- يكتسب LinkedIn الجر بين أصحاب رأس المال الاستثماري للشبكات وبناء العلامات التجارية.
- ينشر أكثر من نصف المستثمرين في قائمة Forbes Midas شهريًا على الأقل على LinkedIn.
- يقول كاتب Ghostwriter للمستثمرين الناشئين إن LinkedIn يمنح المؤسسين إحساسًا واضحًا بعقليةهم.
لطالما كان X مبرد المياه الظاهري حيث يأتي مؤسسو التكنولوجيا والمستثمرين إلى الشبكة أو الغراب حول النجاح أو أحدث مقال بول غراهام. على الرغم من أنه لا يزال يسود في التسلسل الهرمي للرأسماليين في منصات التواصل الاجتماعي – عندما يتعلق الأمر بتلميع علامة تجارية تساعدهم على التميز في حقل مزدحم – يتبنى المزيد والمزيد من صانعي الصفقات LinkedIn.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Milltown Partners الاستشارية العالمية ، فإن LinkedIn و X يشهدان تحولات في عدد المرات التي ينشرها المستثمرون في قائمة Forbes Midas. في عام 2024 ، تم نشر 55 ٪ من أفضل VCs على LinkedIn مرة واحدة على الأقل في الشهر. هذا على قدم المساواة مع 54 ٪ من المستثمرين الذين ينشرون شهريًا على X ، على الرغم من أن هذا المنصة شهد عدد VCs الذي ينشر يوميًا على X إلى النصف.
لم تنشر مارين بانون من يناير Ventures على X في غضون عام ، على الرغم من وجود آلاف من المتابعين ، لأنها قالت إن “العائد على الاستثمار” غير واضح. قال بانون: “لقد أصبحت أكثر نشاطًا في LinkedIn ، لأن هذا هو المكان الذي أرغب في الوصول إليه يقضون الوقت”. إنها ليست الوحيدة.
وقال هنري بيير جاك الرأسمالي ، وهو يعتزم تغريدة مرتين في اليوم ، لكنه عاد إليه مرة أخرى في العام الماضي. لاحظ أن تغريداته لم تحصل على الكثير من الجر بعد أن دفعت X تحديثًا حتى عندما يفتح الأشخاص التطبيق ، يرون تيارًا من التغريدات من أشخاص لا يتابعونهم. وقال بيير جاك: “لم أعد نشر الكثير على Twitter لأنه لا يستحق كل هذا العناء”. (لا يزال ينشر في كثير من الأحيان.)
على LinkedIn ، يشارك بيير جاك ، المدير الإداري لشركة Harlem Capital ، مجموعة من أخبار الصندوق ، والنصيحة المهنية ، والصور العائلية. حصل محاسبةه الأخيرة لما تعلمه من المليارديرات في شبكته على 1100 إعجاب و 96 تعليقًا. وقال “اعتدت أن أذهب إلى Twitter للوصول الكبير ، والآن أذهب إلى LinkedIn”.
LinkedIn هي المكان الذي تتقاطع فيه الروابط الرئيسية لسلسلة التمويل الغذائية ، وفقًا لأليكسا فون توبيل ، الشريك الإداري لرأس المال الملهم. يبحث المؤسسون عن استئجارهم التالي. يبحث المستثمرون مثل Pierre-Jacques في المنصة لوكلاء مجانيين يعملون في “Stealth Startup” على أمل دعم الشيء الكبير التالي. ويقول مستثمرو المعاشات التقاعدية والوقوف والمؤسسات الأخرى التي توفر رأس المال لصناديق الاستثمارات أنهم يستخدمون الموقع في سياق الاجتهاد.
قال المستثمرون المؤسسيون الذين شملهم الاستطلاع في جميع أنحاء العالم إن LinkedIn له تأثير أكبر على قرارات الاستثمار المستقبلية أكثر من أي قناة رقمية أخرى ، باستثناء موقع علاقات المستثمر للشركة ، وفقًا لمسح عام 2023 من شركة PR Brunswick Group.
وقالت جيني فيلدنج ، الشريك الإداري لشركة Everhere Ventures: “بالنسبة لنا ، نحن صندوق صغير ، لذلك ليس لدينا ميزانية تسويقية”. وقالت إن مستثمرًا من الدرجة الأولى يمكنه توظيف المسوقين أو رعاية المؤتمرات لرفع ملفه الشخصي. وقال فيلدنج: “أفضل أصولنا هي حقًا العلامات التجارية الشخصية لفريقنا ، لذلك نحاول فقط الحصول على الكلمة حول القضايا المهمة لنا ولأصحاب المصلحة الرئيسيين ، وهو المؤسس”.
مع زيادة حجم LinkedIn ، يقوم المستثمرون الآخرون بإعداد انطباع. وقالت أليسا جرينفيلد ، الكاتب الخبيث الذي مؤلف مؤلفو منشورات لمستثمري التكنولوجيا والمؤسسين: “اعتادت LinkedIn أن تكون لطيفة ، ونحن ندرك أكثر فأكثر أنها تحتاج إلى حاجة”. تلتقي عملائها المنتظمون بشهرها لرفعها على أفكار جديدة وعصف الذهن ، لكنها قالت إن بعض المحتوى الأكثر إلهامًا لها يخرج من نص سريع من مستثمر بعد مقابلة مؤسس.
انتفخت أعمال غرينفيلد في العام الماضي ، مع وجود الكثير من الواردة الواردة من الشركات الصغيرة الأقل شهرة. وقعت مؤخرًا شركة كعميل لبناء وجود LinkedIn ستة أو سبعة شركاء. وقال جرينفيلد: “إنهم يشعرون بأن أفضل المؤسسين هناك لن يمنحهم الوقت من اليوم إذا لم يكن هناك محتوى من شركائهم عبر الإنترنت يمنحهم شعورًا بما قد يكون عليه العمل معهم”.
يعرف المؤسسون ما يحصلون عليه عندما يقرأون Hunter Walk على LinkedIn. أصبح Super Angel ، الذي تشمل استثماراته المبكرة Plaid و Gusto و Chime ، LinkedIn “مؤثر” في عام 2012 ويعد الآن 870،000 متابع. إن تياره القريب من الأفكار ، والمزاحات الساخرة ، والرسوم الكاريكاتورية بمثابة دعوة مفتوحة في عقلية المستثمر ، مما يمنح المؤسسين مؤشرا واضحا على ما إذا كانت قيمهم تتماشى معه.
على الرغم من أن Walk قال إنه لا يبحث عن عودة صريحة على LinkedIn ، إلا أنه يعتقد أن النشر يساعده على البقاء “في أعلى ذهني بشكل سلبي” في الدوائر ذات التقنية العالية التي يركض فيها. ” الخارج من LinkedIn.