نيويورك (AP)-لم يعد المؤسسون المشاركين لشركة تصنع منتجات الشفاه لألوان البشرة الداكنة يأملون في الحصول على خطهم في الهدف. يتساءل الأخ والأخت الذي يصنع الألغاز بانوراما يحتفلون بالمواضيع السوداء عما إذا كانوا بحاجة إلى تقديم صور “محايدة” مثل المناظر الطبيعية للحفاظ على النمو.
تعد Pound Cake و Bashles of Color من بين الشركات الصغيرة التي يقوم أصحابها بإعادة التفكير في خططهم لأن الشركات الأمريكية الرئيسية تضعف برامج تنوعها وبرامج الأسهم والشمول. تعود المبادرات في الغالب إلى النهاية فترة ولاية الرئيس دونالد ترامب الأولى ودخل حقبة جديدة مع فجر واحد له الثاني.
تشتبه بعض العلامات التجارية المملوكة للأسود في سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة الشراكات التي اتبعوها بعد قتل الشرطة لرجل أسود في عام 2020 أشار إلى احتجاجات جماهيرية ضد الظلم العنصري. في مناخ معادٍ للديي اليوم ، يقلق رواد الأعمال الآخرون من التداعيات الشخصية أو يشعرون بالضغط لإلغاء العقود مع تراجع تجار التجزئة.
“تصبح مسألة ، هل ستكون متاجر Big Box هناك؟ هل نجعل أي محاولة للتحدث مع هؤلاء الأشخاص؟” وقال إريكا تشامبرز ، أحد الأشقاء وراء ألغاز الألوان. “علينا حقًا تقييم استراتيجيتنا في كيفية التوسع وكيف نريد أن نواجه عملاء جدد.”
فرصة قتال للعلامات التجارية المملوكة للأسود
بدأت تشامبرز وشقيقها ، وليام جونز ، في تحويل أعمال الفنانين الملونة إلى ألغاز قابلة للإطار في نفس العام ، حيث استولى مقطع فيديو على ضابط شرطة أبيض في مينيابوليس يركع على جورج فلويد رقبة. وسط احتجاجات حياة السود على وفاة فلويد ، تحدى مصمم أزياء تجار التجزئة الكبار لتكريس 15 ٪ من مساحة الرف وقوة الشراء للشركات السوداء.
ساعد تعهد الخمسة عشر بالمائة في جلب ألغاز إبداعات Color إلى مواقع Macy's و Nordstrom في عام 2022. في العام الماضي ، دخلوا إلى متاجر Barnes & Noble المختارة. قالت تشامبرز إنها واثقة من التزامات الشركات لكنها استذكرت رد فعل عنيف بعد أن غطت وسائل الأخبار العلامة التجارية ، التي يقع مقرها في تكساس.
وقال تشامبرز: “هذا يجعلنا نفكر في كيفية تصور أنفسنا بقدر سلامة عدم الرغبة في الهجوم ، لأن بعض الناس صاخبون للغاية حول كونهم معاديين لـ DEI”.
تصورات نابضة بالحياة من النساء السود تمثل العديد من ألغازها وجونز. اعتقد الزوجان أنهما يحتاجون إلى توفير المزيد من التصميمات التجريدية لبعض مواقع Barnes & Noble لإعطاء ألغاز من اللون “القليل من فرصة القتال”.
الاستياء على تنوع الشركات
أول أسماء بارزة في التجزئة في الولايات المتحدة تنتهي أو إعادة تجهيز برامج التنوع الخاصة بهم ظهرت الصيف الماضي وسط تهديدات بالتحديات القانونية والدعاية السلبية من نقاد DEI ، الذين يجادلون بأن وضع أهداف التوظيف والترويج والتنوع للموردين للمجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا يشكل التمييز العكسي.
بعد أن فاز ترامب بفترة ولاية ثانية في نوفمبر ، انضم Walmart إلى تراجع الشركات. تعليق الهدف لأهداف DEI المماثلة في شهر يناير ، عملاء Black و LGBTQ+ أكثر صعوبة ، إلى حد كبير لأنهم اعتبروا الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها على أنها أكثر من حليف طبيعي.
وقالت الشركة إنها ستواصل العمل مع مجموعة متنوعة من الشركات. قال مؤسسون باوند كيك في فيلادلفيا ، كاميل بيل وجوني فيلازكويز ، إنهم لا يعتقدون أنهم سيوافقون في هذه المرحلة إذا عرض بائع التجزئة تخزين أحمر الشفاه وزيوت الشفاه.
وقال فيلازكويز: “كان الهدف بمثابة دفعة كبيرة لنمو أعمالنا”. “سنجدها في مكان آخر.”
للمقاطعة أم لا؟
خلق موقف Target معضلة لمؤسسي العلامات التجارية مع صفقات التوزيع الحالية. أحدهم هو Play Pits ، مزيل العرق الطبيعي للأطفال الذي أطلقه Chantel Powell في ماريلاند في عام 2021. تم العثور على المنتج في حوالي 360 متجرًا مستهدفًا.
كتب باول على “باول” أن برنامج DEI الخاص بتجار التجزئة “سمح لنا بتوظيف أشخاص رائعين ، ورد الجميل لمجتمعنا ، وعرض التميز الأسود داخل وخارج الرفوف”.
سلطت هي وبعض منشئي المنتجات الآخرين الضوء على مقاطعات التأثير على أعمالهم. لقد حثوا على إزعاج العملاء على الحد من مشترياتهم عن قصد عناصر من الشركات المملوكة للأسود. فهم بعض الناشطين. دفع آخرون العلامات التجارية للانضمام إلى الاحتجاج عن طريق قطع العلاقات مع الهدف.
وقال باول هذا الشهر: “المحادثة حول العلامات التجارية السوداء ، بأنها يجب أن تنسحب من تجار التجزئة الذين هم فيها ، غير واقعية”. 40 يوم ، منظم الكنيسة كان المقاطعة الهدف جارية. “لقد اشتركنا في العمل. أنا أفهم لماذا يجري الناس محادثة المقاطعة. وبصفتي مؤسسًا أسود ، أفهم أيضًا جانب كيف يمكن أن يكون ضارًا”.
التنقل في المناظر الطبيعية بعد DEI
إن مالك أعمال العافية الجنسية المملوكة للأسود مع خط الواقي الذكري الخاص به له خوض مختلف قليلاً. بدأ Target في حمل الواقي الذكري في عام 2020 ، وقال المؤسس جيسون باندا إن الشركة أخبرته في أواخر العام الماضي أنه لا يعتزم الحفاظ على الوقاية في المتاجر 304 التي قامت بتخزينها.
يقول باندا إنه غير قلق. وقال إن المنتج متاح من خلال Amazon وفي أكثر من 7000 متجر CVS. ما هو أكثر من ذلك ، فإن العقود مع المنظمات غير الربحية والحكومات المحلية التي توزع الواقي الذكري مجانًا هي حجر الزاوية في الأعمال التي أنشأها في عام 2011.
وقال “أموالي لم تأتي أبدًا من التيار الرئيسي”. “سنكون محميين طالما استطعت الحفاظ على علاقتي مع مجتمعي.”
يلاحظ Brianna Arps ، الذي أسس علامة Moodeaux في عام 2021 ، عدد أقل من المنح المتاحة لمبدعي العلامات التجارية السود هذه الأيام. اعتادت التقدم بطلب للحصول على 10 إلى 15 كل أسبوع أو أسبوعين ؛ وقال آربس إن الرقم انخفض إلى خمسة إلى سبعة.
وقالت: “لقد تراجعت الكثير من المنظمات التي كانت صوتية حول دعم (الشركات السوداء) إما بهدوء أو خارجي”.
كانت Moodeaux أول علامة تجارية للعطور المملوكة للأسود تحصل على عطورها في Orban Outfitters و Credo Beauty ، والتي تتخصص في المنتجات النباتية الطبيعية. في البيئة الحالية، تتطلع ARPS إلى توسيع نطاق متاجر علامتها التجارية المستقلة ودعم عشاق العطور السوداء الآخرين.
وقالت: “ستظل مرونة العلامات التجارية مثل مواليدنا ومؤسسينا مثلي موجودة”.
تبرز الإيجابية
وقالت أورورا جيمس ، مؤسس The Fafteen Ped في المائة ، إن ما يقرب من 30 شركة رئيسية انضمت إلى المبادرة لا تزال ملتزمة بها ، بما في ذلك Bloomingdale's وتجزئة التجميل Sephora و J. Crew و Gap.
Ulta Beauty ، توقيع آخر تعهد ، و Credo Beauty Care Cake Products. يريد Velazquez و Belle استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه أتباعهم لدعم تجار التجزئة مثل Ulta وتعزيز مبيعاتهم عبر الإنترنت.
وقال فيلازكويز: “سوف يعزز المجتمع الذي لدينا وننمو ذلك”.
أثناء اتخاذ قرار استراتيجي “لجذب جمهور أوسع” عند اختيار الألغاز لـ Barnes & Noble ، قالت تشامبرز إنها تخطط لتقديم الوجوه السوداء والخبرات إلى المكتبات في السلسلة بمرور الوقت ، في صناديق 500 و 750 و 1000 قطعة.
في غضون ذلك ، وسعت الألغاز من الألوان مجموعتها “الكبرياء” كرد فعل على رد الفعل العكسي DEI. تشمل الموضوعات هارييت توبمان ، وهي أم وابنة تميل إلى حديقة ، وفتاة صغيرة في متجر إمدادات التجميل تحدق في ملحقات الشعر.
“هل نميل على طول الطريق؟” تشامبرز تسأل نفسها. “جزء من السبب في أننا بدأنا هذا لأننا لم نر ما يكفي من السود في الألغاز.”
