قد تسير “T-Word” قريبًا في طريق Dei و ESG.
في الأشهر التي تلت أن الرئيس دونالد ترامب بدأ في طرح سياسات تعريفي المتغيرة ، تتصارع الشركات مع كيفية توصيل تأثير السياسة على الأسعار. لكن المستهلكين ربما يسمعون عن ذلك أقل.
بدلاً من ذلك ، ستصبح عبارات مثل “تكاليف المصادر” أو “نفقات سلسلة التوريد” أو “تكاليف الاستيراد” – مصحوبة بتفسير مفصل للتدابير التي اتخذتها الشركة للتخفيف من أي زيادة في الأسعار – رمزًا لـ “تعريفة” في مكالمات الأرباح واجتماعات الأعمال الأخرى ، حسبما قال Denise Dahlhoff ، مدير أبحاث التسويق والاتصالات في مجلس المؤتمرات ، الذي ينصح الشركات حول الاتجاهات الاقتصادية.
وقال داهلهوف لـ Business Insider: “كعمل تجاري اليوم ، عليك أن تفكر في الأمر كعالم متعدد أصحاب المصلحة”. “هناك عملائك وموظفيك ومستثمرك والحكومة والرئيس ووسائل الإعلام ومجتمع المورد الخاص بك.”
تعتبر الرسوم الجمركية جزءًا من جدول أعمال ترامب الاقتصادي لإعادة الشركات الأمريكية المصنعة وتحفيزها على الصنع على الصعيد محليًا عن طريق جعل الواردات أكثر تكلفة.
لقد قالت الشركات الكبيرة والصغيرة راجع الكشف عن تكاليف التعريفة الجمركية كوسيلة للاحتفاظ بثقة المستهلك ، ولكن الشركات الكبرى التي كانت صريحة بشأن تكاليف التعريفة الجمركية أو تشتبه في أنها مثل هذه الخطط تواجه ضغوطًا سياسية متزايدة ، وغالبًا ما تكون من الرئيس نفسه.
أعلنت Walmart خلال مكالمة أرباح في 15 مايو أنها ستحتاج إلى رفع الأسعار بسبب تعريفة ترامب. في منشور حول الحقيقة الاجتماعية في 17 مايو ، انتقد ترامب وول مارت بسبب “إلقاء اللوم” على سياساته وطالب بتجار التجزئة “تناول التعريفات” ، مضيفًا أنه “سوف يراقب” لارتفاع الأسعار.
لم يستجب Walmart على الفور لطلب التعليقات ، لكن المتحدث الرسمي السابق قال لـ BI أن الشركة عملت دائمًا على الحفاظ على الأسعار “منخفضة قدر الإمكان”.
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها ترامب بزيادة أسعار التعريفة الجمركية شخصيًا. عندما تم الإبلاغ عن أن أمازون كانت تفكر في عرض مقدار التعريفات التي تساهم في سعر المنتجات الفردية ، السكرتير الصحفي للبيت الأبيض ، كارولين ليفيت، ودعا الفكرة بأنها “عمل معادي وسياسي”. نفى أمازون بسرعة التخطيط لعرض تكاليف التعريفة الجمركية.
وقال داهلهوف: “يمكن تفسير قول” التعريفة “على أنها بيان سياسي لأن هذا البلد منقسم سياسيًا للغاية ، لذا فهي بيئة معقدة للغاية ، وتريد تجنب المصطلحات التي قد تقسم الناس أو قد لا تكون محبوبًا عالميًا”.
قد يتجنب تجار التجزئة هذه المشكلة تمامًا ، وبدلاً من ذلك يتركون المستهلكين للقيام بالرياضيات ، قال مايكل بيكر ، كبير المحللين في DA Davidson ، في السابق إلى BI.
وقال بيكر: “سيتعلم تجار التجزئة أنهم بحاجة إلى أن يكونوا حذرين للغاية – وهو أمر صعب للغاية – حول كيفية توضيح ذلك حتى لا ينتهي بهم المطاف إلى منشور اجتماعي في الحقيقة”. “هذا يضيف طبقة من المضاعفات.”
وقال داهلهوف إن قادة الشركة في هذه الأيام يجب أن يتجنبوا أيضًا كلمات مثل DEI و ESG ، والتي تعزز الأسهم والبيئة ، لكنهم أصبحوا متهمين سياسيًا للغاية بعد أن هدد ترامب بتقليص التمويل الفيدرالي من المؤسسات التي تشارك في هذه الممارسات. تراجعت بعض الشركات مثل Target بشكل علني تدابير DEI بعد تنصيب ترامب ، وواجهت المقاطعة العامة على الفور. غيرت الشركة اسم استراتيجيتها DEI إلى “الانتماء في Bullseye”.
وقال داهلهوف: “إذا كانت أعمال حبل ضيقة كانت تمشي من قبل ، فهي الآن سلسلة رقيقة”.
أخبر بيتر كوهان ، أستاذ مشارك في الإدارة في كلية بابسون ورأسمالي مشروع ، سابقًا أن الوعي بالتعريفة يزداد بشكل كبير بين المستهلكين ، لذلك لديهم فهم جيد لسبب ارتفاع الأسعار في هذه المرحلة ، بغض النظر عن الأعمال التجارية التي تسميها.
“لا أعتقد أنه من الذكاء الكهف ،” قال كوهان من الاستسلام لمطالب الرئيس. “إذا لم يكن هناك رد فعل ، فهذا أمر مريح ، وسوف تفقد الشركات التي تقوم بتغيير سياساتها بناءً على الحصول على مكالمة غاضبة من الرئيس قدرتها على إدارة أعمالها بفعالية.”
هل لديك نصيحة؟ اتصل بهذا المراسل عبر البريد الإلكتروني على katherineli@insider.com أو إشارة في Katherineli.21 أو WhatsApp في 510-365-6496. استخدم عنوان بريد إلكتروني شخصي وجهاز غير عمل ؛ إليك دليلنا لمشاركة المعلومات بشكل آمن.
