- ستنطلق الصحفية التقنية تايلور لورينز بمفردها وتطلق منشورها الخاص Substack.
- أعلنت لورينز رحيلها عن صحيفة واشنطن بوست هذا الأسبوع من أجل مشروعها الخاص.
- تحدثت مع BI حول الإطلاق، وتحقيق الدخل من المنشور، وخططها لحماية نفسها.
انتقلت الصحفية التقنية تايلور لورينز إلى وضع المبدع الكامل، حيث أطلقت منشورًا خاصًا بها Substack يسمى User Mag.
كتب لورينز ككاتب عمود حول التكنولوجيا والسياسة والثقافة الرقمية في العديد من المنافذ الإعلامية البارزة، بما في ذلك The Atlantic وThe New York Times ومؤخرًا The Washington Post.
كانت العلامات التي تشير إلى أن لورينز قد تكتشفها بمفردها موجودة منذ بعض الوقت.
عملت لسنوات عديدة عند تقاطع عالم الصحافة والمبدعين. لقد اكتسبت عددًا كبيرًا من المتابعين على YouTube وTikTok ولديها بودكاست أسبوعي يسمى “Power User”، وهو جزء من شبكة البودكاست الخاصة بـ Vox Media.
لقد جاءت مكانة لورينز كشخصية على الإنترنت لها فوائد وسلبيات. لقد ساعدها ارتباطها باقتصاد المبدعين في العمل عبر التنسيقات وزاد من مدى وصول إنتاجها الصحفي. لكنها تعرضت أيضًا لانتقادات متكررة من قبل أمثال فوكس نيوز وتعرضت للمضايقات عبر الإنترنت.
وقالت إنها كانت تخطط لرحيلها عن صحيفة واشنطن بوست منذ أشهر، وأن ذلك لا علاقة له بالخطاب الأخير بشأن ميم عن الرئيس جو بايدن نشرته على إنستغرام قبل ستة أسابيع.
وقال متحدث باسم الصحيفة في بيان: “نحن ممتنون للعمل الذي أنتجه تايلور في صحيفة واشنطن بوست”. وأضاف: “لقد استقالت لممارسة مهنة الصحافة المستقلة، ونتمنى لها الأفضل”.
لورينز ليست وحدها في رحلتها المنفردة.
ومن بين الصحفيين الآخرين الذين تركوا وسائل الإعلام التقليدية ليبدأوا نشراتهم الإخبارية الخاصة بـ Substack، مراسل الشركات الناشئة ورأس المال الاستثماري إريك نيوكومر، والمراسل الإعلامي سايمون أوينز، والكاتب السياسي ماثيو إجليسياس. أخبر إيجليسياس مؤخرًا بيتر كافكا، كبير مراسلي Business Insider لشؤون الإعلام والتكنولوجيا، أن رسالته الإخبارية Slow Boring كانت تحقق أرباحًا تبلغ حوالي 1.4 مليون دولار سنويًا.
لقد تحدثت مع لورينز بشأن قرارها بترك وسائل الإعلام القديمة وإطلاق مشروعها الفردي.
تم تحرير المحادثة التالية من أجل الطول والوضوح.
ماذا كنت تفعل قبل أن تصبح صحفيا؟
كنت أقوم بوظائف مؤقتة، وكنت أعمل في مجال البيع بالتجزئة. كانت تلك الفتاة التي تعمل في إحدى وظائفي المؤقتة تقول: “أوه، أنا فقط أجلس على Tumblr طوال اليوم. هذه أفضل طريقة لتمضية الوقت لأننا نحصل على الكثير من أوقات التوقف عن العمل.” ولذلك كنت أقول، “ما هو Tumblr؟” كان هذا في عام 2009. لقد كان ليلًا ونهارًا حقًا بالنسبة لي. دخلت على Tumblr، وبدأت على الفور في قضاء 16 ساعة، 18 ساعة يوميًا على Tumblr. لقد صنعت الكثير من منشورات Tumblrs حول الطعام وموضوعات الاهتمام المختلفة. كان الكثير من منشوراتي على Tumblrs تعتمد على التقديم، وقد أصبحت مهووسًا جدًا بالنشر المبكر وجعل الأشياء تنتشر بسرعة. لقد بدأت أيضًا التدوين في ذلك الوقت. لقد أحببت حقًا أنني تمكنت من كتابة ما أريد على الإنترنت.
في النصف الأول من مسيرتي المهنية، كنت أقوم بالتدوين والكتابة الجانبية ثم القيام بوسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي نقطة التحول بالنسبة لك والتي أدت إلى قرارك ببدء مشروعك الخاص؟
يعد مارك سيبل أحد أعظم الصحفيين الأحياء. إنه محرر رائع، وسيدفعني دائمًا للقيام بعمل أفضل. لقد تعلمت الكثير منه. لقد كنت أفكر بالفعل أن هذا لم يكن شيئًا طويل المدى بالنسبة لي، ولكن عندما غادر مارك (واشنطن بوست)، فكرت، إن لم يكن الآن، فمتى؟
كيف قمت بإعداد User Mag للإطلاق؟
قضيت الكثير من الصيف في التحدث مع منشئي المحتوى وغيرهم من الصحفيين الذين أصبحوا مستقلين وقاموا بالتخطيط لنموذج عملي. لقد قمت أيضًا بالادخار، مع التأكد من أن لدي ما يكفي لتجاوز الأمر. لقد قمت بتعيين شخص ما للعمل على علامتي التجارية وتطوير هوية العلامة التجارية وشعارها.
بدا الإطلاق في الخريف وكأنه أفضل وقت. لقد تحدثت مع الكثير من الناس، وفي البداية اعتقدت أنني ربما سأنتظر حتى يناير. لكن الناس أخبروني أن هذا ليس أفضل وقت للحصول على الاشتراكات لأن الناس يخفضون اشتراكاتهم في بداية العام الجديد.
هل كان هناك أي أشخاص محددين ألهموك أو قدموا لك النصيحة بشأن قرارك؟
لقد ألهمتني بشدة جوني هاريس وكليو أبرام وريان برودريك في Garbage Day و404 Media.
كان هناك الكثير من الأشخاص الذين انتقلوا من Vox وقاموا بأشياء مذهلة.
هناك أيضًا هذه المجموعة الكاملة من مستخدمي YouTube الذين أعتقد أنهم يقومون بعمل جيد حقًا في تغطية الأخبار أو تغطية هذه الشخصيات اليمينية بطريقة مدروسة وانتقادية حقًا. أنا حقًا أحب J Aubrey على YouTube، وMina Le، وHasan Piker.
كما قدمت لي كيت ليندساي من شركة Embedded الكثير من النصائح. لقد تحدثت إلى العشرات والعشرات من الأشخاص قبل اتخاذ هذه الخطوة. لقد سألت الجميع حقًا عن نماذج أعمالهم وما يرغبون في معرفته. لقد قمت بإعداد جدول بيانات كامل للطرق المختلفة التي أردت التفكير فيها لبناء علامتي التجارية الخاصة.
نصيحة للصحفيين حول زيادة المتابعين؟
إنه أمر بالغ الأهمية، ليس فقط من حيث الثقة، لأن الناس أكثر عرضة للثقة بشخص يمكنهم معرفته بشكل مباشر من علامة تجارية مجهولة الهوية، ولكن أيضًا لأنها تمنحك مستوى من ردود الفعل والمساءلة.
هناك أشخاص أذكياء حقًا يتابعونني وهم مثيرون للاهتمام بشكل لا يصدق ولم يكن من الممكن أن أسمع منهم من قبل. أعتقد أن هذا ساعدني في كسر بعض أكبر القصص في مسيرتي المهنية. يقول الناس: “مرحبًا، أنا أتبعك. أعرف الطريقة التي ستروي بها القصة. أنا لا أقوم فقط بإرسال سطر نصيحة عبر البريد الإلكتروني إلى مكان ما.” أنا أشجع جميع الصحفيين على بناء تلك العلاقات المباشرة مع جمهورهم وتنمية جماهيرهم.
بعيدًا عن Substack، هل تخطط لنشر المزيد من المحتوى على TikTok وYouTube؟
Substack هو المحرك الرئيسي لكل شيء. أعتقد أن Substack يفعل الكثير فيما يتعلق بالوسائط المتعددة. وهو الآن يستضيف الفيديو، وقد شاركت للتو في البث المباشر لـ Substack، حيث أقوم باختبار النسخة التجريبية. أعتقد أنني سأقوم بنشر مقاطع فيديو وربما أقوم بإجراء بث مباشر تفاعلي هناك أيضًا.
YouTube هو النظام الأساسي الآخر الذي أرغب في الاعتماد عليه بشدة. أعتقد أن TikTok سيتم حظره، لذلك لا أريد الاستثمار بكثافة حتى أعلم أنه سيكون موجودًا. يوتيوب أكثر استقرارًا، وسأكون دائمًا فتاة إنستغرام لأنني من جيل الألفية. أنا أيضًا أحب تجربة منصات جديدة.
كيف تخطط لتحقيق الدخل من User Mag خارج نطاق المشتركين في Substack؟
أحاول أن أفعل كل شيء من أجل إيرادات الاشتراك، لكن ذلك يعتمد على مقدار إيرادات الاشتراك التي يمكنني تحقيقها. أعتقد أنك قادر على القيام بالمزيد من الأشياء عندما تعتمد على الاشتراكات، ويكون من الصعب جدًا القيام بأشياء معينة عندما تعتمد على الإعلانات.
من المحتمل أن أقوم ببعض الحفلات الخطابية وأشياء من هذا القبيل إذا سنحت الفرص. لكنني أريد حقًا أن أحاول الحصول على إيرادات الاشتراك الكاملة. وإذا تمكنت من تحقيق ما يكفي من إيرادات الاشتراك، فيمكنني الاحتفاظ بجميع محتويات YouTube الخاصة بي مجانًا، ويمكنني الاحتفاظ بالبودكاست الخاص بي مجانًا تمامًا بدون نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
ما أنواع القصص التي تأمل في تغطيتها في User Mag؟
سأستمر في الكتابة عن الثقافة عبر الإنترنت، والأعمال التجارية، والسياسة. لكنني متحمس حقًا لعمل المزيد من المحتوى المتسلسل. على سبيل المثال، لقد أطلقت للتو هذه السلسلة حول الذعر الأخلاقي حول الأطفال والتكنولوجيا. أريد حقًا أن أقوم بالكثير من هذه الغطسات العميقة. لم أعلن عن ذلك بعد، ولكنني أقوم أيضًا بإعداد موضوعات ربع سنوية لمجلة User Mag.
زوي جنسن كانت تساعدني في User Mag، وستأتي كمساهمة.
هل تشعر أنك مقيد بأنواع القصص التي تريد تغطيتها في مؤسسة إعلامية تقليدية؟
أحد الأشياء التي أحببتها في العمل في وسائل الإعلام التقليدية هو تبادل الأفكار مع بعض أذكى الأشخاص. لقد شعرت بالصدمة لعدم العمل مع درو هارويل بعد الآن لأنه مجرد واحد من أكثر الأشخاص ذكاءً. لقد جئت حرفيًا إلى صحيفة الواشنطن بوست للعمل مع درو لأنني معجب بعمله لسنوات. لذلك هناك أشخاص مثل هؤلاء، سأفتقد حقًا الوصول إلى عقولهم بشكل يومي.
أعتقد أن وسائل الإعلام القديمة تأتي مع الكثير من الفوائد والقيود. ينبغي أن يكون موجودًا، لكن بالنسبة لشخص مثلي، لا أعرف ما هو الدور الذي سأقوم به، وأشعر أنه كان بمثابة ربط مربع في حفرة مستديرة منذ أن أصبحت مراسلًا. أنا صانع محتوى. لقد كنت دائمًا منشئ محتوى، ولا أعلم أن هذه الأماكن مهيأة لذلك. أريد فقط المزيد من المرونة فيما يتعلق بالصوت.
لقد تمت مقاضاتك من قبل. كيف تخطط للتعامل مع الأمور القانونية الآن بعد أن أصبحت بمفردك؟ بالنسبة للعديد من الصحفيين، فإن إحدى أكبر فوائد العمل في منظمة قائمة هي الحصول على هذا النوع من الدعم القانوني.
عندما كان تاكر كارلسون وكل هؤلاء اليمينيين يهاجمونني، كان الأمر الأكثر إرهاقًا هو إدارة صاحب العمل. لا يُسمح لك مطلقًا بالرد، وهو ما يؤدي بالمناسبة إلى الإضرار بالسمعة.
لو كنت مستقلاً، أولاً وقبل كل شيء، سأكون قادرًا على تحقيق الدخل من كل ذلك. سأتكئ بشدة. سأقوم بعمل مقاطع فيديو لرد الفعل على الأرجح. أنا لا أهتم بما يقوله هؤلاء الناس.
سأقول إن صحيفة واشنطن بوست كانت مذهلة للغاية من حيث الأمن المادي الذي قدمته. حقًا، أصرخ لهم لأنني تعاملت مع الكثير من التهديدات الأمنية الجسدية التي تعاملوا معها بشكل جيد حقًا، لذا سيكون من المزعج التعامل معها بنفسي.
أعتقد أنه بالنسبة لتلك القصص الأكثر إثارة للجدل، سيتعين علي أن أجد طريقة ما للكتابة مع الحماية. أتخيل أنه إذا كانت القصة التي أعتقد أنها ستكون مثيرة للجدل إلى هذا المستوى، فمن المحتمل أن أعمل مع مكان خارجي أو ربما أشارك مع منظمة تتمتع بالحماية القانونية. لا يجب أن تكون هذه منظمة قديمة. تتمتع بعض وسائل الإعلام الجديدة الأخرى بحماية قانونية أكبر.
في الوقت الحالي، باعتباري عاملًا مستقلاً، سأعتمد على مساعدة الأصدقاء المحامين.
هل تخطط لبناء فريق؟
أرغب في الوصول إلى النقطة التي لا أضطر فيها إلى تعديل المحتوى الخاص بي. أرغب في استئجار محرر فيديو. من المحتمل أن يكون هذا هو الموظف التالي الذي سأقوم بتعيينه، وأود أيضًا أن يقرأ شخص ما الأشياء التي أكتبها قبل أن أنشرها.
إخلاء المسؤولية: عملت لورينز سابقًا في Business Insider وسلطت الضوء على تقارير المؤلف في كتابها “Extremely Online”.