يبدو أن الحفل قد انتهى بالنسبة للسلع الفاخرة في الصين

قالت مجموعة الساعات السويسرية “سواتش” إنها تتوقع أن يظل السوق الصيني “يشكل تحديا لصناعة السلع الفاخرة بأكملها حتى نهاية العام”.

تعد الصين، ثاني أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم، سوقًا رئيسيًا للعلامات التجارية الفاخرة.

قالت شركة باين آند كومباني في تقرير لها في وقت سابق من هذا العام إن سوق السلع الفاخرة في الصين تضاعف ثلاث مرات بين عامي 2017 و2021، لكنه عانى من انخفاض حاد في عام 2022 بسبب تأثير قيود كوفيد-19. وكان هناك انتعاش “كبير” في عام 2023 مع رفع قيود الإغلاق.

ولكن معظم هذا الإنفاق كان في الخارج، كما انخفضت مبيعات بعض أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم في الصين. وإليكم السبب وراء معاناتها.

النمو الاقتصادي يتباطأ

سجل الاقتصاد الصيني نموا بنسبة 4.7% فقط على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2024، وهو ما جاء أقل من التوقعات وتباطأ من النمو البالغ 5.3% الذي أبلغ عنه المسؤولون في الربع الأول.

لم ينفق المتسوقون أموالاً كافية: فقد انخفضت مبيعات الملابس والأحذية والقبعات بنسبة 1.9% في يونيو/حزيران على أساس سنوي، وفقاً لبيانات الحكومة الصينية، على الرغم من نمو الدخل المتاح.

وقالت شركة باين في تقرير صدر في يونيو/حزيران إن البيئة الاقتصادية في الصين “تقوض ثقة المستهلكين من الطبقة المتوسطة، مما يؤدي إلى سلوك “العار الفاخر” المماثل لما حدث في الأميركيتين خلال الأزمة المالية في عامي 2008 و2009″.

يشير التشهير بالرفاهية إلى تردد الناس في شراء وإظهار السلع باهظة الثمن خلال فترات الركود الاقتصادي.

وقالت سواتش في بيانها المالي يوم الاثنين إن هناك “انخفاضا حادا في الطلب على السلع الفاخرة في الصين” وأسواق جنوب شرق آسيا، التي قالت إنها “تعتمد بشكل كبير” على السياح الصينيين.

وكتب لوكا سولكا، محلل السلع الفاخرة في شركة بيرنشتاين، في مذكرة إلى العملاء يوم الاثنين: “مجموعة سواتش هي الأكثر تعرضًا للمستهلكين الصينيين من الطبقة المتوسطة، الذين هم بوضوح في موقف دفاعي”.

وفي تعليقه على النتائج التي نشرتها شركة ريتشمونت هذا الأسبوع ــ والتي أفادت بانخفاض بنسبة 27% في المبيعات في الصين وهونج كونج وماكاو للربع الأول من السنة المالية 2025 ــ قال سولكا إن هذا “يؤكد ضعف الطلب” في هذه المنطقة. وتمتلك شركة ريتشمونت علامات تجارية بما في ذلك كارتييه وفاشرون كونستانتين وكلوي.

ولجأت بعض العلامات التجارية الفاخرة، بما في ذلك مارك جاكوبس، وبيربري، وفيرساتشي، إلى تقديم خصومات كبيرة في الصين لجذب المتسوقين والتخلص من المخزون الزائد، حسبما ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز هذا الأسبوع.

على سبيل المثال، قدمت شركة مارك جاكوبس خصومات تزيد عن 50% على منصة التجارة الإلكترونية الراقية Tmall Luxury Pavilion التابعة لشركة علي بابا هذا الشهر، حسبما كتبت صحيفة فاينانشال تايمز.

المتسوقون الصينيون ينفقون أموالهم في الخارج بدلاً من ذلك

بدلاً من شراء السلع الفاخرة في وطنهم، استغل بعض المتسوقين الصينيين ضعف العملة اليابانية لإجراء عمليات شراء باهظة الثمن هناك.

لقد أدى ضعف الين إلى جعل زيارة اليابان والإنفاق فيها أكثر تكلفة بالنسبة للزائرين الأجانب، مما أدى إلى ازدهار السياحة.

زار أكثر من نصف مليون سائح من البر الرئيسي للصين اليابان في شهر مايو، وهو ما يمثل ما يقرب من 18% من زوار البلاد في ذلك الشهر – على الرغم من أن هذا أقل بكثير من الانتعاش بعد الوباء للسياح الآخرين في اليابان.

عادة ما يقوم المتسوقون الصينيون الأثرياء بإجراء مشترياتهم الباهظة الثمن أثناء السفر إلى الخارج.

قبل الوباء، كان حوالي ثلثي الإنفاق الصيني على السلع الفاخرة يحدث خارج البر الرئيسي للصين، وانخفض إلى أقل من 10% في عامي 2021 و2022 بسبب قيود السفر، وفقًا لبيانات من شركة باين.

وقالت الشركة الاستشارية إن هذا الإنفاق سيبدأ في الانتعاش في عام 2023 مع عودة السياحة الخارجية، حيث من المتوقع أن يحدث ما يقرب من 30% من الإنفاق الفاخر خارج البر الرئيسي للصين.

وقالت شركة ريتشمونت في بيانها المالي يوم الثلاثاء إن اليابان سجلت أقوى نمو في المبيعات الإقليمية خلال الربع الأخير، بنسبة 59%، ويرجع ذلك جزئيا إلى “الإنفاق السياحي المزدهر” من العملاء الصينيين والكوريين الجنوبيين وشرق آسيا والأمريكيين.

كما أرجعت شركة برادا أيضًا نمو مبيعاتها في اليابان بنسبة 46% على أساس سنوي في الربع الأول من العام إلى الطفرة في الإنفاق السياحي.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة في قمة الأعمال الفاخرة التي نظمتها صحيفة فاينانشال تايمز في مايو/أيار إن اليابان “تحترق”، بحسب رويترز.

لكن هذا يعني بدوره أن المسافرين الصينيين ينفقون أموالاً أقل في وطنهم.