هونج كونج (أ ف ب) – أنفقت أليس تشانغ ، المسوقة البالغة من العمر 29 عامًا في مدينة قوانغتشو بجنوب الصين ، ما يقرب من نصف ما أنفقته العام الماضي خلال أزمة فيروس كورونا. “يوم العزاب” للتسوق عبر الإنترنت المهرجان، والتحول إلى خيارات أرخص والتخلي عن شراء أحذية جديدة بعد تخفيض الأجور بأكثر من 20%.
يقول المحللون إن هذا نموذجي لاتجاه حملة الخصم الموسعة التي تعادل مبيعات الجمعة السوداء في الصين، والتي بدأتها شركة علي بابا الصينية في عام 2009 كحدث لمدة يوم واحد في 11 نوفمبر – مزدوج 11 في اللغة الصينية، ويعتبر رمزًا للعزاب المنفصلين.
وقال تشانغ، الذي أنفق حوالي 3000 يوان (421 دولاراً) هذا العام: “لقد بذلت جهداً واعياً لتقليص الإنفاق”.
تتم مراقبة الإنفاق في يوم العزاب عن كثب من قبل المراقبين والاقتصاديين كمؤشر للاقتصاد الأوسع. هذا العام، بدأت فترة المبيعات في وقت مبكر من 9 أكتوبر، أي قبل عدة أيام من عام 2024، وستنتهي هذا الأسبوع.
وقالت شركة Syntun الصينية لبيانات التجزئة إنه اعتبارًا من 31 أكتوبر، تجاوزت القيمة الإجمالية المجمعة ليوم العزاب لهذا العام تريليون يوان (140 مليار دولار). وفي عام 2024، قدرت المبيعات أن ترتفع بنحو 26% على أساس سنوي إلى 1.44 تريليون يوان.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت الشهية للإنفاق قد تتعافى أخيرًا بعد الوباء والانكماش المطول في الاقتصاد سوق العقارات.
ابق على اطلاع على آخر الأخبار وأفضل ما في AP من خلال متابعة قناة WhatsApp الخاصة بنا.
تابع
تعزيز الطلب المحلي مثل الإنفاق الاستهلاكي والاستثمار التجاري يمثل أولوية قصوى للحزب الشيوعي الحاكم.
يقول الاقتصاديون والمحللون إن الإنفاق على السلع باهظة الثمن لا يزال متشائمًا، حيث يركز المتسوقون ذوو القيمة العالية على الضروريات والسلع ذات الأسعار المعقولة.
وقال لين سونج، كبير الاقتصاديين لمنطقة الصين الكبرى في بنك آي إن جي: “لا تزال الثقة متشائمة للغاية بين الأسر”.
وقال شون رين، المدير الإداري لمجموعة أبحاث السوق الصينية، إن الإطلاق المبكر لمهرجان هذا العام يعكس جزئيا رغبة تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين هم المنظمون الرئيسيون للمهرجان للتعويض عن الضعف في الاقتصاد الاستهلاكي.
وقال: “إنها محاولة من جانب لاعبين (كبار التجارة الإلكترونية الصينية) مثل علي بابا وجيه دي دوت كوم لحشد الأعمال”. “لكن الأمر لن يكون سهلاً.”
وقالت يالينج جيانغ، محللة المستهلك الصينية المستقلة: “كان الكثير من الناس يشكون من أن التخفيضات (هذا العام) ليست قوية للغاية”، مضيفة أنها لاحظت وجود شعور أقوى “بإرهاق المستهلك”.
ويتردد العديد من المستهلكين الصينيين في إنفاق مبالغ كبيرة.
وقال تشانغ شي جيون، وهو موظف يبلغ من العمر 45 عاماً يقيم في بكين في إحدى مؤسسات التدريب المهني: “باستثناء الضروريات اليومية، لا أحتاج إلى شراء أي سلع كبيرة”. “ما زلت بحاجة لشراء بعض الملابس لعائلتي، لأن الشتاء قادم.”
سونيا سونج، وهي عاملة إعلامية مستقلة تعيش أيضًا في قوانغتشو، هي من بين كثيرين يشتبهون في أن تجار التجزئة يرفعون أسعارهم للمبالغة في الخصومات التي يقدمونها خلال مبيعات يوم العزاب.
إنها تبذل جهدًا أكبر بكثير في البحث عن صفقات واضحة مما كانت تفعله من قبل، حيث تشاهد منصات البث المباشر مثل Douyin وXiaohongshu لمقارنة الأسعار مع منصات التجارة الإلكترونية الأخرى مثل Taobao أو JD.com.
قال سونغ: “سأشتري فقط ما هو أرخص أو أكثر فعالية من حيث التكلفة الآن”.
ومن أجل تقليل جاذبية خصومات يوم العزاب أيضًا، قامت الحكومة الصينية بدفع حسومات للأشخاص الذين يتاجرون بالأجهزة المنزلية والمركبات لشراء أجهزة جديدة.
وقال سونج من آي إن جي: “المنطق بسيط إلى حد ما. على سبيل المثال، إذا اشتريت غسالة جديدة في وقت سابق من العام بسعر مخفض، فإن المزيد من التخفيضات، بغض النظر عن مدى حدتها، من غير المرجح أن تجتذب مشتريات جديدة”.
وكما هو الحال بالنسبة للعديد من الصناعات الأخرى في الصين، فإن عمالقة التجارة الإلكترونية يتطلعون إلى توسيع المبيعات عبر الإنترنت في بلدان أخرى، حسبما ذكرت شركة Bain & Company الاستشارية في تقرير لها الشهر الماضي. وأضافت أن شركة تاوباو المملوكة لشركة علي بابا تدير عروضًا ترويجية متزامنة ليوم العزاب في 20 دولة، وهو “توسع ملحوظ” لجهود البيع السابقة عبر الحدود.
والآن بعد أن أنهت الولايات المتحدة إعفاءها الجمركي “الحد الأدنى” للشحنات الصغيرة، مما أضر بمبيعات تجار التجزئة مثل شين وتيمو، تركز الشركات الصينية بشكل أكبر على أسواق جنوب شرق آسيا مثل تايلاند وفيتنام والفلبين.
قال جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies الاستشارية، إنه بالنسبة لأولئك القادرين والراغبين في الإنفاق، من المرجح أن تتفوق عناصر “المظهر الجيد، والشعور بالرضا” مثل منتجات التجميل والمنتجات المتعلقة بالصحة هذا العام.
اعتاد جاو ليانغ، الذي يعمل في أحد نوادي اللياقة البدنية والسباحة في بكين، أن ينفق حوالي 3000 يوان إلى 5000 يوان سنويا على طلبات يوم العزاب من الطعام والملابس وغيرها من العناصر. كان ذلك قبل أن يرى دخله ينخفض بنسبة 20% هذا العام.
وقال جاو، الذي قال إنه قد يحصل على بعض الملابس والأحذية التي يحتاجها إذا وجد صفقات جيدة: “لم يكن أداء أعمالنا جيدًا هذه السنوات لأننا رأينا عددًا أقل من العملاء، وربما خفضوا إنفاقهم على اللياقة البدنية والسباحة”.
وقال جاو: “لا أعتقد أنني سأنفق هذا القدر من المال هذا العام”. “نظرًا لدخلي غير المستقر، لا أحتاج إلى تخزين الأشياء.”
___
ساهم باحثا وكالة أسوشييتد برس شيهوان تشن ويو بينغ من بكين.
