- تستفيد شركة Lego من المشجعين البالغين الذين يشترون مجموعات Lego باهظة الثمن.
- تعد مجموعة Millennium Falcon التي تبلغ قيمتها 850 دولارًا جزءًا من كيفية مضاعفة Lego إيراداتها خلال عقد من الزمن.
- تقوم شركات الألعاب الأخرى أيضًا بإعادة تسمية منتجات الأطفال لجمهور البالغين وتحقق عوائد ضخمة.
مشجعو الأطفال الكبار يعني أسعار الأطفال الكبار.
تعرف شركة Lego ذلك وتستفيد من قاعدتها من المعجبين البالغين المستعدين لإنفاق مئات الدولارات على مجموعات متقنة.
يوزع البعض 850 دولارًا أو أكثر لشراء Star Wars Millennium Falcon و700 دولار أو أكثر لرافعة Liebherr المجنزرة.
وقال جوني إدموندسون، جامع التحف البالغ من العمر 38 عاماً، لصحيفة وول ستريت جورنال: “نحن لا نشتري كل مجموعة جديدة تخرج”. “علينا أن نأكل.”
إن استثمار Lego في مجموعات للبالغين يؤتي ثماره بشكل كبير. وذكرت الصحيفة أن إيرادات الشركة تضاعفت خلال العقد الماضي إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار في عام 2023.
وقالت جوليا جولدين، رئيسة قسم المنتجات والتسويق في شركة Lego، للصحيفة: “قررنا التركيز على البالغين لأننا أدركنا أن لدينا فرصة أكبر بكثير مما كنا نستغله”.
بالنسبة للبالغين، جزء من الجاذبية هو عرض المنتج النهائي.
وقال سيان توينهام، وهو صانع ليغو بالغ آخر، للصحيفة: “في الوقت الحاضر، لم يعد الأمر غريب الأطوار”. “يمكنك الحصول على مجموعة على طاولة القهوة الخاصة بك، ولن يرف لك أحد”.
سواء كان الأمر يتعلق بالحنين إلى الماضي أو التسويق الاستراتيجي، فإن شركات الألعاب تشهد عوائد كبيرة عندما تعيد تسمية منتجات الأطفال لجمهور البالغين.
لنأخذ على سبيل المثال فيلم “باربي” الذي حقق نجاحًا كبيرًا في العام الماضي، عندما حقق فيلم “باربي” للمخرجة جريتا جيرويج أكثر من مليار دولار في شباك التذاكر العالمي وأصبح الفيلم الأكثر ربحًا على الإطلاق لشركة وارنر براذرز. كما أدى ذلك إلى طفرة في مبيعات باربي من قبل صانع الألعاب ماتيل، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة.
وذكرت وكالة أسوشيتد برس أن شركة هاسبرو، وهي شركة تصنيع ألعاب كلاسيكية أخرى، قد اتبعت استراتيجية مماثلة، حيث أعادت تسمية الألعاب الكلاسيكية مثل Scrabble و Trivial Pursuit لكل من الأجيال الأكبر سنا والأصغر سنا.
