في خضم موسم الأعياد، يترقب العاملون في وول ستريت حدثًا سنويًا مميزًا: الفيديو الاحتفالي السنوي لشركة بلاكستون. هذا العام، الفيديو يركز على الذكرى الأربعين لتأسيس الشركة، ويقدم نظرة ساخرة على بداياتها في الثمانينيات، مما أثار اهتمامًا واسعًا في الأوساط المالية. الفيديو الاحتفالي لشركة بلاكستون أصبح جزءًا لا يتجزأ من ثقافة الشركة وطريقة تواصلها مع العالم.
يتميز الفيديو بأسلوبه المرح واستخدامه لرموز ثقافية من الثمانينيات، مثل أسلوب السرد الوثائقي على طريقة كين بيرنز، والذي تم استبداله بشكل مفاجئ بـ “بعض الإثارة”. كما يتضمن رقصات مستوحاة من فيلم “Dirty Dancing” يؤديها كبار المسؤولين التنفيذيين، بالإضافة إلى ظهور مفاجئ للممثل داني ديفيتو الذي يقدم منتجات استثمارية معقدة. حتى الرئيس التنفيذي لشركة جولدمان ساكس، ديفيد سولومون، والملقب بـ “دي جي”، يظهر كضيف شرف.
الفيديو الاحتفالي لبلاكستون: تقليد سنوي وتأثيره على العلامة التجارية
ينتهي الفيديو الذي يستغرق سبع دقائق ونصف، بمشهد يجمع الرئيس التنفيذي لشركة بلاكستون، ستيف شوارزمان، والرئيس جون جراي في محاكاة ساخرة لفيلم “Back to the Future”. هذا الفيديو ليس مجرد تسلية، بل هو استثمار في صورة العلامة التجارية للشركة.
تنتج بلاكستون هذه الفيديوهات منذ عام 2018 كبديل لحفلة الأعياد السنوية التي كانت تقام في نيويورك، وذلك بعد أن أصبحت الشركة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن استيعابها في مكان واحد. وأشار جراي في مؤتمر سابق إلى أن الفيديو هو وسيلة للشركة “للسخرية من نفسها”.
لم تقتصر مبادرة الفيديوهات الاحتفالية على بلاكستون فقط، حيث أنتجت شركة أبوللو فيديو مماثلاً في عام 2022، ولكن يبدو أنها اتجهت هذا العام نحو نشر المحتوى المكتوب. هذا التوجه يعكس أهمية المحتوى المرئي في التسويق للشركات المالية.
لماذا تستثمر بلاكستون في هذه الفيديوهات؟
تعتبر الفيديوهات الاحتفالية وسيلة فعالة لتعزيز ثقافة الشركة الداخلية، وإظهار جانب إنساني للشركة أمام الجمهور الخارجي. كما أنها تخلق ضجة إعلامية إيجابية، وتساهم في بناء صورة قوية للعلامة التجارية. بلاكستون تدرك تمامًا أهمية التواصل الفعال مع مختلف أصحاب المصلحة.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد هذه الفيديوهات في جذب المواهب الشابة، حيث تبحث هذه المواهب عن شركات تتمتع بثقافة إيجابية ومبتكرة. الاستثمار العقاري هو أحد المجالات الرئيسية التي تعمل بها بلاكستون، والفيديو يعكس ديناميكية الشركة وقدرتها على التكيف مع التغيرات.
يختتم الفيديو بلمسة مؤثرة، حيث يتم تخصيصه لذكرى ويسلي ليباتنر، وهي إحدى المسؤولات التنفيذيات في بلاكستون التي قُتلت في حادث إطلاق نار مأساوي وقع في مقر الشركة في نيويورك خلال فصل الصيف. الفيديو يؤكد على أنها “كانت دائمًا ترسم البسمة على وجوهنا”.
الأسهم والسندات هي أدوات استثمارية أخرى تهتم بها بلاكستون، والفيديو يظهر الشركة كلاعب رئيسي في الأسواق المالية العالمية. التحليل المالي يلعب دورًا حاسمًا في قرارات الاستثمار التي تتخذها الشركة.
من المتوقع أن تستمر بلاكستون في إنتاج هذه الفيديوهات في السنوات القادمة، وأن تواصل استخدامها كأداة تسويقية فعالة. ومع ذلك، يبقى من غير المؤكد ما إذا كانت ستتمكن من الحفاظ على نفس المستوى من الإبداع والابتكار في كل عام. يجب على المراقبين متابعة تطورات هذه الفيديوهات، وتقييم تأثيرها على صورة العلامة التجارية للشركة.
