- أغلقت Whatnot جولة جديدة من السلسلة E بقيمة 265 مليون دولار بتقييم 5 مليارات دولار تقريبًا.
- يخطط الرئيس التنفيذي Grant LaFontaine لاستخدام الأموال لإضافة ميزات جديدة للبائعين ودخول بلدان جديدة.
- يراهن Whatnot على أن التسوق المباشر سيكون في نهاية المطاف أمرًا شائعًا في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى.
يراهن المستثمرون بشكل كبير على أن التسوق المباشر موجود ليبقى.
أعلن تطبيق Livestream Whatnot يوم الأربعاء أنه أنهى جولة تمويل من السلسلة E بقيمة 265 مليون دولار، مما رفع تقييمه إلى حوالي 5 مليارات دولار.
شارك في قيادة الجولة كل من Greycroft وDST Global وAvra Capital، بمشاركة من Lightspeed Venture Partners وDurable Capital Partners وAndreessen Horowitz وآخرين.
يستضيف Whatnot عمليات بث مباشر عبر الفئات بما في ذلك الأزياء والمقتنيات مثل البطاقات الرياضية والأحذية الرياضية والعناصر المتخصصة مثل تسجيلات الفينيل و”اكتشافات وحدات التخزين”. إنها تجني الأموال عن طريق أخذ جزء من المبيعات على منصتها، التي تعمل في أمريكا الشمالية وأوروبا.
تم إطلاق Whatnot في عام 2019، وكان من أوائل المشاركين في الولايات المتحدة في فئة التسوق المباشر. يدر البيع المباشر مئات المليارات من المبيعات السنوية في آسيا، لكنه كان أبطأ في الحصول على اعتماد في الأسواق الأخرى. وقد اكتسبت هذه الفئة زخمًا مؤخرًا في الولايات المتحدة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى شعبية متجر TikTok Shop، مما ساعد المستهلكين على التعود على الشراء من وسائل التواصل الاجتماعي والبث المباشر.
وقال جرانت لافونتين، الرئيس التنفيذي لشركة Whatnot، لموقع Business Insider: “بينما يعتاد المستهلكون على الشراء بهذا الشكل، ومع بدء البائعين في بناء أعمال أفضل حوله ثم فتح مخزون جيد حقًا من حوله، فإن التبني سيستمر في الزيادة”.
قالت Whatnot إنها تجاوزت 3 مليارات دولار من مبيعات البث المباشر في العام الماضي، أي ضعف ما حققته في عام 2023 تقريبًا.
في عام 2025، ستستفيد Whatnot أيضًا إذا تم حظر TikTok، أحد أكبر منافسيها، في الولايات المتحدة وفقًا لما يفرضه قانون سحب الاستثمارات.
خطط توسعة Whatnot في عام 2025
وقال لافونتين إن واتنوت تخطط لاستخدام ربع مليار دولار جديد لتمويل التسويق والمنتجات والهندسة، وكذلك لدعم توسعها في أسواق جديدة مثل أستراليا.
وقال إنه على جانب المنتج، تريد الشركة تحسين أدواتها التجارية، بما في ذلك التحليلات وإدارة المخزون، وإدخال تنسيقات بيع جديدة يمكن أن تجعل البث المباشر أكثر فعالية. كما أنها تستثمر في تحسين دعم العملاء. وتخطط لإطلاق المزيد من فئات المنتجات ومضاعفة السلع التي حققت أداءً جيدًا في العام الماضي، مثل عناصر الجولف أيضًا.
ومع اقتراب عام 2025، قال لافونتين إنه يتوقع أن تؤدي ظاهرة التسوق المباشر إلى إنشاء فئة جديدة من منشئي محتوى التجارة الإلكترونية، وهو الاتجاه الذي يقوده TikTok أيضًا.
وقال: “لمجرد أنك تقوم بالترفيه على موقع يوتيوب، فهذا لا يعني أن لديك كل المهارات اللازمة لتكون جيدًا في Whatnot”. “ستميل التجارة الحية والاجتماعية إلى خلق موجة جديدة من المؤثرين الخاصين بها.”
قال Whatnot إنه جمع حوالي 746 مليون دولار من التمويل منذ إطلاقه في عام 2019.