السياح الصينيون الأثرياء يتدفقون إلى اليابان بحثًا عن الصفقات الفاخرة

وكتبت شركة بربري في بيان أرباحها: “استفادت صناعة السلع الفاخرة في البلاد من السياحة القوية من الصين وغيرها من العملاء القريبين في آسيا”.

اليابان تنجح في تجنب انحدار أسعار السلع الفاخرة

لا تعد “بربري” العلامة التجارية الفاخرة الوحيدة التي تشهد طفرة في مبيعاتها في اليابان.

وأعلنت شركة ريتشمونت، التكتل الذي يقف وراء علامات تجارية مثل كارتييه، ومجموعة سواتش – أكبر شركة لصناعة الساعات في العالم – عن نمو قوي في اليابان مقارنة ببقية دول آسيا في نتائج الأرباح هذا الأسبوع.

ولقد شهدت شركة LVMH ظاهرة مماثلة في أرباحها للربع الأول من هذا العام. فقد أعلنت الشركة العملاقة للسلع الفاخرة، المعروفة بعلاماتها التجارية مثل لويس فيتون وديور، عن نمو مبيعاتها في اليابان بنسبة مزدوجة الرقم، مشيرة في بيان أرباحها إلى “نمو قوي في الإنفاق من جانب العملاء الصينيين في أوروبا واليابان”.

كما أعلنت شركة Kering، وهي شركة منافسة للعلامات التجارية الفاخرة مثل Gucci وBalenciaga وSaint Laurent، عن اتجاه مبيعات مماثل. وفي نتائج الربع الأول من عام 2024 لشركة Kering، نمت الإيرادات من اليابان بنسبة 16% خلال الربع، بينما انخفضت إيرادات منطقة آسيا والمحيط الهادئ، التي تستبعد اليابان ولكنها تشمل الصين، بنسبة 19%.

العملة اليابانية الضعيفة تجذب السياح من بقية آسيا

لقد كان الين في انخفاض مستمر في قيمته لأكثر من ثلاث سنوات. وهذا يعني أن الدولارات السياحية أصبحت تذهب إلى أبعد مما كانت عليه لسنوات، ومن المرجح أن تكون تكلفة السلع الفاخرة أقل للزائرين في اليابان مقارنة بالوطن.

وقد دفع هذا السياح الأجانب إلى التوافد على اليابان للاستفادة من الأسعار المنخفضة وشراء المنتجات الأرخص من العلامات التجارية الفاخرة. وفي مارس/آذار، حطمت البلاد الرقم القياسي الذي سجلته قبل الجائحة في أعداد السياح حيث زارها 3.1 مليون زائر.

قالت أمريتا بانتا، المديرة الإدارية لشركة Agility Research & Strategy المتخصصة في السلع الفاخرة، لموقع Business Insider: “في الوقت الحالي، يؤدي انخفاض قيمة الين إلى جذب الكثير من السياحة إلى اليابان”.

وأضافت أن “الكوريين والتايوانيين والصينيين والسنغافوريين يسافرون ويتسوقون في اليابان، ويستمتعون بالصفقات الجيدة والتسوق في طوكيو، حيث يعرفون أنهم يستطيعون شراء السلع الفاخرة بأسعار أرخص بكثير”.

يأتي العديد من السياح الفاخرين من الصين

كانت الصين معقلاً للعلامات التجارية الفاخرة. ولكن في الآونة الأخيرة، أصبح المستهلكون الصينيون مترددين في إنفاق أموالهم محلياً.

لقد أدى ضعف الإنفاق الاستهلاكي إلى تباطؤ النمو الاقتصادي في الصين. ووفقاً للمكتب الوطني للإحصاء في الصين، لم ترتفع مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية إلا بنسبة 2% في يونيو/حزيران مقارنة بالعام الماضي. وفي يونيو/حزيران، انخفضت المبيعات المحلية للسيارات ومستحضرات التجميل والإلكترونيات المنزلية على الرغم من زيادة الدخل المتاح للأسر.

يواجه الاقتصاد الصيني مجموعة من التحديات، بما في ذلك أزمة العقارات، تقلبات سوق الأوراق المالية، والرياح الجيوسياسية المعاكسة، التحديات الديموغرافية.

إن حالة عدم اليقين الاقتصادي تعني أن المستهلكين المحليين أقل استعدادًا للإنفاق على السلع التقديرية. وبدلاً من ذلك، يختارون شراء الذهب أو إنفاق أموالهم على السلع غير الضرورية. خبرة.

منجذبين إلى الأسعار الأرخص للسلع الفاخرة، ينفق مستهلكو السلع الفاخرة في الصين أموالهم في اليابان بدلاً من ذلك.

وقال دانييل لانجر، أستاذ السلع الفاخرة في جامعة بيبرداين والرئيس التنفيذي لشركة إكويتي للإستراتيجية الفاخرة، لصحيفة بيزنس إنسايدر: “أسعار السلع الفاخرة في الصين في كثير من الحالات أغلى بكثير من أسعارها خارج الصين”.

وأضاف أنه بمجرد رفع قيود السفر، “كانت وسائل التواصل الاجتماعي الصينية مثل شياوهونغشو مليئة بقصص حول فروق الأسعار بين العناصر من هيرميس وديور وغيرهما”.

إن السفر إلى وجهات أخرى لشراء السلع الفاخرة بأسعار أقل ليس بالأمر الجديد. يقول لانجر إنه قبل عشرين إلى ثلاثين عامًا، كان عملاء السلع الفاخرة اليابانيون يسافرون إلى باريس وروما للاستفادة من انخفاض أسعار السلع الفاخرة في ذلك الوقت.

والآن، أدى ضعف الين بشكل خاص إلى عكس هذا الاتجاه.

وأضاف لانجر أن اليابان تتمتع بثروة هائلة ومتنامية، وأضاف: “هناك طلب داخلي قوي على السلع الفاخرة، وهو ما يغذيه تدفق المسافرين”.