قالت شركة كيرينغ، أحدث علامة تجارية فاخرة تعلن عن أرباحها، يوم الأربعاء إنها استمرت في رؤية “تباطؤ” في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وحذرت الشركة في أبريل من أن الدخل التشغيلي المتكرر للنصف الأول من العام سينخفض بنسبة 45٪ مقارنة بالنصف الأول من عام 2023. يأتي ثلثا إيرادات كيرينغ من جوتشي، والتي تضررت بشدة في الصين حيث يتجنب العملاء التصميمات القديمة للعلامة التجارية ويشترون بخصم في الخارج.
أعلنت شركة LVMH عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 13% – إلى 12.4 مليار يورو، أو 13.4 مليار دولار أمريكي – في آسيا في النصف الأول من العام مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وفي حين لم تكشف LVMH عن الإيرادات من الصين على وجه التحديد، فقد شهدت الشركة تباطؤًا في الطلب من جانب المستهلكين الصينيين، وخاصة في الربع الثاني، وفقًا لما قاله المدير المالي جان جاك جيوني يوم الثلاثاء.
وقال لوكا سولكا، محلل السلع الفاخرة في بيرنشتاين، لموقع بيزنس إنسايدر، إن إنفاق المستهلكين في الصين يتحسن “بشكل أكثر اعتدالا مما كان عليه قبل كوفيد-19”.
وقال سولكا إن إحجام المتسوقين الصينيين عن إنفاق المزيد على الرغم من ارتفاع الدخول المتاحة “يؤدي إلى إنتاج 'نمو مرحل' بنسبة صامتة نسبيا، حيث حققت حتى الشركات عالية الجودة نموا منخفضا أحادي الرقم”.
وبالمثل، شهدت شركات LVMH انخفاضات في الإيرادات من الصين. ففي الربع الأخير، انخفضت إيرادات مبيعات Burberry في الصين بنسبة 21% عن العام الماضي. وفي الأرباح الأخيرة، أعربت Kering وSwatch وHugo Boss عن تحديات في التعامل مع السوق الصينية مع ضعف الطلب.
كما تعرضت شركة ريتشمونت لضربة قوية بسبب ضعف الطلب الاستهلاكي الصيني. ففي الأسبوع الماضي، أعلنت الشركة الأم لعلامات تجارية بما في ذلك كارتييه عن انخفاض بنسبة 27% في الإيرادات في الأسواق المجمعة للصين وهونج كونج وماكاو، مما أدى إلى انخفاض إجمالي مبيعاتها في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 18%.
خصومات هائلة وتسوق عبر الإنترنت
وفي محاولة لتعزيز المبيعات، قدمت العلامات التجارية الفاخرة خصومات هائلة للمستهلكين الصينيين. وذكرت بلومبرج الشهر الماضي أن علامات تجارية بما في ذلك بالنسياغا وفيرساتشي خفضت الأسعار بمعدل 40% و50% على التوالي للعملاء الصينيين. وفي أوائل يوليو/تموز، عرضت مارك جاكوبس خصومات تزيد عن 50% على منصة التجارة الإلكترونية الراقية التابعة لشركة علي بابا، تيمول لوكشري بافيليون، حسبما ذكرت فاينانشال تايمز. ولم تستجب بربري وبالنسياغا ومارك جاكوبس لطلبات التعليق السابقة.
وقال داميان ييو، المحلل في فيتش سوليوشنز، لـ BI إن هذه الخطوة نحو التجارة الإلكترونية تمثل تغييرًا لتجار التجزئة الفاخرة، الذين امتنعوا تقليديًا عن إدراج المنتجات عبر الإنترنت لتجنب ربط علامتهم التجارية بالتسوق السريع والمريح. وأضاف ييو أنهم يحاولون على الأرجح تصفية المخزون، وهو ما قد يؤدي إلى تدهور علاماتهم التجارية حيث تبيع بعض المنصات التابعة لجهات خارجية سلعها بخصومات كبيرة.
وتشير دراسة حديثة أجراها بنك الاستثمار الأميركي تي دي كاون إلى أن المستهلكين الصينيين ينفقون أقل على السلع الفاخرة في حين ينفقون أكثر على السفر إلى الخارج والأصول الآمنة مثل الذهب. كما تشن الحكومة حملة ضد “عبادة المال”، لذا فقد يصبح المستهلكون أقل ميلاً إلى شراء الأشياء الباهظة الثمن، كجزء من ميل ثقافي أوسع نطاقاً نحو “التشهير بالرفاهية”.
لا تزال السلع الفاخرة تحظى بشعبية كبيرة بين المتسوقين الصينيين الأثرياء ــ ولكن ليس في الصين. وكانت اليابان وجهة سياحية شهيرة للصينيين، وذلك بفضل أدنى مستوى للين في 40 عاما مقابل الدولار الأميركي. وقال جيوني رئيس شركة إل في إم إتش يوم الثلاثاء إن ضعف العملة أدى إلى “تحول كبير للأعمال من آسيا إلى اليابان”. وارتفعت مبيعات إل في إم إتش في اليابان بنسبة 57% في النصف الأول من العام، وهو ما عزاه جيوني إلى زيادة في أعداد السياح الصينيين.
ولكن لا تشعر كل العلامات التجارية الفاخرة بالضغوط في الصين. فقد شهدت شركة هيرميس ارتفاعاً بنسبة 17% في إيرادات المبيعات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام بسبب قاعدة عملائها المقاومة للركود، حسبما ذكرت بلومبرج. ومن المقرر أن تنشر هيرميس البيانات المالية نصف السنوية يوم الخميس.
