لندن (ا ف ب) – الآلاف من الركوب أو الموت تايلور سويفت المشجعين الذين غاب في جولتها الموسيقية بالولايات المتحدة العام الماضي أو لم تكن ترغب في شراء تذاكر باهظة الثمن لرؤيتها مرة أخرى، وجدت حلاً بعيد المنال: السفر إلى أوروبا.
ومن المقرر أن تبدأ نجمة البوب محطتها الأوروبية التي تضم 18 مدينة جولة العصور القياسية في باريس يوم الخميس، وتخطط طائرات محملة بطائرات Swifties لمتابعة ملكة جمال أمريكانا عبر البركة في الأسابيع المقبلة. وقالت الساحة التي ظهرت فيها سويفت إن الأميركيين اشتروا 20% من تذاكر عروضها الأربعة التي بيعت تذاكرها بالكامل. وتتوقع ستوكهولم، المحطة التالية للجولة، حضور حوالي 10 آلاف من رواد الحفلات الموسيقية من الولايات المتحدة
قد يبدو الحفل الموسيقي بمثابة سبب غريب لزيارة بلد أجنبي، خاصة عندما يتمكن المعجبون من مشاهدة جولة Eras Tour من المنزل عبر وثائقي يتم بثه الآن على Disney +. بعد شركة السفر عبر الإنترنت اكسبيديا يقول إن التنقل بين القارات من قبل محبي سويفت هو جزء من اتجاه أكبر أطلق عليه اسم “السياحة السياحية” مع ملاحظة النمط الذي ظهر خلال بيونسيه جولة عصر النهضة العالمية.
قال بعض المعجبين في أمريكا الشمالية الذين يخططون للسفر إلى الخارج لحضور جولة Eras Tour إنهم برروا التكلفة بعد أن لاحظوا ذلك القيود المفروضة على رسوم التذاكر وإعادة البيع في أوروبا جعلت رؤية سويفت وهي تؤدي في الخارج ليست أكثر تكلفة – وربما أرخص – من اللحاق بها أقرب إلى البيت.
“قالوا،” انتظر لحظة، يمكنني إما أن أنفق 1500 دولار للذهاب لرؤية فناني المفضل في ميامي، أو يمكنني أن آخذ 1500 دولار وأشتري تذكرة حفل موسيقي، وتذكرة طائرة ذهابًا وإيابًا، وثلاث ليال في غرفة فندق، وقالت ميلاني فيش، المتحدثة باسم إكسبيديا وخبيرة السفر.
كانت تلك تجربة جنيفر وارين، 43 عاماً، التي تعيش في مدينة سانت كاثرينز في منطقة نياجرا في أونتاريو. هي وابنها البالغ من العمر 11 عامًا يحبون سويفت ولكن لم يحالفه الحظ في التهديف ما اعتبرته تذاكر بأسعار مناسبة في الولايات المتحدة. قررت وارن وزوجها التخطيط لقضاء إجازة أوروبية في أي مكان تمكنت من الحصول على مقاعد فيه. وتبين أنها هامبورغ، ألمانيا.
قال وارن، الذي يعمل مديرًا للأبحاث والابتكار: “تخرج، وتتمكن من رؤية العالم، وتتمكن من رؤية الفنان أو المؤدي المفضل لديك في نفس الوقت، لذلك هناك الكثير من المكاسب في ذلك”. لشركة التأمين المتبادل.
التذاكر الثلاث لكبار الشخصيات التي حصلت عليها بالقرب من المسرح – “أود أن أسميها الحظ الغبي” – تكلف كل منها 600 يورو (646 دولارًا). أعلنت سويفت لاحقًا عن مواعيد جولة ستة نوفمبر في تورنتو، على مسافة قصيرة بالسيارة من منزل وارن. وقال وارن إن “مقاعد نزيف الأنف المطلقة” تباع بالفعل مقابل 3000 دولار كندي (2194 دولارًا) في مواقع إعادة البيع الثانوية مثل Viagogo.
السياحة السياحية: هل هي حقا شيء؟
إن تخلف المشجعين المتشددين عن مغنيهم أو فرقتهم المفضلة في الجولة ليس ظاهرة جديدة. ظهرت كلمة “Groupie” في أواخر الستينيات ككلمة مهينة إلى حد ما للمتابعين المتحمسين لفرق الروك. انطلق Deadheads إلى الطريق في السبعينيات لملاحقة Grateful Dead من مدينة إلى أخرى.
وأشار فيش إلى أن المهرجانات الموسيقية في الآونة الأخيرة، مثل كوتشيلا في كاليفورنيا وجلاستونبري في إنجلترا، والحفلات الموسيقية في لاس فيغاس لأمثال إلتون جون وليدي غاغا وأديل، اجتذبت المسافرين إلى أماكن لم يكن من الممكن أن يزوروها لولا ذلك.
تحدث محللو السفر والترفيه أيضًا عن طلب المستهلكين المكبوت على “التجارب” على الأشياء المادية منذ جائحة فيروس كورونا. يعتقد البعض أن رغبة عشاق الموسيقى إن توسيع آفاقهم الجماهيرية هو جزء من نفس التصحيح الثقافي الشامل.
وقالت ناتاليا ليشمانوفا، كبيرة الاقتصاديين في ماستركارد في أوروبا: “يبدو أن الأمر أكثر من مجرد تحول هيكلي، وربما تحول في الشخصية مررنا به جميعا”.
مثل القفزات السريعة في جميع أنحاء أوروبا، تتوقع ليتشمانوفا أن تشهد المطاعم والفنادق نفس التعزيز الذي لاحظته ماستركارد ضمن دائرة نصف قطرها 2.5 ميل (4 كيلومترات) من أماكن الحفلات الموسيقية في المدن الأمريكية التي زارتها في عام 2023. وقد تزداد أيضًا القيمة القوية للدولار الأمريكي مقابل اليورو. وقال الخبير الاقتصادي إن الإنفاق بالتجزئة على الملابس والتذكارات ومنتجات التجميل واللوازم التي يتبادلها عشاق أساور الصداقة كجزء من تجربة Eras Tour.
كان لدى زميلتي السكن السابقتين في الكلية ليزي هيل، 34 عامًا، التي تعيش في لوس أنجلوس، وميتش جولدينج، 33 عامًا، الذي يعيش في أوستن، تكساس، تذاكر لحضور جولة Eras Tour في لوس أنجلوس الصيف الماضي عندما قررا محاولة الحصول على تذاكر لباريس. لندن أو إدنبره، اسكتلندا أيضًا. لقد رأوا رحلة الحفلة الموسيقية في أوروبا بمثابة مكياج لخطط السفر التي كانت لديهم في مايو 2020 للاحتفال بعيد ميلاد جولدينج ولكن اضطروا إلى الإلغاء بسبب الوباء.
تمكن Goulding من تأمين تذاكر VIP لأحد عروض Swift الثلاثة في ستوكهولم. حدد هو وهيل وصديقان آخران رحلة مدتها 10 أيام تتضمن أيضًا وقتًا في أمستردام وكوبنهاجن.
وقالت هيل، وهي حامل بطفلها الأول: “باعتبارك أشخاصًا يستمتعون بالسفر والاستمتاع بالموسيقى، إذا تمكنت من العثور على فرصة للجمع بين الاثنين، فهذا أمر مميز حقًا”.
بالنسبة إلى ستوكهولم، لا يمكن أن يكون الرقم 120.000 سويفتي خاطئًا
التأثير الاقتصادي المحلي لما أطلق عليه روح العصر “اقتصاديات سويفت” و”الرفع السريع” يمكن أن تكون كبيرة. أفادت Airbnb يوم الثلاثاء أن عمليات البحث على منصتها عن مدن المملكة المتحدة حيث تؤدي سويفت عروضها في يونيو وأغسطس – إدنبره وليفربول وكارديف ولندن – زادت بنسبة 337٪ في المتوسط عندما تم طرح التذاكر للبيع في الصيف الماضي.
لا ينبغي التفوق عليها عندما يتعلق الأمر باكتشاف الاتجاه، شركة تأجير العقارات واستشهد بالطلب كمثال على “السياحة العاطفية” أو السفر “مدفوعًا بالحفلات الموسيقية والرياضة والفعاليات الثقافية الأخرى”.
في ستوكهولموقال كارل بيرجكفيست، كبير الاقتصاديين في غرفة تجارة ستوكهولم، إنه من المتوقع أن يتدفق 120 ألف شخص من خارج المدن من 130 دولة – من بينهم 10 آلاف من الولايات المتحدة – على العاصمة السويدية هذا الشهر. وأضاف أن ستوكهولم هي المدينة الإسكندنافية الوحيدة التي تقوم بجولة سويفت، وأضافت شركات الطيران رحلات إضافية من الدنمارك وفنلندا والنرويج المجاورة لجلب الناس إلى العروض التي تقام في الفترة من 17 إلى 19 مايو.
وقال بيرجكفيست إن غرف الفنادق البالغ عددها 40 ألف غرفة في المدينة بيعت بالكامل على الرغم من ارتفاع الأسعار بشكل كبير خلال مواعيد الجولة. وأضاف أنه من المتوقع أن يضخ زوار الحفلات نحو 500 مليون كرونة سويدية، أو أكثر من 46 مليون دولار، في الاقتصاد المحلي على مدار إقامتهم، وهو تقدير لا يشمل ما دفعوه مقابل تذاكر سويفت أو للوصول إلى السويد.
وقال بيرجكفيست: “لذلك سيكون هذا أمرًا ضخمًا بالنسبة لقطاع السياحة في السويد وستوكهولم على وجه الخصوص”.
النوادي الليلية والمطاعم و الحانات ينتهزون الفرصة لتلبية احتياجات المعجبين من خلال الفعاليات التي تحمل طابع تايلور سويفت، مثل الكاريوكي والمسابقات وحفلات الرقص بعد الحفل.
كارولين ماتلوك، 29 عامًا، المقيمة في هيوستن، رأت سويفت منذ أكثر من عام عندما جاءت جولة Eras Tour إلى مدينة تكساس. وهي الآن تصنع المزيد من أساور الصداقة وتحاول تعلم بضع كلمات من اللغة السويدية بينما تستعد لمشاهدة العرض الذي يستمر ثلاث ساعات ونصف في ستوكهولم. كانت فكرة رؤية سويفت في أوروبا فكرة صديقتها، وكان ماتلوك بحاجة إلى بعض الإقناع في البداية.
“قلت لنفسي: “أريد أن أذهب فقط إذا كان هذا بلدًا لم أزره”. قالت: “لقد رأيت تايلور سويفت”.
زيارة مدينتي أوسلو وجوتنبرج السويديتين ضمن خط سير الرحلة. الحفل هو الليلة الأخيرة من الرحلة ويتطلع ماتلوك إلى التفاعل مع Swifties من بلدان أخرى: “يميل الأمريكيون إلى امتلاك ثقافة مهووسة للغاية، خاصة فيما يتعلق بتايلور سويفت، لذلك أشعر بالفضول إذا كان الجمهور أكثر انسجامًا- تحت.”
هل ستستمر السياحة السياحية بعد العصور؟
ويبقى أن نرى ما إذا كان اتجاه السياحة الموسيقية سيكون له أرجل طويلة وقوية مثل سويفت وبيونسيه، وما إذا كان سينتقل إلى بيلي إيليش وأشر وغيرهم من الفنانين مع جولات عالمية مقررة في العام المقبل. يعتقد Expedia’s Fish أن الفنانين الآخرين ذوي الأسماء الكبيرة في أوروبا هذا الصيف سيثبتون أن حجز رحلة خارجية حول حفل موسيقي أمر شائع.
كات مورجا، مستشارة السفر المقيمة في ناشفيل، ليست متأكدة من ذلك. شاهد مورجا أداء سويفت في ناشفيل العام الماضي وساعد عميلين لديهما أطفال في سن المدرسة في حجز إجازات عائلية أوروبية هذا الصيف تتضمن مشاهدة سويفت في حفل موسيقي. لكنها تعتقد أن صعوبة التنقل عبر شراء التذاكر من خلال حواجز اللغة، وتحويلات العملة، واللوائح المصرفية الدولية، ومخاطر الإلغاء ستحد من جاذبية العطلات العادية.
وقال مورجا: “أعتقد أن هذا أمر شاذ”. “لا يقوم الناس عادةً ببناء إجازتهم العائلية الضخمة التي تبلغ قيمتها 20 ألف دولار فقط لأن تايلور سويفت موجودة هناك. إنها لمرة واحدة. إنها مميزة.”
الرئيس التنفيذي لشركة Booking Holdings Glenn Fogel، الذي تدير شركته Booking.com، وpriceline.com، وagoda.com، وKayak، وOpenTable، هو أقل حماسا بشأن جولات الحفلات الموسيقية باعتباره محرضا للسياحة. وقال إن تأثير Swift يسبب “مرحلة صغيرة” عندما يذهب النجم إلى وجهات أصغر، ولكن بالنسبة لصناعة السفر في جميع أنحاء العالم، “فإن قيام نجم واحد بجولة حول العالم لا يحدث فرقًا”.
“ربما يغير الأمر قليلاً. كان هناك شخص سيذهب إلى منطقة البحر الكاريبي لقضاء إجازة لمدة أسبوع. قال فوغل: “بدلاً من ذلك (يقول) هذا الشخص، دعنا نسافر إلى شيء تايلور سويفت”. «لا يزيده. إنه ينقلها من هنا إلى هناك.”
___
ساهم في إعداد التقارير صحفيو وكالة أسوشييتد برس كولين باري في ميلانو، وتشيساتو تاناكا في ستوكهولم، وآن دينوتشينزيو في نيويورك، وديفيد كونيغ في دالاس، وتوماس أدامسون في باريس، وبريان ميلي في لندن.
