- قامت شركة Target بتخفيض مجموعة Pride السنوية الخاصة بها بعد أن واجه بائع التجزئة احتجاجات في الصيف الماضي.
- الآن، بدلاً من آلاف المنتجات التي تحمل طابع LGBTQ+، تضم المجموعة حوالي 75 عنصرًا.
- قالت شركة Target إنها أجرت تغييرات “بناءً على آراء الضيوف واتجاهات المبيعات”.
تعد مجموعة Pride السنوية لشركة Target بمثابة ظل لما كانت عليه في السابق بعد أن واجه بائع التجزئة احتجاجات من الجماعات المحافظة في الصيف الماضي.
بعد عقد من تقديم مجموعة خاصة من المنتجات التي تم الحصول عليها من مجتمع LGBTQ + للاحتفال بشهر الفخر في يونيو، قال بائع التجزئة العام الماضي إنه “يعيد التفكير” في إستراتيجيته للترويج الثقافي.
يتشكل الفخر هذا العام في Target ليكون أصغر وأقصر وأكثر هدوءًا مما كان عليه من قبل – وهناك احتمال كبير أنك قد لا تراه على الإطلاق.
في حين أن مجموعة Target’s Pride في شهر مايو الماضي ضمت أكثر من 2000 عنصر عبر الإنترنت، فإن تشكيلة هذا العام تتكون من عشرات العناصر – أقل من 75 في المناطق التي فحصتها Business Insider، بما في ذلك كاليفورنيا ونيويورك وويسكونسن – اعتبارًا من 28 مايو.
الآن بدلاً من التصريحات الجريئة والملابس العملية، تحتوي المجموعة على المزيد من الملابس والإكسسوارات ذات الطابع قوس قزح، وبعض المشروبات الكحولية، ومعدات الحيوانات الأليفة، ولوح تقطيع مزين بعبارة “It’s Giving Charcuterie”.
وقالت الشركة في وقت سابق من هذا الشهر إن المتاجر المختارة فقط هي التي ستبيع منتجات برايد، بدلاً من جميع مواقعها في الولايات المتحدة التي يبلغ عددها حوالي 2000 موقع.
زار موقع Business Insider متجرًا يوم الثلاثاء في ماديسون بولاية ويسكونسن، ووجد أن شركة Target لم تحدد بعد أي سلعة من منتجات Pride، على الرغم من أن موقع الشركة الإلكتروني وتطبيقها قالا إنه يمكن شراء العناصر من هذا الموقع. أكد أحد موظفي خدمات الضيوف في المتجر لـ BI أنه يمكن تلبية الطلبات عبر الإنترنت من المتجر، وقال إن عرض المتجر يجب أن يكون متاحًا بدءًا من 1 يونيو.
في الوقت الحالي، ما كان في السابق موقعًا لعرض الفخر أمام المتجر، أصبح بدلاً من ذلك مشغولاً بمتجر “Swim and Sand Shop” الصيفي. قبل أيام، تم إعداد المكان لترويج كرة المخلل.
في مقابلة أجريت معه العام الماضي بينما كانت العاصفة النارية المحافظة تكتسب زخماً، عارض الرئيس التنفيذي بريان كورنيل فكرة أن شركة تارجت كانت “مستيقظة” للغاية.
وقال: “عندما نفكر في الهدف من Target، فإن الأمر يتعلق حقًا بمساعدة جميع العائلات، وكلمة “كل” هذه مهمة حقًا، نريد أن نفعل الشيء الصحيح لدعم العائلات في جميع أنحاء البلاد”.
وأضاف: “أعتقد أن هذه مجرد قرارات تجارية جيدة، وهذا هو الشيء الصحيح للمجتمع، وهو الشيء العظيم لعلامتنا التجارية”.
بعد مرور عام على هذه التصريحات، أصبح لدينا فكرة أفضل عما يتغير بالضبط مع قيام الشركة بتغيير استراتيجيتها، والتي قال موقع Target إنها كانت نتيجة لاتجاهات المبيعات ورؤى الضيوف.
قال كارلوس سافيدرا، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية في شركة Target، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى مجلس أعمال Pride + التابع للشركة في وقت سابق: “يرجى العلم أن نيتنا هي إحياء ثقافة الرعاية لدينا لأعضاء فريق LGBTQIA + – ليس فقط خلال شهر يونيو، ولكن على مدار العام”. شهر. “نحن لا نزال ملتزمين تجاه هذا المجتمع الرائع، ونحن متحمسون جدًا للاحتفال بالفخر معكم جميعًا.”