وقالت سلسلة المأكولات البحرية يوم الأحد في بيان إنها تقدمت بطلب لإشهار إفلاسها بموجب الفصل 11. وقالت Red Lobster إن مطاعمها “ستظل مفتوحة وتعمل كالمعتاد خلال عملية الفصل 11”.
قال ماسك في منشور على موقع X يوم الاثنين: “سيء جدًا (تنهد). لدي بعض الذكريات الجميلة منذ وقت طويل عندما تناولت الطعام في مطعم Red Lobster”.
كان الملياردير الزئبقي يرد على منشور X بواسطة كاتب البودكاست والكاتب ترونج فان، والذي شرح بالتفصيل المشاكل المالية التي تواجهها Red Lobster.
لم يستجب ممثلو Musk وRed Lobster على الفور لطلبات التعليق من BI المرسلة خارج ساعات العمل العادية.
تشتهر سلسلة المأكولات البحرية بترويجها الترويجي “Ultimate Endless Shrimp” الذي تديره منذ أكثر من 18 عامًا. وكجزء من الصفقة، يمكن للعملاء أن يستمتعوا بالكمية التي يريدونها من الجمبري مقابل 20 دولارًا فقط.
وفي الصيف الماضي، قررت الشركة تحويل العرض لفترة محدودة إلى عنصر قائمة دائم. وهذا يعني أن العملاء يمكنهم الحصول على وجبة الروبيان الخاصة بهم كل يوم.
انتهت هذه الخطوة بنتائج عكسية مذهلة، حيث أعلنت شركة Red Lobster عن خسائر تشغيلية قدرها 11 مليون دولار و12.5 مليون دولار في الربعين الثالث والرابع من عام 2023 على التوالي.
في نوفمبر، أخبر لودوفيك غارنييه، المدير المالي لمجموعة Thai Union Group – أحد مستثمري Red Lobster – المستثمرين أن العرض الترويجي كان “أحد الأسباب الرئيسية للخسائر التي حققناها في الربع الثالث من عام 2023”.
رفعت Red Lobster في النهاية سعر الترويج لها إلى 22 دولارًا ثم 25 دولارًا.
وقال رئيس تحرير مجلة Restaurant Business Magazine، جوناثان ميز، لإميلي ستيوارت من BI: “إذا كان هناك أي شيء، فإن صفقات Endless Shrimp ربما تكون رمزًا إما لليأس أو سوء الإدارة أو كليهما”.
يأتي توجه شركة Red Lobster نحو الإفلاس في وقت صعب بالنسبة لصناعة الأغذية والمشروبات، حيث تكافح الشركات لجذب العملاء وسط ارتفاع تكاليف المعيشة.
في شهر يوليو، أخبر المدير المالي لشركة ماكدونالدز، إيان بوردن، المستثمرين أن العملاء يطلبون كميات أقل ويتحولون إلى عناصر قائمة القيمة لتوفير المال. وقال إن هذا يرجع إلى “البيئة الكلية المليئة بالتحديات بما في ذلك ارتفاع أسعار الفائدة وارتفاع التكاليف”.
وقال بوردن في مكالمة هاتفية حول الأرباح الشهر الماضي: “المستهلك مرهق من الأسعار. الجميع يناضل من أجل عدد أقل من المستهلكين أو المستهلكين الذين يزورون بالتأكيد بشكل أقل”.
وبالمثل بالنسبة لشركة ستاربكس، التي قال رئيسها التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان الشهر الماضي إن أداء سلسلة القهوة “لم يلب توقعاتنا”.
وقال ناراسيمهان: “أصبح العديد من العملاء أكثر دقة بشأن مكان وكيفية إنفاق أموالهم، خاصة مع إنفاق معظم مدخرات التحفيز”.
