- تبحث العلامات التجارية الفاخرة عن واجهات جديدة لمتاجر البيع بالتجزئة في رهان على أن المتسوقين يفضلون التجارب داخل المتجر.
- وذكرت الصحيفة أن شركة كيرينغ، التي تمتلك غوتشي وسان لوران، أنفقت 1.4 مليار دولار على مبنى في ميلانو.
- ارتفعت التجارة الإلكترونية خلال الوباء، لكن العلامات التجارية الفاخرة تزدهر في البيئات العملية.
في حين ارتفعت الوظائف الشاغرة في عقارات البيع بالتجزئة منذ الوباء، فإن العلامات التجارية الفاخرة من غوتشي إلى شانيل تراهن بمبالغ كبيرة على أن تجربتها في المتجر ستجذب المتسوقين على المدى الطويل.
وأنفقت شركة Kering، التي تمتلك Gucci وSaint Laurent، مؤخراً 1.4 مليار دولار على مبنى في ميلانو ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال عن طريق مونتينابوليوني. وتأتي عملية الشراء بالإضافة إلى استحواذ الشركة على عقار بقيمة مليار دولار في الجادة الخامسة في نيويورك في يناير، حسبما أفاد المنفذ.
لم يستجب ممثلو Kering على الفور لطلب التعليق من Business Insider.
ذكرت Business Insider سابقًا أن استثمارات Kering هي جزء من استراتيجية عقارية انتقائية تهدف إلى تأمين المواقع المرغوبة للغاية لمجموعة السلع الجلدية والمجوهرات ودور الأزياء، بما في ذلك Balenciaga و Alexander McQueen.
يعد هذا العقار في ميلانو، الذي تم الاستحواذ عليه من شركة Blackstone Property Partners Europe، واحدًا من أكبر العقارات في Via Montenapoleone – وهو شارع تسوق راقٍ ومبدع – ويتضمن أكثر من 5000 متر مربع من مساحات البيع بالتجزئة.
وذكرت الصحيفة أن شركات فاخرة أخرى، مثل شانيل وLVMH، تتطلع إلى استثمارات مماثلة في الجادة الخامسة في نيويورك والشانزليزيه في باريس.
في حين ارتفعت التجارة الإلكترونية منذ الوباء، حيث زادت بمقدار 244.2 مليار دولار أو 43٪ في عام 2020 مقارنة بالعام السابق وفقًا لبيانات التعداد السكاني، ومع إغلاق المزيد والمزيد من مؤسسات البيع بالتجزئة – بما في ذلك Rite Aid و99 Cent Stores – أبوابها بشكل دائم في الآونة الأخيرة. أشهر، لم تخجل العلامات التجارية الفاخرة من فتح مواقع جديدة لخدمة المتسوقين شخصيًا.
ذكرت مجلة فوربس في أكتوبر أن واجهات المتاجر الفاخرة شكلت 38% من افتتاحات المتاجر الجديدة و40% من إيجارات التجزئة خلال العام الماضي، مع افتتاح ديور متاجر في أورلاندو وديترويت وأوستن، في حين افتتح ألكسندر ماكوين مواقع جديدة في أتلانتا وبوسطن وأمريكا. شارلوت، كارولاينا الشمالية.
ذكرت الصحيفة أن العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة استحوذت على مواقع عقارية بقيمة 9 مليارات دولار منذ بداية عام 2023. وأشار المنفذ إلى أن إنفاقهم على تكاليف المتجر والاستثمارات يمثل ما يقرب من 9% من مبيعاتهم العام الماضي، ارتفاعًا من 6% قبل الوباء.
ولا يبدو أنهم سوف يتباطأون في أي وقت قريب. عندما ارتفع الإنفاق على السلع الفاخرة في نهاية عام 2022، سرعان ما سلط المحللون الضوء على أن الأثرياء يبقون أنظارهم على مصممي المنتجات الفاخرة منذ فترة طويلة مثل ديور ولويس فويتون، حتى في أوقات الصعوبات الاقتصادية.
وقال موقع Business Insider سابقًا، إن أوليفر تشين، العضو المنتدب في قسم التجزئة والسلع الفاخرة في بنك الاستثمار كوين، قال: “إنه مجرد تكثيف للأفضل”.
ولم يستجب ممثلو LVMH وChanel على الفور لطلبات التعليق من Business Insider.
