تتوسع العلامة التجارية Me+Em المعتمدة من كيت ميدلتون إلى الولايات المتحدة. لقد زرت متجرها الرئيسي في مدينة نيويورك ورأيت سبب حب أفراد العائلة المالكة له.

أسست كلير هورنبي شركة Me+Em في عام 2009، وقد صنعت العلامة التجارية اسمًا لنفسها جزئيًا بفضل نموذج أعمالها المباشر للمستهلك. نظرًا لأن Me+Em تقوم بكل أعمالها الترويجية داخل الشركة، فإن عملائها لا يضطرون إلى “الاختيار بين الرفاهية والتكلفة”، كما يقول موقعها على الإنترنت.

تبيع Me+Em 14 مجموعة سنويًا، وتحتوي خطوطها في الغالب على إطلالات غير رسمية مرتفعة مثل الفساتين التي يرتديها أفراد العائلة المالكة غالبًا في المناسبات النهارية.

قالت هورنبي لصحيفة نيويورك تايمز إنها تصمم الملابس للأشخاص “المشغولين اجتماعيًا، ويعملون ويتعاملون مع الأسرة”.

وقالت: “نحن نقدم لهم حلول خزانة الملابس التي يحتاجون إليها ولكن ليس لديهم الوقت للبحث عنها”.

قد لا يكون أفراد العائلة المالكة والدك العامل العادي، لكنهم أصبحوا من أبرز أبطال تصميمات هورنبي. وتوسعت العلامة التجارية في السنوات الأخيرة، خاصة بعد أن تلقت تمويلًا بقيمة 55 مليون جنيه إسترليني، أو حوالي 70 مليون دولار، في عام 2022، حسبما أفادت شبكة فاشن نتورك.

كجزء من نموها، افتتحت Me+Em ثلاثة متاجر فعلية في نيويورك في عام 2024: متجر رئيسي في Madison Avenue في فبراير ومتجرين في SoHo وEast Hampton في مايو.

لقد قمت بتفقد المتجر الرئيسي لمعرفة ما إذا كان يرقى إلى مستوى الضجيج الملكي.

كان المتجر يشعر بالفخامة

بينما كنت أسير إلى متجر Madison Ave، الذي كان به نوافذ زجاجية ولافتة فضية جريئة تخبرني بأنني وجدت وجهتي، لم أستطع إلا أن ألاحظ أن Me+Em يجلس مباشرة على الجانب الآخر من The Carlyle، أحد أكثر المتاجر تميزًا فنادق في نيويورك.

يعد فندق كارلايل هو الفندق الذي يقصده أفراد العائلة المالكة عندما يزورون نيويورك، لذلك فمن المنطقي أن تكون إحدى وجهات الموضة المفضلة لديهم قريبة منه. أثناء السير باتجاه مدخل المتجر، كان بإمكاني بسهولة أن أتخيل أفراد العائلة المالكة وهم يدخلون المتجر في المرة التالية التي يقيمون فيها في الفندق.

نظرًا لموقعه الراقي، كان Me+Em يشع بطاقة ساحرة حتى قبل أن أدخل إلى المتجر، وكنت سعيدًا لأن التصميم الداخلي لم يخيب ظني.

كان جزء كبير من المتجر ذو جدران منحنية مطلية باللون الكريمي الداكن، مما يلفت الأنظار إلى الملابس مرتبة حسب اللون.

لاحظت أيضًا على الفور أن المتجر كان يتمتع برائحة جذابة، وأخبرني أحد الموظفين أن السبب هو شمعة Diptyque المشتعلة بالقرب من المدخل.

استقبلني اثنان من مندوبي المبيعات عندما دخلت، وقدموا لي الماء وأخبروني أن بإمكانهم فتح غرفة لي في أي وقت بينما كنت أتصفح رفوف الملابس. لقد كانوا منتبهين دون أن يكونوا متعجرفين، وشعرت بالارتياح عندما كنت أتصفح الملابس في المتجر.

لقد فوجئت برؤية أن الرفوف المبطنة لحواف المتجر لم تكن مليئة بالأشياء. كان هناك عادةً مقاس واحد فقط لكل قطعة ملابس على الرف، لذلك كان علي أن أطلب من أحد الموظفين الحصول على مقاس مناسب لي إذا كنت أرغب في تجربة شيء ما.

أدت الندرة الواضحة للأشياء الموجودة على الأرض إلى زيادة الشعور بالفخامة في المكان، على الرغم من أنه يبدو غير مريح للموظفين أن يركضوا ذهابًا وإيابًا إلى غرفة خلفية في أي وقت يكون فيه شخص ما مهتمًا بملابس ما.

على الرغم من الإعداد غير المعتاد، فقد وجدت العديد من القطع التي أردت تجربتها.

أرى لماذا يحب أفراد العائلة المالكة ملابس Me+Em

أحضرت فستانين وقميصًا وبنطلونًا إلى غرفة تبديل الملابس.

كانت غرفة تبديل الملابس جذابة مثل بقية المتجر. كانت واسعة، مع ستارة ثقيلة توفر الخصوصية ورفوف حديثة تطفو على الجدران.

كانت المرآة ضخمة، وتم تركيب الإضاءة في الجدران لتوفير المساحة. كان هناك أيضًا منفذ مجهز بشواحن الهواتف للمتسوقين الذين يحتاجون لشحن هواتفهم.

الملابس لم تكن مخيبة للآمال أيضًا. كانت القطعة المفضلة لدي هي فستان Cheesecloth Modern Daisy Print Maxi Dress، والذي يُباع بسعر 325 دولارًا.

لقد أحببت الملمس الناعم لقماش ماكسي المطبوع بالأزهار، والذي كان قويًا أيضًا بما يكفي لمنح خط العنق بعض البنية.

التفاصيل الموجودة في الفستان، من الكشكشة على الخصر إلى الجيوب في التنورة، جعلته يبدو راقيًا.

لقد أعجبني أيضًا الفستان الطويل المصنوع من القطن والمكتوب على شكل زهرة بقيمة 465 دولارًا الذي جربته، وهو فستان زهري آخر يحتوي على جيوب وهيكل في الصدرية.

لم يكن مريحًا تمامًا مثل فستان الرسن، لأنه تم تصميمه بطريقة جعلت من الصعب تخيل ارتدائه لتناول العشاء أو الحفلة. لكن الهيكل والمواد جعلته يبدو أكثر فخامة، لذا فإن السعر الباهظ كان منطقيًا بالنسبة لي. كان بإمكاني رؤية أحد أفراد العائلة المالكة وهو يرتديه لحضور خطوبة صيفية، لأنه لن يرتديه للاسترخاء.

كانت القطعة الأقل تفضيلاً التي جربتها هي قطعة Cotton Delicate Broderie Shirred Top التي تبلغ قيمتها 165 دولارًا، حيث شعرت الكشكشة والصدرية بأنها سميكة جدًا بالنسبة لفصل الصيف.

لكنها كانت لا تزال جميلة، وكانت السراويل واسعة الأرجل التي ارتديتها معها من أكثر السراويل المريحة التي ارتديتها على الإطلاق. كما أنها كانت متعددة الاستخدامات بسبب شكلها. أستطيع أن أرى نفسي أرتديها على متن رحلة أو إلى المكتب.

بعد رؤية متجر Me+Em وملابسه، فهمت سبب إعجابه بالعائلة المالكة. كانت الملابس فاخرة دون عناء دون أن تبدو بعيدة المنال بالنسبة للمشتري العادي، تمامًا كما كان أعضاء العائلة المالكة يهدفون إلى الظهور أمام الجمهور.

سواء كنت من محبي العائلة المالكة أم لا، أعتقد أن Me+Em يستحق الزيارة.