أطلقت شركة تيك توك تطبيقًا جديدًا مخصصًا لمقاطع الفيديو القصيرة الدرامية، والمعروفة أيضًا باسم “المسلسلات المصغرة” أو “الدراما العمودية”. يُعد هذا التحرك بمثابة رهان جديد للشركة في فئة الوسائط الناشئة الواعدة، حيث تستقطب هذه المسلسلات جمهورًا كبيرًا، خاصةً من الشباب. ويأتي هذا التطبيق، الذي يحمل اسم PineDrama، في أعقاب نجاح مماثل لتيك توك في آسيا.
تم إطلاق PineDrama في الولايات المتحدة والبرازيل، ويقدم للمستخدمين حلقات درامية قصيرة مدتها حوالي دقيقة واحدة. وقد حققت بعض المسلسلات بالفعل مشاهدات عالية، حيث بلغ عدد مشاهدات مسلسل “Love at First Bite” 18 مليونًا، بينما تجاوزت ثلاثة مسلسلات أخرى الأكثر مشاهدة 100 مليون مشاهدة لكل منها، وفقًا لإحصائيات التطبيق.
تيك توك تدخل عالم الدراما المصغرة
تعتبر الدراما المصغرة صيغة جديدة نسبيًا للترفيه، اكتسبت شعبية كبيرة في السنوات الأخيرة، خاصةً على منصات مثل DramaBox و ReelShort. غالبًا ما تتميز هذه المسلسلات بقصص رومانسية أو خيالية خارقة للطبيعة، أو مزيج من الاثنين. تعتمد هذه المنصات عادةً نموذجًا تجاريًا يسمح للمشاهدين بمشاهدة بعض الحلقات مجانًا، ثم يدفعون اشتراكًا أسبوعيًا بقيمة 20 دولارًا أو أكثر لمشاهدة بقية الحلقات.
في الوقت الحالي، يختلف نموذج عمل PineDrama عن المنصات الأخرى. يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول إلى التطبيق باستخدام حساباتهم على تيك توك الحالية ومشاهدة جميع حلقات المسلسلات المصغرة مثل “The Officer Fell For Me” و “The Return of Divorced Heiress” و “My Unwanted Billionaire Ex” مجانًا. بالإضافة إلى ذلك، لا يتضمن التطبيق أي إعلانات.
نموذج العمل غير واضح
يرى خبراء الصناعة أن هذا النهج قد يكون مؤقتًا. وقال هيرنان لوبيز، مؤسس شركة Owl & Co للاستشارات في مجال البث، إن إطلاق التطبيق بدون إعلانات أو اشتراكات هو أمر مثير للاهتمام، وأنه من المرجح أن تضيف تيك توك خيارات تحقيق الدخل بمرور الوقت، ربما من خلال الاشتراكات. وأضاف لوبيز أن هذا التحرك يشير إلى تطور مقاطع الفيديو العمودية كصيغة إعلامية.
تشير تقديرات شركة Owl & Co إلى أن سوق الدراما المصغرة في الولايات المتحدة حقق إيرادات بقيمة 1.3 مليار دولار في عام 2025، وذلك بشكل أساسي من المدفوعات المباشرة من المشاهدين. ومع ذلك، يظل هذا النموذج التجاري موضع شك من قبل بعض المستثمرين، الذين يشيرون إلى التكاليف التسويقية العالية اللازمة لجذب مستخدمين جدد.
هذا ليس أول دخول لتيك توك في مجال المسلسلات القصيرة. أطلقت الشركة سابقًا قسمًا داخل تطبيقها الرئيسي، TikTok Minis، حيث يمكن للمشاهدين مشاهدة مسلسلات قصيرة دون مغادرة المنصة. العديد من موردي الدراما المصغرة الموجودين على TikTok Minis موجودون أيضًا على PineDrama، بما في ذلك Dreame و Stardust TV و ShortMax.
تتمتع شركة بايت دانس، الشركة الأم لتيك توك، بخبرة كبيرة في مجال الدراما المصغرة من خلال تطبيق Douyin، وهو النسخة الصينية من تيك توك، بالإضافة إلى تطبيقات مخصصة للدراما المصغرة في آسيا مثل Melolo و Red Fruit. هذا يشير إلى أن تيك توك ترى إمكانات كبيرة في هذا النوع من المحتوى.
تعتبر هذه الخطوة جزءًا من اتجاه أوسع نحو المحتوى القصير والمُركّز على الهاتف المحمول. تستفيد الدراما المصغرة من عادات المشاهدة المتغيرة للمستخدمين، الذين يفضلون بشكل متزايد المحتوى السريع والممتع الذي يمكنهم استهلاكه أثناء التنقل. الفيديو القصير أصبح وسيلة رئيسية للترفيه والتواصل الاجتماعي.
من المتوقع أن تواصل تيك توك الاستثمار في الدراما المصغرة وتوسيع نطاقها العالمي. ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح كيف ستنجح الشركة في تحقيق الدخل من هذا المحتوى، وما إذا كانت ستتمكن من الحفاظ على اهتمام المستخدمين على المدى الطويل. سيكون من المهم مراقبة تطور نموذج عمل PineDrama وكيفية استجابة المنافسين لهذه الخطوة.
في المستقبل القريب، من المرجح أن نرى المزيد من الشركات التي تدخل سوق الدراما المصغرة، مع توقع المزيد من الإعلانات في هذا المجال خلال العام الحالي. سيكون من المثير للاهتمام أيضًا معرفة ما إذا كانت تيك توك ستدمج الدراما المصغرة بشكل أكبر في تطبيقها الرئيسي، أو ما إذا كانت ستستمر في تطوير PineDrama كمنصة مستقلة. يبقى أن نرى ما إذا كانت الدراما المصغرة ستصبح قوة مهيمنة في صناعة الترفيه الرقمي.
