• انخفضت أسهم Airbnb بمقدار قياسي بعد أن أعلنت الشركة عن أرباحها بعد الجرس يوم الثلاثاء.
  • وأشارت الشركة إلى تباطؤ الطلب في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن ترتفع تكاليف التسويق.
  • وقال محللون من RBC إن ارتفاع الإنفاق التسويقي وسط تباطؤ الطلب يعد علامة سيئة.

انخفضت أسهم Airbnb بأكبر قدر على الإطلاق يوم الأربعاء بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح الربع الثاني والتي كشفت أنها تشهد تباطؤًا في الطلب من المسافرين في الولايات المتحدة.

انخفض السهم بنحو 14% صباح الأربعاء. وعوض بعض هذه الخسارة وكان يتداول عند مستوى أقل بنحو 13% عند 113.49 دولار في الساعة 12:45 مساءً بالتوقيت الشرقي.

وأشارت شركة Airbnb إلى أن المستهلكين لا يحجزون الكثير من الإقامات على الموقع، وقالت أيضًا إن تكاليف التسويق سترتفع مع تطلعها إلى الاستثمار في أسواق جديدة.

وكان المحللون متشائمين بشأن النتائج، حيث أشارت شركة RBC Capital Markets إلى مخاوف بشأن تكاليف التسويق على وجه الخصوص.

وكتب محللون من RBC في مذكرة يوم الأربعاء: “إن زيادة الإنفاق التسويقي في وقت يضعف فيه الطلب يميل إلى أن يكون العائق النهائي لسهم الإنترنت في تجربتنا”.

وفي رسالة إلى المساهمين، قال المسؤولون التنفيذيون في Airbnb إنهم “يشهدون أوقات حجز أقصر على مستوى العالم وبعض علامات تباطؤ الطلب من الضيوف الأميركيين”، وانضموا إلى شركات كبيرة أخرى حذرت من أن الإنفاق الاستهلاكي آخذ في الجفاف، بما في ذلك ماكدونالدز وأمازون.

وأضافوا أن تكاليف التسويق لشركة Airbnb من المرجح أن تتجاوز نمو الإيرادات في الربع المقبل.

“ومن المتوقع أن تنمو نفقات التسويق بشكل أسرع من الإيرادات على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2024، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التوقيت والاستثمارات في أسواق النمو الجديدة”، كما كتبوا.

وقال محللون من بنك أوف أميركا إن شركة إير بي إن بي تظل المنافس الأكبر في مجال الإقامة البديلة، لكن النمو في هذا القطاع يتباطأ مع ضعف موجة السفر بعد الوباء. وأضافوا أن هناك خطرًا يتمثل في أن تؤدي المنافسة إلى زيادة إنفاق إير بي إن بي على التسويق.

وكتب المحللون “نحن نواصل تفضيل اقتصاد العمل المؤقت على السفر عبر الإنترنت مع تلاشي فوائد إعادة الفتح”.

ارتفعت إيرادات Airbnb في الربع الأخير بنسبة 11% على أساس سنوي، لكن الأرباح جاءت دون التوقعات. وانخفض صافي الدخل بنسبة 15%، وبلغت الأرباح لكل سهم 0.86 سنتًا، وهو ما يقل عن توقعات المحللين البالغة 0.92 سنتًا، وفقًا لبيانات LSEG.

يأتي فشل الأرباح في الوقت الذي تأتي فيه الشركات الأخرى كما حذرت تقارير الأرباح الأخيرة من تباطؤ إنفاق المستهلكين. فقد شهدت ماكدونالدز انخفاض مبيعاتها العالمية القابلة للمقارنة بنسبة 1% على أساس سنوي في الربع الأخير، وهي الآن يركز على وجبات بقيمة 5 دولارات لجذب العملاء مرة أخرى إلى الباب.

وقال بريان أولسافسكي، المدير المالي لشركة أمازون، للصحفيين الأسبوع الماضي إن المستهلكين “يواصلون الحذر في إنفاقهم”، وإن الناس يبحثون عن الصفقات.

شاركها.