- لقد اجتاحت RedNote، أو Xiaohongshu، الغرب.
- توافد مستخدمو TikTok على RedNote قبل الحظر الوشيك على تطبيقهم.
- أدى التدفق المفاجئ للمستخدمين إلى خلق تبادل ثقافي جماعي، لكن الخبراء يقولون إنه قد لا يستمر.
لأكثر من عقد من الزمن، ظلت وسائل التواصل الاجتماعي في الصين تعيش في عالمها الخاص.
ومن دون الوصول إلى يوتيوب، أو فيسبوك، أو جوجل، أو إنستغرام، تعتمد البلاد بدلاً من ذلك على التطبيقات المحلية مثل بيلي بيلي، ويبو، وبايدو، ومؤخراً – شياو هونغشو.
تحول Xiaohongshu، المعروف الآن باللغة الإنجليزية باسم RedNote، بين عشية وضحاها إلى جسر بين عالم الإنترنت في الصين والولايات المتحدة، حيث قامت موجة مفاجئة من المستخدمين الأمريكيين بتنزيل التطبيق هذا الأسبوع تحسبًا لحظر وطني على TikTok.
كان صعود RedNote حديثًا نسبيًا في الفضاء الصيني، حيث اكتسب التطبيق قوة جذب كبيرة منذ عام 2018 فصاعدًا.
غالبًا ما تتم مقارنته بـ Instagram، مع التركيز بشكل كبير على الصور المقدمة من خلال موجز يشبه الشبكة. في الصين، يتم تعريفه إلى حد كبير على أنه تطبيق شائع لمحتوى الجمال وأسلوب الحياة، خاصة بين الشابات.
ثم جاء حظر TikTok الوشيك والأمريكيين. بحلول يوم الاثنين، أصبح RedNote هو تطبيق iPhone الأكثر تنزيلًا في الولايات المتحدة. وحتى مساء الخميس، لا يزال يحتل المركز الأول.
تأتي الزيادة المفاجئة في الاهتمام بـ RedNote مع اقتراب TikTok من الموعد النهائي للسحب أو الحظر في 19 يناير. وأصدر مجلس الشيوخ قانونًا في أبريل يلزم TikTok بالتوقف عن العمل في الولايات المتحدة إذا لم تجرد نفسها من حقوقها. المالك الصيني لشركة ByteDance.
وفي الأسبوع الماضي، استأنفت TikTok أمام المحكمة العليا لإصدار أمر قضائي طارئ بإيقاف الموعد النهائي لسحب الاستثمارات. ومن المتوقع أن تحكم المحكمة في مصير TikTok هذا الأسبوع.
قام المستخدمون الأمريكيون الجدد، الذين يطلقون على أنفسهم اسم “TikTok Refugees”، بغمر RedNote بالميمات ومقاطع الفيديو التعريفية. وفي المقابل، قام نظراؤهم الصينيون بتحميل منشورات ترحيبية وأدلة حول كيفية استخدام اللغة العامية الصينية على الإنترنت. حتى أن البعض طلب المساعدة في واجباتهم المدرسية باللغة الإنجليزية.
التبادل الثقافي على نطاق واسع
إنه تبادل ثقافي جماهيري على نطاق غير مسبوق.
عادةً ما يكون لدى المستخدمين الدوليين حافز أو فرصة قليلة للتعمق في تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية، التي تلبي احتياجات الجماهير المحلية وغالبًا ما تكون مقيدة بمتطلبات المستخدم الصارمة التي تتوافق مع معايير حكومة بكين.
على سبيل المثال، يتطلب موقع Weibo من جميع المستخدمين التسجيل بأسمائهم الكاملة، ويعرض التطبيق موقعهم وجنسهم للمستخدمين الآخرين.
وحتى TikTok، الذي أسسته شركة Bytedance الصينية، منفصل عن النسخة الصينية من التطبيق Douyin.
وكانت التفاعلات عبر الحدود على تطبيق RedNote ودية في أغلبها، في وقت حيث سيطرت التوترات بين الولايات المتحدة والصين على السياسة العالمية.
قال أحد المستخدمين الصينيين في منشور سريع الانتشار: “إنه لأمر مدهش للغاية أن تكون هنا”. “لفترة طويلة، لم نتمكن من التواصل أو التحدث مع بعضنا البعض بهذه الطريقة. ولكن الآن يمكننا ذلك أخيرًا، وهو أمر مميز للغاية.”
حصل مقطع الفيديو الخاص به بعنوان “الأصدقاء الأمريكيون، يرجى البقاء هنا”، على أكثر من 174000 إعجاب.
وبدأ بعض المستخدمين في استضافة محادثات صوتية مباشرة “للتبادل الثقافي”، ودعوا الشباب الأمريكيين والصينيين لمناقشة حياتهم وتكوين صداقات مع بعضهم البعض. أحد هذه البث المباشر، الذي شاهده Business Insider، شاهده 70 ألف مستخدم، مع ضبط المئات في المرة الواحدة.
من السابق لأوانه معرفة كيف سيؤثر RedNote على العلاقات الأمريكية الصينية
أخبر الباحثون والأكاديميون الذين يدرسون العلاقات بين الولايات المتحدة والصين BI أنهم يراقبون الفضاء باهتمام، ولكن لا يزال من السابق لأوانه تحديد كيف يمكن أن يحدث ترحيل RedNote.
وقال ستانلي روزين، أستاذ العلوم السياسية في المعهد الأمريكي الصيني بجامعة جنوب كاليفورنيا: “أعتقد أنه من الصحيح على الأرجح أن العديد من الصينيين يتفاعلون مع الأمريكيين للمرة الأولى”.
وقال روزن إن الحكومة الصينية قد تكون سعيدة في البداية بتدفق المستخدمين الأمريكيين إلى RedNote، بالنظر إلى الكيفية التي انتقدت بها بكين الحظر الوشيك على TikTok. وقد أشار قادة الكونجرس الذين صوتوا لتمرير قانون سحب الاستثمارات أو الحظر ضد ByteDance إلى مخاوف بشأن الملكية الصينية.
لكن روزن أضاف أن السماح للمستخدمين الصينيين والأمريكيين بالاختلاط بشكل جماعي قد يؤدي في النهاية إلى تعطيل إدارة بكين الدقيقة لمنصاتها عبر الإنترنت. على سبيل المثال، يمكن أن تقابل شكاوى شخص صيني بشأن انخفاض الأجر بردود حسنة النية – ولكنها قد تكون مثيرة للجدل – من الأمريكيين، الذين قد يقترحون تشكيل نقابة أو الإضراب، كما قال روزن.
لا يزال المستخدمون الأمريكيون يخضعون للقواعد الصينية بشأن RedNote. على سبيل المثال، أفاد كاتبان من موقع الأخبار الترفيهية The Wrap يوم الأربعاء أنهما قاما بتحميل منشور حول احتجاجات ميدان تيانانمن عام 1989 – وهو موضوع خاضع لرقابة شديدة على الإنترنت الصيني – ووجدا أنه تم حذفه في غضون خمس دقائق.
صرح ألفريد وو، الأستاذ المشارك في كلية لي كوان يو للسياسة العامة بجامعة سنغافورة الوطنية، لموقع BI أنه من غير المرجح أن تؤثر أي تفاعلات ودية على RedNote على العلاقات بين الولايات المتحدة والصين.
وقال وو: “التوترات بين هذه الدول ترجع إلى مشاكل طويلة الأمد للغاية”.
وأضاف: “أعتقد أن هذا النوع من الشغف سيموت قريبًا جدًا”.
قد لا تدوم شعبية RedNote
في الواقع، قد تصبح شعبية RedNote الجديدة في الغرب مجرد ظاهرة مؤقتة.
قالت ناتالي بانغ، الأستاذة المساعدة في قسم الاتصالات والوسائط الجديدة بجامعة سنغافورة الوطنية، لموقع BI إن مثل هذه الهجرات الضخمة للمستخدمين من منصة إلى أخرى لم تكن دائمًا مستدامة.
وقال بانغ: “منذ سنوات عديدة، عندما أعلن واتساب عن ميزات معينة على نظامه الأساسي، ترك الأشخاص أيضًا واتساب وانتقلوا إلى تطبيق Signal، لكن عمليات الترحيل هذه لم تستمر”.
وأضافت أن المنصات لن تكون قادرة على الاحتفاظ بهؤلاء المستخدمين الجدد إلا إذا تحركت شبكتهم معهم.
“علينا أن نفهم أن هؤلاء” لاجئي TikTok “ينتقلون إلى Xiaohongshu كجزء من احتجاج على حظر TikTok. لذلك إذا فهمنا هذه الخطوة كجزء من احتجاج، فأعتقد أننا سنرى هجرة أكثر استدامة نحو المنصة قال بانغ: “إذا استمر الاهتمام بالاحتجاج”.
ومع ذلك، قد لا يكون TikTok خارج اللعبة بعد.
قد تحصل منصة التواصل الاجتماعي على بعض الإرجاء من الرئيس المنتخب دونالد ترامب، الذي من المقرر أن يتولى منصبه في 20 يناير، بعد يوم واحد من انتهاء الموعد النهائي لسحب الاستثمارات.
التقى الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Chew مع ترامب في Mar-a-Lago الشهر الماضي ويخطط لحضور حفل تنصيب ترامب.
وكان ترامب قد دفع من أجل فرض حظر على TikTok خلال فترة ولايته الأولى، لكنه تراجع منذ ذلك الحين عن موقفه على المنصة. قدم الرئيس المنتخب مذكرة صديق إلى المحكمة العليا في 27 ديسمبر/كانون الأول، يطلب فيها من المحكمة تأجيل الموعد النهائي حتى يتمكن من التوصل إلى حل سياسي.
وقال ترامب للصحفيين في مؤتمر صحفي الشهر الماضي: “كما تعلمون، لدي نقطة دافئة في قلبي تجاه TikTok”.
وقال مايك والتز، الذي اختاره ترامب لمنصب مستشار الأمن القومي، في مقابلة مع قناة فوكس نيوز، إن ترامب “سيجد طريقة للحفاظ على” تيك توك.
وقال والتز: “إنه صانع صفقات. لا أريد استباق أوامرنا التنفيذية، لكننا سنوفر المساحة لوضع هذه الصفقة موضع التنفيذ”.