- أعلنت شركة Adobe عن إنفاق قياسي بلغ 7.9 مليار دولار عبر الإنترنت في يوم الجمعة السوداء حتى الآن، بزيادة 8.2٪ عن عام 2023.
- وتتوقع شركة Adobe أن تتراوح أرقام الجمعة السوداء النهائية عبر الإنترنت بين 10.7 و11 مليار دولار.
- إن التضخم وارتفاع ديون بطاقات الائتمان يجعل المستهلكين حذرين، لكن الإنفاق لا يزال مرناً.
استمر الأمريكيون في الإنفاق يوم الجمعة الأسود بعد أرقام مبيعات عيد الشكر القوية، حتى على الرغم من المخاوف من التضخم.
تكشف بيانات التجارة الإلكترونية الأولية لشركة Adobe عن الجمعة السوداء أن المستهلكين أنفقوا 7.9 مليار دولار عبر الإنترنت في هذه الجمعة السوداء حتى الساعة 6:30 مساءً، وقد ارتفع هذا الإجمالي بنسبة 8.2% مقارنة بقيمة العام الماضي.
مع توقع تسارع الإنفاق بين الساعة 8 و10 مساءً، تتوقع Adobe أن تتراوح أرقام الجمعة السوداء النهائية عبر الإنترنت بين 10.7 و11 مليار دولار، وذلك تماشيًا مع تقديرات 10.8 مليار دولار من معاينة الجمعة السوداء.
كان المتسوقون حريصين على شراء منتجات العناية بالبشرة والشعر، ومقالي الهواء، ووحدات تحكم PlayStation 5، والألعاب ذات الصلة بـ Wicked. تستمر مبيعات الجمعة السوداء في اتجاه موسم العطلات هذا مع زيادة مبيعات الأجهزة الإلكترونية ومستحضرات التجميل والأجهزة مقارنة بمتوسط مبيعات أكتوبر 2024، وفقًا للبيانات.
وقال فيفيك بانديا، كبير محللي Adobe Digital Insights، في بيان: “تؤكد Adobe من جديد توقعاتها بأنه سيتم تسجيل رقم قياسي جديد للتجارة الإلكترونية في يوم الجمعة الأسود وسيتجاوز علامة 10 مليارات دولار”. “ويرجع ذلك إلى الخصومات الكبيرة التي تسبق يوم Cyber Monday، بالإضافة إلى التسارع المستمر للتجارة عبر الهاتف المحمول الذي يساهم في المزيد من التسوق الاندفاعي.”
ومع ذلك، لا يزال العديد من الأمريكيين حذرين بشأن الإنفاق حيث لا يزال التضخم أعلى من هدف بنك الاحتياطي الفيدرالي البالغ 2٪. اعتبارًا من أكتوبر 2024، بلغ معدل التضخم 2.6% على أساس سنوي.
قال باحثون في قطاع التجزئة لصحيفة واشنطن بوست إنه على الرغم من أن الإنفاق الاستهلاكي ظل مرنًا، إلا أن ديون بطاقات الائتمان المرتفعة بشكل قياسي وصدمة الملصقات على مدى السنوات القليلة الماضية جعلت المستهلكين – وخاصة أولئك الذين هم من ذوي الدخل المنخفض أو المتوسط - أكثر عزمًا بشأن الإنفاق وتنبيهًا مقارنات الأسعار. يستمر المستهلكون في التدفق على تجار التجزئة الذين يقدمون خصمًا بينما يذهبون إلى بعض المتاجر الكبيرة مثل Target بشكل أقل.
يعتمد المتسوقون بشكل متزايد على عمليات الشراء التي تتم بنظام الشراء الآن والدفع لاحقًا. في هذه الجمعة السوداء، من المتوقع أن ينفق المستهلكون 711.3 مليون دولار باستخدام BNPL عبر الإنترنت – بزيادة 12.8% على أساس سنوي – و430 مليون دولار في عيد الشكر.
تظهر بيانات Adobe أن الإنفاق في عيد الشكر وصل إلى مستوى قياسي هذا العام. في عيد الشكر هذا العام، أنفق المستهلكون 6.1 مليار دولار عبر الإنترنت، بزيادة 8.8% عن العام الماضي الذي بلغ 5.6 مليار دولار. ما يقرب من 60% من المبيعات عبر الإنترنت كانت من الأجهزة المحمولة، وبلغت المبيعات ذروتها بين الساعة 8 مساءً و10 مساءً
وقالت بانديا في بيان لها إن عيد الشكر هذا شهد خصومات أكبر من المتوقع، مما أدى إلى التسوق المندفع. وبلغت الخصومات على الألعاب ذروتها بنسبة 27.2% من السعر المدرج، بينما بلغت نسبة الملابس 22.6%.
كان المستهلكون على استعداد لإنفاق مئات الدولارات على الأجهزة الإلكترونية، حيث كشفت بيانات Adobe أن أغلى السلع الإلكترونية حققت زيادة بنسبة 72% في حصة الوحدات المباعة مقارنة باتجاهات ما قبل الموسم. وزادت السلع الرياضية بنسبة 44%، في حين ارتفعت الأجهزة بنسبة 36% مقارنة باتجاهات ما قبل الموسم.
تتوقع Adobe إنفاق 5.2 مليار دولار يوم السبت، و5.6 مليار دولار يوم الأحد، و13.2 مليار دولار في Cyber Monday، بزيادة 6.1% عن العام الماضي.
وتتوقع شركة Adobe أكبر التخفيضات على أجهزة الكمبيوتر، حيث تصل إلى 23% من السعر المذكور. وتتوقع شركة Adobe إنفاق 40.6 مليار دولار أمريكي عبر الإنترنت خلال أسبوع الإنترنت هذا و240.8 مليار دولار أمريكي إجمالي إنفاق العطلات.