شهدت أسهم شركات البيع بالتجزئة الشهيرة في الولايات المتحدة، مثل Abercrombie & Fitch و American Eagle و Gap و Urban Outfitters، ارتفاعًا ملحوظًا في الأداء المالي مؤخرًا. يعكس هذا الارتفاع عودة قوية لهذه العلامات التجارية التي كانت مرتبطة بذكريات التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مدفوعة بتغيرات في الموضة واستهلاك الجيل Z. وتشير هذه التطورات إلى تحول في سلوك المستهلكين وتأثير الحنين إلى الماضي على قرارات الشراء.
عودة قوية لعلامات الموضة الكلاسيكية
في موسم الأرباح الأخير، حققت هذه الشركات أداءً متميزًا. سجلت American Eagle ارتفاعًا بنسبة 15٪ بعد رفع توقعاتها للعام بأكمله. في الوقت نفسه، شهدت Abercrombie مكاسب كبيرة بلغت 38٪ بعد الإعلان عن نتائج إيجابية مماثلة. كما تجاوزت Gap و Urban Outfitters توقعات الربع الثالث وحققتا مكاسب في أسعار الأسهم.
أسباب صعود الأسهم
يعزى هذا الأداء القوي إلى عاملين رئيسيين. أولاً، عودة الاتجاهات الموضة إلى ما كانت عليه في الماضي. فقد استعادت هذه العلامات التجارية شعبيتها بين جيل جديد من المتسوقين الذين لم يعيشوا فترة ازدهارها الأولى.
ثانيًا، مرونة المستهلك الأمريكي. على الرغم من المخاوف الأولية بشأن تأثير التعريفات الجمركية والتضخم المستمر على الإنفاق الاستهلاكي، أظهرت البيانات أن المستهلكين قد زادوا من ميزانياتهم للإنفاق خلال موسم الأعياد. ويعتبر الجيل Z المحرك الرئيسي لهذا الاتجاه.
وفقًا لمسح حديث أجرته PwC، فقد رفع المتسوقون ميزانياتهم للإنفاق في موسم الأعياد مقارنة بالصيف. ويشير هذا إلى ثقة متزايدة في الاقتصاد وقدرة المستهلكين على الإنفاق.
تأثير الجيل Z على سوق الأزياء
يلعب الجيل Z دورًا حاسمًا في هذا التحول. فهم يبحثون عن العلامات التجارية التي تعبر عن هويتهم وقيمهم، وغالبًا ما ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تتمتع بتاريخ عريق وشخصية مميزة. كما أنهم يتأثرون بشدة بوسائل التواصل الاجتماعي والاتجاهات الرائجة على الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، يفضل الجيل Z التسوق عبر الإنترنت، مما يتيح لهذه الشركات الوصول إلى جمهور أوسع وتقديم تجربة تسوق مخصصة. وقد استثمرت هذه الشركات بشكل كبير في تطوير منصاتها الرقمية وتحسين تجربة المستخدم.
الاستراتيجيات التي تتبعها الشركات
لم تكتفِ هذه الشركات بالاعتماد على الحنين إلى الماضي، بل قامت أيضًا بتحديث تصميماتها ومنتجاتها لتلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين الحاليين. كما أنها تركز على الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية، وهما قيمتان مهمتان بالنسبة للجيل Z.
على سبيل المثال، أطلقت Abercrombie & Fitch مجموعة جديدة من الملابس المستدامة المصنوعة من مواد معاد تدويرها. كما أعلنت Gap عن التزامها بتقليل انبعاثات الكربون في جميع عملياتها.
نظرة مستقبلية
من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في المستقبل القريب. ومع استمرار الجيل Z في النمو وزيادة نفوذه في سوق المستهلكين، فمن المرجح أن تشهد هذه الشركات المزيد من النمو والنجاح. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن سوق الأزياء متقلب للغاية، وأن هذه الشركات ستواجه تحديات جديدة في المستقبل، مثل المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الجديدة والتغيرات في تفضيلات المستهلكين. سيراقب المستثمرون عن كثب أداء هذه الشركات في الربع الأول من عام 2025 لتقييم مدى استدامة هذا الاتجاه.
الكلمات المفتاحية الثانوية: الجيل Z، البيع بالتجزئة، الاستثمار.
