نيويورك (AP) – تمدد أمازون مبيعات اليوم السنوي وتقديم امتيازات عضوية جديدة للمتسوقين Z الجيل وسط مخاوف الأسعار المتعلقة بالتعريفة وربما بعض الملل للمستهلكين مع حدث يحدد عامه الحادي عشر.
عملاق التجارة الإلكترونية وعدت بوابة من الصفقات الصيفية ل الأعضاء الرئيسيين يبدأ الساعة 3:01 صباحًا بالتوقيت الشرقي يوم الثلاثاء. لأول مرة ، تعقد Amazon ومقرها سياتل يوم الذروة الآن على مدار أربعة أيام ؛ أطلقت الشركة الحدث في عام 2015 وتوسيعه إلى يومين في عام 2019.
قبل اختتام يوم برايم داي 2025 في وقت مبكر من يوم الجمعة ، قالت أمازون إنها ستقوم بصفقات تنخفض كل 5 دقائق خلال فترات معينة. الأعضاء الرئيسيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، الذين يدفعون 7.49 دولار شهري ًالشحن مجانا والمزايا الأخرى ، سوف تحصل على نقود 5 ٪ على مشترياتهم لفترة محدودة.
ورفض المسؤولون التنفيذيون في Amazon التعليق على التأثير المحتمل للتعريفات على صفقات يوم الذروة. يحدث الحدث بعد شهرين ونصف بعد تقرير إخباري عبر الإنترنت أثار تكهنات التي خططت Amazon لعرضها المضافة تعريفة التكاليف بجوار أسعار المنتج على موقعها على الإنترنت.
السكرتير الصحفي للبيت الأبيض كارولين ليفيت ندد التغيير المزعوم باعتبارها “عمل معادي وسياسي” قبل أن أوضح أمازون أن الفكرة قد تم طرحها بسبب منخفضة التكلفة نقل واجهة المتجر ولكن لم يوافق.
نجاح أمازون الماضي مع استخدام يوم الذروة لقيادة المبيعات وجذب أعضاء جدد دفعت سلاسل البيع بالتجزئة الرئيسية الأخرى إلى جدولة المبيعات المتنافسة في يوليو. Best Buy و Target و Walmart يكررون هذه الممارسة هذا العام.
مثل Amazon ، تضيف Walmart يومين آخرين إلى فترة الترويج ، والتي تبدأ يوم الثلاثاء وتستمر حتى 13 يوليو. أكبر متاجر تجزئة في البلاد توفر صفقاتها الصيفية في المتاجر وعلى الإنترنت لأول مرة.
هذا ما يمكن توقعه:
هل سيقلل الحدث الأطوري الأطول من الإلحاح؟
أخبرت شركة Amazon Prime نائبة رئيس شركة Amazon Prime Namil Ghani مؤخرًا أن المتسوقين “أرادوا المزيد من الوقت للتسوق والإنقاذ”.
المحللون غير متأكدين من أن الأيام الإضافية ستترجم إلى المزيد من عمليات الشراء بالنظر إلى ذلك مخاوف التضخم المتجددة وزيادة الأسعار المحتملة من التعريفات قد تجعل المستهلكين أقل استعدادًا للإنفاق. لا تكشف Amazon عن أرقام مبيعات يوم الذروة ولكنها قالت في العام الماضي إن الحدث حقق سجل المبيعات العالمية.
تتنبأ Adobe Digital Insights بأن حدث المبيعات سيحفز 23.8 مليار دولار من الإنفاق الإجمالي عبر الإنترنت من 8 يوليو إلى 11 يوليو ، 28.4 ٪ أكثر من الفترة المماثلة في العام الماضي. في عامي 2024 و 2023 ، زادت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 11 ٪ و 6.1 ٪ خلال أربعة أيام قابلة للمقارنة من يوليو.
أشار Vivek Pandya ، المحلل الرئيسي في Adobe Digital Insights ، إلى أن تحرك Amazon لتمديد حدث المبيعات إلى أربعة أيام هو فرصة كبيرة “لتضخيم وتسريع سرعة الإنفاق”.
لاحظت Caila Schwartz ، مديرة رؤى المستهلك والاستراتيجية في شركة Salesforce ، أن مبيعات يوليو بشكل عام قد فقدت بعض الزخم في السنوات الأخيرة. Amazon ليست عميل Salesforce ، وبالتالي فإن شركة برامج الأعمال ليست مطلعة على أرقام يوم الذروة.
وقال شوارتز: “ما رأيناه العام الماضي هو أن (المتسوقين) اشتروا ثم تم الانتهاء من ذلك”. “نحن نعلم أن المستهلك لا يزال حذرًا حقًا. لذلك من المحتمل أن نرى نمطًا مشابهًا حيث يخرجون مبكرًا ، وهم مستعدون للشراء ، ثم يتراجعون.”
كيف ستؤثر ارتفاع تكاليف التعريفات على الخصومات؟
أفاد المسؤولون التنفيذيون في أمازون في مايو أن الشركة والعديد من بائعي الطرف الثالث حاولت التغلب على فواتير ضريبة الاستيراد الكبيرة من خلال تخزين البضائع الأجنبية قبل سرعى تعريفة الرئيس دونالد ترامب. وبسبب هذه الخطوة ، لم يغير عدد لا بأس به من بائعي الطرف الثالث أسعارهم في ذلك الوقت.
يتوقع Adobe Digital Insights 'Pandya أن تبقى خصومات على قدم المساواة مع العام الماضي وبالنسبة لشركات البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة الأخرى ، تضع علامة على 10 ٪ إلى 24 ٪ من سعر التجزئة المقترح للمصنعين بين الثلاثاء والجمعة.
قالت شوارتز من Salesforce إنها لاحظت أن تجار التجزئة أصبحوا أكثر دقة مع خصوماتهم ، مثل تقديم رموز الترويج التي تنطبق على المنتجات المحددة بدلاً من مواقعهم الإلكترونية بأكملها.
هل سيلتزم المتسوقون بالضروريات أم تتفاخر؟
ساعدت Amazon Prime ومبيعات يوليو الأخرى تاريخياً في القفز إنفاق العودة إلى المدرسة وشجع المخططين المتقدمين على الشراء البضائع الموسمية الأخرى سابقًا. وقال المحللون إنهم يتوقعون أن يقوم المستهلكون الأمريكيون بمشتريات هذا الأسبوع خوفًا من أن التعريفات ستجعل العناصر أكثر تكلفة لاحقًا.
يعتقد Brett Rose ، الرئيس التنفيذي لشركة United National Consumer Supplies ، وهو موزع بالجملة للسلع المنفصلة مثل الألعاب ومنتجات التجميل ، أن المتسوقين سيذهبون إلى أشياء مثل Beauty Essentials.
وقال “سوف يشترون المزيد من العناصر اليومية”.
ما هي بعض الصفقات؟
كما في السنوات الماضية ، قدمت Amazon صفقات مبكرة تؤدي إلى يوم الذروة. للحدث الكبير ، قالت أمازون إنها ستحصل على خصومات خاصة على المنتجات التي تدعم Alexa مثل Echo و Fire TV و Fire Diabets.
وقالت Walmart إن بيعها في يوليو سيشمل شاشة Samsung Smart Smart بقيمة 32 بوصة بسعر 199 دولارًا بدلاً من 299.99 دولارًا ؛ و 50 دولارًا من تلفزيون Vizio الذكي بحجم 50 بوصة بسعر التجزئة القياسي البالغ 298.00 دولارًا. قال Target إنها تحافظ على أسعارها لعام 2024 على عناصر العودة إلى المدرسة الرئيسية ، بما في ذلك حقيبة ظهر بقيمة 5 دولارات ومجموعة مختارة من 20 إمدادات مدرسية تقل عن 20 دولارًا.
كيف ستقوم بائعي الأطراف الثالثة في أمازون؟
تمثل الشركات المستقلة التي تبيع البضائع من خلال Amazon أكثر من 60 ٪ من مبيعات التجزئة للشركة. وقال المحللون إنه من المتوقع أن يجلس بعض بائعي الطرف الثالث في يوم الذروة ولا يقدمون خصومات للحفاظ على هوامش ربحهم خلال عدم اليقين التعريفي المستمر.
قال روز ، من إمدادات المستهلكين الوطنية المتحدة ، إنه تحدث مع بائعي الطرف الثالث الذين قالوا إنهم يفضلون مبيعات هذا الأسبوع بدلاً من استخدام الكثير من مخزونهم قبل النزاعات الآن ويخاطرون برؤية هوامش ربحهم في وقت لاحق.
ومع ذلك ، فإن بعض الشركات المستقلة التي تسوق منتجاتها على Amazon تتطلع إلى يوم الذروة لجعل المخزون الذي تبنىه في وقت سابق من العام لتجنب التعريفات.
قال مؤسسها باتريك جونز إن شركة العطور المنزلية في الهواء الطلق ، التي تصنع حوالي 30 ٪ من مبيعاتها من خلال سوق أمازون ، تحصل على معظم أغطية الشموع والملصقات والجرار ونشرات القصب وغيرها من الأشياء من الصين. خوفًا من التكاليف المرتفعة من التعريفات ، تم تخزين جونز في بداية العام ، مما يضاعف مخزونه تقريبًا.
وقال جونز إنه لليوم الرئيسي ، يخطط لتقديم خصومات أكبر ، مثل 32 ٪ من سعر الشمعة التي عادة ما تكون بسعر 34 دولارًا.
وقال “كل المنتجات التي لدينا على أمازون في الوقت الحالي لا تزال من المخزون الذي حصلنا عليه قبل أن تدخل الرسوم الجمركية”. “لذلك ما زلنا قادرين على تقديم الخصم الذي نخطط للقيام به.”
قال جونز إنه كان ينتظر معرفة ما إذا كان الأمر الذي وضعه في يونيو سيتحمل واجبات جمركية كبيرة عندما تصل البضائع من الصين في غضون أسابيع قليلة.
___
ساهمت كاتب الأعمال في AP Mae Anderson في هذا التقرير.
