تحطم أسعار التذاكر لمشاهدة نجمة كرة السلة النسائية كايتلين كلارك وفريق إنديانا فيفر الأرقام القياسية. ولكن هناك مكان واحد حيث يمكنك مشاهدة نجمة كرة السلة تلعب بخصم كبير – ملعبها.
في الثالث والعشرين من يونيو/حزيران، عندما واجهت فيفر فريق سكاي في شيكاغو، كان متوسط سعر التذكرة حوالي 250 دولارًا ــ وهو أغلى متوسط سعر تذكرة على الإطلاق لمباراة في دوري كرة السلة النسائية الأميركي ــ وفقًا لسوق إعادة بيع التذاكر تيك بيك. وبالمقارنة، فإن أول مباراة لفريق فيفر على أرضه في إنديانابوليس في السادس عشر من مايو/أيار كلفت المشجعين 14 دولارًا فقط لحضورها على موقع تيكيت ماستر.
وهذا يشير إلى اتجاه أكبر. إذ يتبقى لفريق فيفر 15 مباراة في الموسم العادي – تسع مباريات على أرضه وست مباريات خارج أرضه. وفي المتوسط، يبلغ سعر أرخص تذكرة على أرضه نحو 28 دولارًا، وفقًا لسوق إعادة بيع التذاكر في فيفيد سيتس. أما بالنسبة لمباريات خارج أرضه، فيبلغ سعرها 173 دولارًا.
ليس من غير المألوف أن يرفع نجوم الرياضة مثل كلارك أسعار التذاكر عندما يلعبون خارج أرضهم. ويرجع بعض ذلك إلى العرض والطلب. يحصل مشجعو شيكاغو على فرصتين فقط لمشاهدة فريق فيفر يلعب الموسم بأكمله، بينما يحصل مشجعو إنديانابوليس على 20 مباراة على أرضهم في الموسم العادي للاختيار من بينها. ومع ذلك، فإن حجم تقسيم سعر تذاكر فريق فيفر على أرضه وخارجها أكثر غرابة.
على سبيل المثال، في عام 2015، كان سعر تذكرة مباراة فريق كليفلاند كافالييرز هو الأغلى في الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة في منتصف الموسم: 246 دولارا في المتوسط. وعزا كثيرون هذا إلى “تأثير ليبرون” ــ كان المشجعون على استعداد لإنفاق مبالغ طائلة لمشاهدة نجم فريق كافالييرز ليبرون جيمس. ومع ذلك، كان متوسط سعر تذكرة مباراة الفريق على أرضه أعلى من ذلك ــ 249 دولارا.
وقد ساهمت ثلاثة عوامل على الأقل في هذه الظاهرة، وهي معاناة كلارك من مشاكل النمو في دوري WNBA، وسعة الاستاد، وحجم السوق. وفقًا لفيكتور ماثيسون، خبير الاقتصاد الرياضي في كلية هولي كروس.
قد يرغب بعض مشجعي إنديانابوليس في رؤية كلارك يلعب مرة واحدة فقط
وقال ماثيسون إن هناك عاملاً واحداً قد يفسر بشكل أفضل التفاوت في أسعار تذاكر المباريات على أرض الوطن وخارجه: وقال إن خبراء الاقتصاد يطلقون على هذا العامل “تناقص المنفعة الحدية”.
“الجميع يريد رؤية كلارك مرة واحدة، لكنها جديدة بعض الشيء لأن شهرتها أعلى بكثير من مهارتها في هذه المرحلة، لذلك ليس هناك الكثير من الناس الذين يريدون رؤيتها للمرة الثانية”، قال ماثيسون لـ Business Insider عبر البريد الإلكتروني. “هذا يعني أنها تذكرة ساخنة على الطريق حيث يراها الناس لأول مرة، لكنها ليست جذابة للغاية في وطنها حيث أتيحت للجميع الآن فرصة رؤيتها مرة واحدة”.
خلال موسمها الأخير في جامعة أيوا في 2023-2024، حطمت كلارك الرقم القياسي للتسجيل في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات وقادت فريقها إلى مباراة البطولة الوطنية. بلغ متوسطها أكثر من 31 نقطة وثماني تمريرات حاسمة في المباراة الواحدة، وسجلت ما يقرب من 38% من مدى الثلاث نقاط. وقد جذبت طريقتها الرائعة انتباه الجماهير – وقد تم الفضل لها في تحقيق أعلى نسبة مشاهدة شهدتها كرة السلة الجامعية للسيدات في الموسم الماضي.
في حين انتقلت شعبيتها إلى WNBA من حيث عدد المشاهدين والحضور، لم يكن أداءها بنفس المستوى الذي كانت عليه في الكلية. في موسمها الأول، بلغ متوسط كلارك حوالي 17 نقطة وثماني تمريرات حاسمة في المباراة الواحدة للحمى وتسجيل 33٪ من مدى ثلاث نقاط.
ومع ذلك، قالت ماثيسون إن الطلب على التذاكر لمباريات الفريق على أرضه قد يزيد مع تقدم كلارك وفريقها هذا الموسم وفي الأعوام القادمة. ويحتل فريق فيفر المركز السابع بين أفضل فرق الدوري الأميركي لكرة السلة النسائية حتى الآن هذا الموسم بين 12 فريقًا.
“مع نمو مهاراتها وتحسن أداء فريقها، لديها فرصة حقيقية للتحول من لاعبة جديدة إلى نجمة حقيقية حيث لا يمل المشجعون في الداخل والخارج من متابعتها”، كما قال ماثيسون. “لكن الوقت كفيل بإثبات ذلك”.
لدى فريق Fever ملعب أكبر من معظم فرق WNBA
إن العدد المحدود من الفرص المتاحة لجماهير الطريق لمشاهدة كلارك يلعب ليس هو عامل العرض والطلب الوحيد الذي قد يؤثر على أسعار التذاكر.
يمكن لملاعب WNBA ذات المقاعد الأكبر بيع المزيد من التذاكر. إذا كان مستوى الطلب على التذاكر في ملعبين متساويًا، فإن الملعب الذي يحتوي على عدد أكبر من المقاعد هو الذي يبيع المزيد من التذاكر. من الناحية النظرية، يمكن أن تكون أسعار التذاكر أقل.
مع سعة جلوس قصوى تبلغ حوالي 18000 مشجع، يعد Gainbridge Fieldhouse التابع لـ Fever في إنديانابوليس – موطن فريق إنديانا بيسرز التابع لدوري كرة السلة الأميركي للمحترفين – خامس أكبر ساحة في دوري WNBA بين فرقها الـ 12، وفقًا لمنصة المحتوى الرياضي Sportskeeda. تبلغ السعة المتوسطة لساحة WNBA حوالي 12000.
لذا فمن الممكن أن يكون حجم ساحة فريق فيفر فوق المتوسط هو الذي يساعد في إبقاء أسعار المنازل تحت السيطرة – وقد تكون الساحات الأصغر حجماً لمنافسيهم هي التي تدعم أسعار مباريات الفريق خارج أرضهم.
لكن ماثيسون قال إن هذا لا يروي القصة كاملة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن بعض فرق WNBA ذات سعة المقاعد الأصغر تخلت عن ملاعبها عندما وصلت Fever إلى المدينة حتى تتمكن من استيعاب المزيد من المشجعين.
وقال ماثيسون “لقد اعتاد خصوم فيفر على نقل مبارياتهم على أرضهم ضد كلارك إلى ملاعب أكبر. على سبيل المثال، نقل فريق واشنطن ميستيكس مباراته المقررة في السابع من يونيو/حزيران من صالة الترفيه والرياضة إلى صالة كابيتال وان التي تتسع لأكثر من عشرين ألف مقعد، وبيعت جميع التذاكر بأسعار باهظة”.
تكلفة التذاكر أقل في الأسواق الصغيرة
تميل الأمور إلى أن تكون أكثر تكلفة في مدن مثل نيويورك مقارنة بإنديانابوليس، بما في ذلك أسعار التذاكر.
على سبيل المثال، قال ماثيسون إن أسعار التذاكر لمباريات فريق نيويورك نيكس على أرضه في دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين قد تكون أعلى بنحو 100 دولار في المتوسط من أسعار تذاكر مباريات فريق إنديانا بيسرز على أرضه.
أحد الأسباب وراء ذلك هو أن فريق نيويورك نيكس وفريق بيسرز يخوضان نفس العدد من المباريات على أرضهما، ولكن عدد سكان مدينة نيويورك يبلغ نحو عشرة أمثال عدد سكان مدينة إنديانابوليس. ومن بين الأسباب التي تجعل تذاكر فريق نيويورك نيكس أغلى من تذاكر فريق بيسرز هو الطلب المتزايد على تذاكر مماثلة ــ فملعب فريق نيويورك نيكس أكبر قليلاً.
من المحتمل أن أسعار تذاكر المباريات على أرض فريق فيفر كانت تحت السيطرة إلى حد ما بسبب سوق إنديانابوليس. لكن حجم السوق لا يبدو أنه يفسر بشكل كامل التفاوت بين أسعار تذاكر المباريات على أرض الفريق والمباريات على الطريق.
على سبيل المثال، يتمتع فريق نيويورك ليبرتي بأفضل سجل في دوري كرة السلة النسائية الأميركي، وقد سجل مؤخراً رقماً قياسياً في عدد الحضور الجماهيري في مباراة ضد فريق سكاي. ولكن أرخص سعر تذكرة مدرج لمباريات ليبرتي المتبقية على أرضه يبلغ نحو 31 دولاراً ــ وهو أعلى قليلاً من سعر تذكرة فريق فيفر الذي يبلغ 28 دولاراً.
إذا لم تكن أسعار التذاكر المنزلية لفريق WNBA الشهير في سوق كبيرة أعلى كثيرًا من أسعار Fever، فربما لا يكون حجم السوق عاملًا كبيرًا في تحديد الأسعار. من ناحية أخرى، من الممكن أن ترفع كلارك – بمستوى شعبيتها الفريد – أسعار التذاكر المنزلية لفريق Liberty إلى ما يزيد كثيرًا عن 31 دولارًا إذا كانت في الفريق.
وقال ماثيسون “أود أن أقول إن بعض التفاوت، ولكن بالتأكيد ليس كله، يعود إلى حجم السوق”.
هل توصلت إلى طريقة إبداعية لحضور الأحداث الرياضية بميزانية محدودة؟ هل أنت على استعداد لمشاركة قصتك؟ إذا كان الأمر كذلك، تواصل مع هذا المراسل على جزينكولا@businessinsider.com.