بدأ المستهلكون في الصين، الذين كانوا ينفقون بحرية في الماضي، يتراجعون الآن عن هذا الإنفاق، الأمر الذي يؤثر بشدة على العلامات التجارية الفاخرة على وجه الخصوص.
لكن هذا لا يعني أن الناس في الصين لا يملكون المال، بل إنهم يفضلون الآن ادخاره.
وبحسب البيانات الرسمية الصادرة عن بنك الشعب الصيني، ارتفعت ودائع الأسر إلى مستوى قياسي – حوالي 147 تريليون يوان صيني، أو 20.2 تريليون دولار أمريكي – في نهاية يونيو/حزيران.
وفي النصف الأول من هذا العام، أضافت الأسر الصينية 9.3 تريليون يوان إلى حسابات الودائع الخاصة بها.
ولكن الأموال الإضافية لم تترجم إلى إنفاق، مما أدى إلى تراجع النمو في الربع الثاني إلى 4.7% مقارنة بالعام الماضي ــ وهو ما يقل عن توقعات المحللين. كما تأخر نمو مبيعات التجزئة، حيث ارتفع بنسبة 2% فقط في يونيو/حزيران مقارنة بالعام الماضي، وهو الأبطأ منذ عام ونصف.
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت بيوت الأزياء الفاخرة هيوغو بوس، وبيربري، وريتشمونت، وسواتش عن انخفاض في مبيعاتها في الصين، وهو ما أثر على الأرباح.
تحاول بكين تعزيز الطلب، لكن الناس يفضلون الادخار
وقال تومي شيه، رئيس أبحاث الصين الكبرى في بنك أو سي بي سي، في مذكرة يوم الاثنين، إن البيانات تشير إلى أن المستهلكين الصينيين يفضلون سداد قروضهم ونقل ودائعهم إلى منتجات إدارة الثروات.
وفي يونيو/حزيران، ارتفعت ودائع الأسر بمقدار 2.14 تريليون يوان مقارنة بمايو/أيار. وكان هذا الارتفاع أقل بنحو 20% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
وتحاول بكين تعزيز النمو الاقتصادي من خلال تحفيز الاستهلاك المحلي من خلال الدعم وصفقات المقايضة، حتى فيما يتصل بشراء العقارات.
ومع ذلك، كان النجاح محدودا رغم أن الصادرات لا تزال قوية، مما يعطي بعض الدعم للاقتصاد الصيني.
بلغ إجمالي الودائع باليوان – بما في ذلك ودائع الأسر والشركات والحكومة – حوالي 300 تريليون يوان في يونيو – وهو أكثر من ضعف الناتج المحلي الإجمالي البالغ 126 تريليون يوان.
وبسبب افتقار الصين إلى شبكة أمان اجتماعي قوية، فإن الناس في البلاد لديهم اعتقاد راسخ بأنهم يجب أن يدخروا كإجراء احترازي، بحسب تقرير صدر يوم الثلاثاء عن بنك الاستثمار الأمريكي تي دي كاون.
وفي استطلاع حديث أجرته شركة تي دي كاون، قال ما يقرب من نصف المستهلكين الصينيين البالغ عددهم 2000 مستهلك إن مدخراتهم أصبحت أعلى، وإنهم يدخرون الآن أكثر من العام الماضي.
المستهلكون الصينيون يتجهون إلى الذهب وينفقون على التجارب
وعلى الرغم من الافتقار إلى الشهية للأزياء الفاخرة، فقد بدأ المستهلكون في الصين في شراء الذهب ــ وهو أحد الأصول الملاذ الآمن ــ هذا العام، ما أدى إلى ارتفاع أسعار المعدن النفيس إلى مستويات قياسية.
وهذا يدل على أن الناس ما زالوا ينفقون. ولكنهم لا ينفقون أموالهم إلا على ما يريدونه، في ظل أزمة ثقة ناجمة عن أزمة العقارات الملحمية في الصين، وتقلبات أسواق الأسهم، والرياح الجيوسياسية المعاكسة، والتحديات الديموغرافية.
ويفضل المستهلكون الصينيون أيضًا الإنفاق على التجارب والسفر إلى الخارج الآن.
وقال نحو 64% من المشاركين في استطلاع TD Cowen إنهم يخططون لإنفاق أموالهم على السفر، وأبدى 17% منهم استعدادا أقل لإنفاق أموالهم على السلع الفاخرة.
