ما كان أداؤها جيدًا على التطبيق.
منذ ذلك الحين، أصبحت Threads مليئة بالمناقشات حول طعم الغضب، والإشراف على المحتوى، والمحتوى السياسي على المنصة الشبيهة بتويتر.
في الأسبوع الماضي، كتب آدم موسيري، رئيس إنستغرام – والذي يشرف أيضًا على Threads – في أحد منشورات Threads أن Meta تعلم أن هناك زيادة في عدد Threads الطعم للمشاركة وأنها “تعمل على السيطرة عليها”. ثم نشر موسيري يوم الجمعة أن Threads “وجدت أخطاء” في تطبيق الإشراف على المحتوى.
لقد جاء النقاش مع استمرار Threads في اكتساب القوة بين المستخدمين. وقد بلغ عدد مستخدمي موقع Threads، الذي مضى عليه ما يزيد قليلاً عن عام، أكثر من 230 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم في سبتمبر، وفقًا لتقديرات شركة الاستخبارات التسويقية Sensor Tower. وكان آخر رقم رسمي، أعلنه موسري في أغسطس، هو أن عدد مستخدمي Threads تجاوز 200 مليون مستخدم شهريًا. للمقارنة، قدرت شركة Sensor Tower أن X (Twitter سابقًا) لديها أكثر من 315 مليون MAU عالميًا اعتبارًا من سبتمبر.
تحدثت BI مع إميلي دالتون سميث، نائبة رئيس إدارة المنتجات في Meta ورئيسة Threads، حول أحدث توصياتها لمنشئي المحتوى الذين يستخدمون التطبيق – والمسار المستقبلي.
إذا كانت هناك نصيحة واحدة تقدمها Dalton Smith للمبدعين الذين يستخدمون Threads، فهي أنه يجب عليهم أن يتذكروا أنه “تطبيق محادثة في الوقت الفعلي”.
وقال دالتون سميث لـ BI: “سيتم توزيع معظم المحتوى في غضون ساعات قليلة على مدار اليوم”. “إن التأكد من أنك تتحدث عن الأشياء التي تحدث الآن والتي تأتي في الوقت المناسب وذات الصلة سيقطع شوطا طويلا.”
فيما يلي خمس نقاط سريعة من محادثة BI مع إميلي دالتون سميث من Meta:
- المشاركة = التعليقات (للأفضل أو للأسوأ). تخبر الشركة منشئي المحتوى بأن منشورات المواضيع التي “تقود المحادثات من المرجح أن يتم التوصية بها”. أخبر دالتون سميث BI أن Meta يرى المحادثة كردود تحدث على منشور ما. وتوصي بأن يقوم منشئو المحتوى بالرد على جمهورهم ومنشئي المحتوى الآخرين والمستخدمين العاديين “للتأكد من أن منشوراتهم تحظى بقدر كبير من الاهتمام والنشاط”.
- لا تتوقع رسائل مباشرة على المواضيع في أي وقت قريب. وقال دالتون سميث: “ليس لدينا أي خطط لتقديم رسائل أصلية في Threads في الوقت الحالي”. “لكن بالنظر إلى المستقبل، فإننا نستكشف بعض الطرق لتسهيل تواصل الأشخاص والعثور على الأشخاص المناسبين لهم.” يتيح التطبيق للأشخاص استخدام Instagram DMs لمشاركة المحتوى.
- إن تصنيف المحتوى على أنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لن يضر بالتوزيع. أثناء تحدثي على الهاتف مع دالتون سميث، كان أول منشور في موجز المواضيع الخاص بي عبارة عن مقطع فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لقطط تسير على مدرج أزياء – لكنني لم أر علامة الذكاء الاصطناعي. قال دالتون سميث إن Meta يشجع الأشخاص على استخدام هذه العلامات وأنه “لن يغير توزيعك”.
- لا يزال Meta في وضع الاختبار عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل. وقال دالتون سميث إنه بينما بدأت Threads في طرح اختبار محدود لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى هذا العام، فإن النظام الأساسي لا يزال “لا يفعل أي شيء على الإعلانات في الوقت الحالي”. “نحن نفكر كثيرًا في كيفية دعم المبدعين على المدى الطويل، ولكن في الوقت الحالي نركز فقط على بناء التطبيق نفسه.”
- كما يبدو أن عطلات نهاية الأسبوع هي الوقت المناسب للنشر. وقال دالتون سميث: “لقد وجدنا أن المحتوى المنشور في عطلات نهاية الأسبوع قد يساعد في زيادة التفاعل، وهو أمر منطقي لأن Threads هو تطبيق في الوقت الفعلي”. توصي Meta بأن يقوم منشئو المحتوى بالنشر ما بين مرتين إلى خمس مرات في الأسبوع أيضًا. وقال ميتا إن النشر المتكرر على المواضيع يرتبط بارتفاع مرات الظهور لكل مشاركة.