- كشفت Walmart للتو عن أحدث تحديث لعلامتها التجارية – وهو أول تغيير كبير منذ 17 عامًا.
- الشعار الجديد مستوحى من إحدى قبعات سائقي الشاحنات الشهيرة للمؤسس سام والتون.
- وقال وول مارت إن اللونين الأزرق والأصفر يستحضران ماضي عملاق البيع بالتجزئة ويتطلعان إلى مستقبل رقمي أكثر.
ما هو قديم هو جديد مرة أخرى.
مع أحدث تحديث للعلامة التجارية لشركة Walmart – وهو أول تغيير كبير منذ 17 عامًا – تعود الشركة إلى أسلوب مؤسسها سام والتون.
وقالت الشركة إن شعارها الجديد مستوحى من إحدى قبعات والتون الشهيرة لسائقي الشاحنات، والتي ظهرت في صورته لغلاف سيرته الذاتية “صنع في أمريكا”.
يقول المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي التابع لمؤسسة سميثسونيان، حيث يُعرض تصميم آخر: “كان والتون معروفًا بتفضيله قبعات البيسبول على ملابس العمل الرسمية، وهو ما تجسد في هذه القبعة التي كان يرتديها سائق الشاحنة”.
لعبت قبعات والتون أيضًا دورًا عمليًا، إذ كان يطير بطائرته الصغيرة في جميع أنحاء البلاد، وأحيانًا ينزل من السماء دون سابق إنذار إلى المتاجر للتحقق من عملياتها.
وقال ويليام وايت، كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة في وول مارت، في بيان: “يُظهر هذا التحديث، المتجذر في إرث مؤسسنا، سام والتون، قدراتنا المتطورة والتزامنا الطويل الأمد بخدمة عملائنا اليوم والغد”.
وأضاف: “في حين أن شكل ومظهر علامتنا التجارية أكثر معاصرة، فإن هوية علامتنا التجارية المحدثة تعكس التزام وول مارت الدائم بمبادئ سام وخدمة عملائنا كيفما يحتاجون إلينا”.
الخط الجديد أكثر جرأة وكثافة من سابقه، والأزرق هو لون أعمق من الإصدار السابق قليلاً.
وتقول الشركة إن “True Blue” و”Spark Yellow” يستحضران ماضيها ويتطلعان إلى مستقبل رقمي أكثر حيث تهدف الشركة إلى تجاوز تجارة التجزئة التقليدية والحصول على حصة أكبر من سوق التجارة الإلكترونية.
كانت المرة الأخيرة التي أعادت فيها Walmart تسمية العلامة التجارية في عام 2008، عندما أسقطت علامات الترقيم بين “Wal” و”Mart”، والتي كانت موجودة منذ 44 عامًا.
وشهد ذلك العام أيضًا وصول الشرارة الصفراء، وهي أيقونة تقول الشركة إنها تمثل ستة جوانب رئيسية لالتزامها تجاه العملاء والزملاء.
إذا كنت أحد العاملين في Walmart وتريد مشاركة وجهة نظرك، من فضلك تواصل مع دومينيك عبر البريد الإلكتروني أو أرسل رسالة نصية/اتصال/إشارة على الرقم 646.768.4750. سيتم الحفاظ على سرية الردود، ويوصي Business Insider بشدة باستخدام بريد إلكتروني شخصي وجهاز غير خاص بالعمل عند التواصل