- لم تتعطل Netflix عندما قامت ببث لعبتين من مباريات NFL في عيد الميلاد.
- والأفضل من ذلك بالنسبة لـ NFL وNetflix: حصلت الألعاب التي يتم بثها عبر الإنترنت فقط على جماهير أصغر قليلاً من لعبة تلفزيونية.
- كان بث الأحداث الرياضية الحية أمرًا جديدًا. ليس بعد الآن.
اجتازت Netflix اختبارين يوم الأربعاء عندما قامت ببث مباشر لمباريات كرة القدم NFL لأول مرة في تاريخها.
أولاً: تمكنت Netflix من بث الألعاب في جميع أنحاء العالم دون أخطاء تقنية واسعة النطاق التي ابتليت بها معرض / عرض الملاكمة مايك تايسون جيك بول الشهر الماضي.
ثانيًا: تمكنت Netflix من جذب هذا النوع من الجمهور للألعاب التي تتوقعها من اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL)، والذي يعد باستمرار الشيء الأكثر شعبية على التلفزيون التقليدي.
يقول اتحاد كرة القدم الأميركي والبث المباشر إن مباراتي الأربعاء – كانساس سيتي تشيفز ضد بيتسبرغ ستيلرز وبالتيمور رافينز ضد هيوستن تكساس – بلغ متوسطها حوالي 24 مليون مشاهد في الولايات المتحدة. هذا رقم قياسي لبث ألعاب NFL في البلاد. (قد تتضخم هذه الأرقام الأولية قليلاً بمجرد قيام اتحاد كرة القدم الأميركي وNetflix وNielsen بالبحث عن مشاهدين إضافيين.)
حضر أكبر جمهور – حوالي 27 مليون مشاهد – في حفل “Beyoncé Bowl” – وهو عرض في نهاية الشوط الأول خلال مباراة Ravens/Texans، والذي شارك فيه بالطبع بيونسيه.
وعلى سبيل المقارنة، في العام الماضي، اجتذب اتحاد كرة القدم الأميركي ما متوسطه 28 مليون مشاهد أميركي للمباراتين اللتين بثتهما في يوم عيد الميلاد، عبر شبكات التلفزيون التقليدية. (لا تشمل أرقام Netflix المشاهدين من خارج الولايات المتحدة؛ وتقول إنها ستقدم تقريرًا عنهم في 31 ديسمبر/كانون الأول. وتقول Netflix إن جمهور حدث تايسون/بول بلغ ذروته عند 65 مليونًا في جميع أنحاء العالم و38 مليونًا في الولايات المتحدة).
كل هذا يعني أنه عندما تقوم Netflix ببث ألعاب عيد الميلاد مرة أخرى في العام المقبل، ومرة أخرى في عام 2027، فلن يبدو الأمر جديدًا. وستكون الرياضة الأكثر شعبية على شاشة التلفزيون، والتي يتم تقديمها عبر خدمة البث المباشر.
هذا ما يريده كل من Netflix وNFL، لأسباب مختلفة قليلاً. يبحث اتحاد كرة القدم الأميركي دائمًا عن منفذ آخر يدفع له أعلى الدولارات مقابل حق عرض ألعابه – دفعت Netflix إلى اتحاد كرة القدم الأميركي مبلغًا تم الإبلاغ عنه قدره 150 مليون دولار مقابل ألعاب هذا العام – وتريد Netflix أحداثًا حية رفيعة المستوى كوسيلة لتعزيز نشأتها الناشئة الأعمال الإعلانية.
الفوز. هذا ما وجده اتحاد كرة القدم الأميركي في كل مرة يبيع فيها حقوق البث للاعبين الرقميين على مر السنين، بما في ذلك Yahoo وTwitter وAmazon وGoogle.
وبينما نحن هنا، هناك بعض الملاحظات الأخرى:
- على الرغم من وجود بعض المناقشات حول محاولة Netflix جعل تغطية NFL الخاصة بها فريدة من نوعها، إلا أنني لم أتمكن من تمييز أي شيء مختلف بشكل مفيد حول الألعاب عن أي ألعاب أخرى شاهدتها هذا العام. وهذه هي النقطة مرة أخرى: يريد اتحاد كرة القدم الأميركي أن يبدو المنتج كما هو بغض النظر عن المكان الذي تراه فيه. (وإذا كانت هناك رغبة في شيء مختلف من جانب المعجبين، فلا يزال يتعين علي أن أكتشف ذلك).
- يعد بث Netflix لألعاب NFL لأول مرة أمرًا ذا معنى لـ NFL وNetflix والأشخاص الذين يهتمون بأعمال الوسائط. لكن في استطلاعي غير العلمي بنسبة 100% للأشخاص في العالم الحقيقي، لم يكن أحد يعلم أن Netflix تمتلك الألعاب. وعندما اكتشفوا ذلك، لم يهتموا، وهو أمر منطقي: لم تكن أي من المباراتين ذات أهمية خاصة أو تشويق. لكن بالنسبة لـ Netflix وNFL لم يكن هذا هو الهدف.