يمكن التعرف على بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم بمجرد وصف شعاراتها.
ولكن ما هي الشركة التي تتبادر إلى ذهن المستهلك عند الإشارة إلى دوامة خضراء؟ هل هي عين؟ بوابة إلى بعد آخر؟
في حين أن تقييمها الحالي أدى إلى انضمام شركة الرئيس التنفيذي Jensen Huang إلى صفوف Apple وMicrosoft وAmazon، فقد يكون لدى صانع الرقائق بعض الطرق قبل أن يصبح اسمًا مألوفًا.
وفقًا لشركة Interbrand الاستشارية في نيويورك، تشمل بعض العلامات التجارية الـ 100 الأكثر قيمة في العالم في عام 2023 شركات مشهورة مثل Apple وGoogle وCoca-Cola وNike وMcDonald’s – وهي علامات تجارية تستدعي شعاراتها ومنتجاتها على الفور ذكرى مألوفة في أذهان الناس. .
لكن نفيديا ليست في أي مكان في القائمة.
“باعتبارها شركة منتجات تنتقل مؤخرًا إلى المسرح العالمي، لم يكن لدى Nvidia الوقت، ولم تخصص الموارد لتغيير دور علامتها التجارية وتعزيز علامتها التجارية لحماية الإيرادات المستقبلية،” جريج سيلفرمان، المدير العالمي لاقتصاديات العلامات التجارية في الشركة. وقالت إنتربراند لشبكة سي إن بي سي.
ورفض متحدث باسم نفيديا التعليق.
قصة اثنين من صانعي الرقائق
قد يكون جزء من مشكلة العلامة التجارية Nvidia هو أن الشركة لم تركز على المنتجات التي تواجه المستهلك منذ إنشائها في عام 1993. وقد تم تصميم رقائق Nvidia في الأصل لألعاب الفيديو وأصبحت الشركة المفضلة لهواة الكمبيوتر.
واجهت شركة Intel، وهي شركة تصنيع الرقائق التي كانت مهيمنة ذات يوم والتي فقدت ريادتها في السنوات الأخيرة، مشكلة مماثلة تتعلق بالعلامة التجارية قبل أن تطلق حملة “Intel Inside” في التسعينيات.
تقول الشركة على موقعها على الإنترنت: “قبل حملة “Intel Inside”، كانت شركة Intel غير معروفة إلى حد كبير للمستهلكين”. تحتل Intel حاليًا المرتبة 24 في قائمة Interbrand للعلامات التجارية الأكثر قيمة على الرغم من قيمتها السوقية الحالية التي تبلغ حوالي 132 مليار دولار مقارنة بتقييم Nvidia البالغ 3.1 تريليون دولار اعتبارًا من 23 يونيو.
في الأشهر القليلة الماضية، ارتفعت أسهم شركة Nvidia وشعبيتها لأن رقائق الشركة مطلوبة لتشغيل التكنولوجيا التي تدعم الذكاء الاصطناعي.
تحتاج شركات مثل Meta وTesla وMicrosoft، وتقاتل في بعض الأحيان، من أجل توفير كمية محدودة من وحدات معالجة الرسوميات من Nvidia.
تلك الرقائق وضعت الشركة البالغة من العمر 31 عامًا مكانًا لقصة نجاحها الأخيرة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار، والآن تهيمن Nvidia على سوق حوسبة الذكاء الاصطناعي. لكن هذا الموقف غير مضمون.
تحاول قائمة متزايدة من الشركات والشركات الناشئة اقتحام مساحة خاصة بها في سوق الرقائق. ويعتمد بعضها، بما في ذلك Meta وMicrosoft، على شرائح Nvidia.
إذا تراجعت هيمنة إنفيديا في مجال الرقائق، فإن جعل الناس يتعرفون على العين الخضراء الدوامة سيكون أقل مشاكل الشركة.
