تم تعيين Netflix للإبلاغ عن أرباحها في الربع الأول يوم الخميس ، ولكن هناك تطور كبير. لم يعد الأمر يتعلق بأرقام الاشتراك ، التي كانت مقياسًا مركزيًا في وول ستريت اعتادوا قياس صحة أعمالها.
لماذا التغيير؟ قالت Netflix إنها تريد تحويل المحادثة إلى مقاييس أخرى مثل مشاركة المستخدم وإيراداتها ، والتي تدعي أنها أكثر تشيرًا إلى نجاحها مع نضوجها.
بعد الربع الرابع من الرابطة-عندما كان لها أكبر مسافة من المشتركين الجدد ، بمساعدة الأحداث الرياضية الحية-يتوقع العديد من المحللين أن يكون لدى Netflix الربع الأول أكثر تواضعًا استنادًا إلى تشكيلة محتوى أكثر ليونة.
لذلك ، في غياب أرقام المشتركين ، ماذا ستنظر وول ستريت؟
وقال لوران يون ، المحلل في بيرنشتاين ، لمحلل Business Insider: “بصراحة ، أعتقد أننا جميعًا نذهب إلى هذا مع عصب العينين ، لا نعرف ما الذي سيكشفونه”. “لكن في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بصحة بياناتهم المالية ومسار توسيع الهامش مقابل الأرباع العديدة الأخيرة.”
فيما يلي بعض الموضوعات الأخرى التي ستركز عليها وول ستريت.
إعلاناتها: سيستمع المحللون للحصول على أي تفاصيل حول عرض إعلانات Netflix ، والتي تعتمد عليها لإظهار نمو كبير في السنوات القادمة. قالت Netflix إنها تتوقع مضاعفة إيرادات الإعلانات الخاصة بها هذا العام بعد أن زادت التزاماتها الإعلانية بنسبة 150 ٪ خلال موسم التلفزيون في العام الماضي ، ويحتفظ المحللون بها.
وقال مايكل باشتر ، محلل Wedbush Securities Michael Pachter: “الشيء الأكثر أهمية هو معرفة ما إذا كانوا ينموون إيرادات بسبب الإعلان”. “أعرف أنهم كذلك ، لكنني أرغب في بعض الألوان.
قال يون أيضًا إنه سيستمع عن كثب إلى إنتل على صحة سوق الإعلانات.
عدم اليقين الاقتصادي: إن السؤال الكبير الذي يتدلى على موقف وول ستريت الصعودي على Netflix هو كيف يمكن أن تؤثر التعريفات المتمثلة في أن تؤثر على أعمال الإعلانات المزدهرة.
انخفضت Netflix بشكل كبير معدلات إعلانها بعد أن غمرت Amazon السوق من خلال تقديم الإعلانات إلى Prime Video العام الماضي. قد تواجه الشركة ضغوطًا لخفض الأسعار أكثر للحفاظ على إنفاق المعلنين وسط حرب تجارية. قلصت مورغان ستانلي توقعاتها الإعلانية بشكل طفيف بالنسبة لـ Netflix في مذكرة 8 أبريل ، بينما تبقى صعودًا في الشركة.
سيبحث المحللون أيضًا عن المشاركين في تيد ساراندوس وجريج بيترز لمناقشة كيف يمكن أن تخفف التوترات الاقتصادية من اهتمام المستخدم الجديد.
تمكنت Netflix من رفع الأسعار بما يتماشى مع شعبية الترفيه ، لكن المحللين يتساءلون عما إذا كانت بيئة الاقتصاد الكلي قد تؤذي قدرتها على رفع الأسعار في جميع أنحاء العالم.
إعلان التكنولوجيا: قامت Netflix ببناء تقنية داخلية خاصة بها لتسهيل شراء الإعلانات وطرح البرمجة الرياضية الجديدة التي تحظى بشعبية لدى المعلنين. يمكن أن يكون جلب ADTech في المنزل معقدًا ، وسيبحث المحللون عن تفاصيل حول تقدم Netflix حيث فطلب نفسه من Microsoft Xandr لبيع الإعلانات باستخدام شركاء مثل مكتب التجارة و DV360 من Google. أحد الأسئلة هو ما إذا كانت Netflix قد اجتذب أي معلنين جدد بهذه الطريقة ، كما كتب محللو ريموند جيمس في مذكرة حديثة.
السؤال ذي الصلة هو مقدار الغرفة المتبقية لتنمو في الطبقة الإعلانية. منذ إطلاقها في عام 2022 ، زادت بسرعة من خلال تقديم خيار أقل سعرًا حيث رفع السعر على الإصدارات الخالية من الإعلانات وتكسير مشاركة كلمة المرور. وقالت الشركة بحلول نوفمبر / تشرين الثاني ، لقد وصلت إلى 70 مليون مستخدم عالمي. في يناير ، قال إن خطة الإعلان تشكل أكثر من 55 ٪ من الاشتراكات الجديدة في البلدان التي تتوفر فيها.
محتوى المبدع والرياضة: يريد المحللون سماع المزيد عن خطط Netflix للبرمجة الرياضية ، مع جاذبية الإعلان المرتبطة بها. إنهم مهتمون أيضًا بما يجب على التنفيذيين قوله حول خطط بناء استراتيجية محتوى يحركها المبدعين ، حيث يهيمن YouTube بشكل متزايد على مشاهد التلفزيون.
وكتب محللون مورغان ستانلي: “هذا يزيد من الفرصة والضرورة حول نجاح تسييل الإعلان في Netflix ، حيث قام YouTube بالفعل ببناء عمل كبير في إيرادات الاشتراك”. “إنه يزيد أيضًا من اهتمامنا بالضغط على Netflix إلى المحتوى الذي يقوده الخالقون بمرور الوقت مع الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعى لدفع تسييل وتخصيص وكفاءة الإنتاج.”
مشاركة كلمة المرور: الاستفسار هل تريد أن تعرف: متى ستتوقف كلمة مرور Netflix عن حمل الفاكهة؟ وكتب محللون ريموند جيمس: “على الرغم من أن ميزة المشاركة المدفوعة في عام 2025 ، إلا أن الشركة لا تزال ترى زيادة من المستخدمين الذين يدعمون الإعلانات الذين ينضمون إلى الخدمة ، ونرى إمكانية تحسين CPMs AD مع بدء زيادة العرض في التباطؤ”.