- أطلقت شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة حملة تسويقية جديدة هذا الأسبوع.
- أنتجت سلسلة من اللوحات الإعلانية الفارغة باللونين الأصفر والأحمر في هولندا.
- لكن الرسائل الفارغة التي تبدو فارغة تشبه رائحة البطاطس المقلية الشهيرة في السلسلة.
عملاق الوجبات السريعة ماكدونالدز أصدرت حملة تسويقية جديدة وغريبة هذا الأسبوع.
لقد وجدت الشركة طريقة جديدة للاستفادة من بعض منتجاتها المميزة من خلال جعل رائحة اللوحات الإعلانية تشبه رائحة البطاطس المقلية.
أصدرت سلسلة من اللوحات الإعلانية الصفراء والحمراء الفارغة في هولندا والتي لا تحمل حتى شعار أقواس ماكدونالدز الذهبية. لكن المبدعين التسويقيين وراء الحملة لا يعتقدون أنك بحاجة إلى أن يتم إخبارك بما يتم الإعلان عنه؛ الرائحة وحدها ستوصل الرسالة.
وقالت الشركة في بيان لها: “تبدو المطبوعات فارغة للوهلة الأولى، ولكن عندما يقترب المارة على بعد خمسة أمتار، يتم الترحيب بهم برائحة مميزة من بطاطس ماكدونالدز المقلية، القادمة من داخل اللوحة الإعلانية”. بيان صحفي.
وجاء في البيان أن اللوحات الإعلانية “وضعت بشكل استراتيجي” على بعد 650 قدمًا من بعض مطاعمها.
وأضاف ستيجن مينتروب-هوليسلان، الرئيس التنفيذي للتسويق في ماكدونالدز هولندا: “نحن معروفون جيدًا بأصول علامتنا التجارية المميزة التي تكون في الغالب بصرية. وقد ثبت أن الرائحة أكثر فعالية في إثارة ذكريات واضحة وعاطفية من الصور. ومع إدراج هذا التالي، ومن خلال إعلاناتنا، وجدنا طريقة جديدة لتذكير الناس بالأوقات الطيبة في ماكدونالدز.”
ويأتي ذلك أيضًا بعد أنباء عن شراكة الشركة مع Krispy Kreme لتقديم منتجاتها في متاجرها في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
ومن المقرر أن تبدأ الشراكة في وقت لاحق من هذا العام وستشهد بيع دونات كرسبي كريم في المتاجر في جميع أنحاء البلاد بحلول عام 2026.
ولم تحدد الشركة عدد متاجرها التي ستشارك.
في وقت سابق من هذا الشهر، ماكدونالدز أعلن أنها كانت تستحوذ على ملكية متاجرها المرخصة في إسرائيل بسبب انخفاض المبيعات العالمية الناجم عن المقاطعة بسبب الصراع بين إسرائيل وغزة.
