ميلووكي (AP) – لم يذهب ميسي فرياني وكريستين ويستفال إلى ماركويت. لم يفعل أي من أقاربهم. ومع ذلك ، فإن تقاليدهم العائلية المتمثلة في حضور ألعاب كرة السلة في Golden Eagles تمتد الأجيال.
يتذكر فرياني: “كلما لم يستطع عمنا أن يذهب ، فإن والدنا سيأخذ أحدنا ونوعًا من البديل”.
ما زالوا يدعمون المدرسة بانتظام – فقط في أموال البيرة بدلا من الرسوم الدراسية. يحدث ذلك في كل مرة يشترون فيها ماركويت جولدن بيرة قبل التوجه إلى منتدى Fiserv.
يمثل هذا الموسم الأول منذ أن دخلت ماركيت شراكة مع تخمير الفضاء الثالث الذي يتخذ من ميلووكي مقراً له لبيع ماركيت جولدن آرة-البيرة الحرفية المرخصة رسمياً والمشاركة في المدرسة-في المناسبات الرياضية الذهبية وكذلك في منافذ الفضاء الثالثة وبقالة المنطقة. كجزء من الصفقة ، يعود 15 ٪ من الإيرادات إلى ماركيت.
قال آندي جيل ، المؤسس المشارك ورئيس شركة Third Space Brewing: “الناس متحمسون للغاية لذلك”. “يحب الناس شرب البيرة مع مدرستهم المفضلة ، وشعار فريقهم الرياضي المفضل على ذلك. هذا رقم 1. كما يريدون دعم الشركات التي تدعم جامعتهم ، والعكس صحيح. “
أصبح هذا أحدث اتجاه لجمع الأموال لألعاب القوى الجامعية.
تقول ليرفيلد ، التي تدير رعاية الرياضة لأكثر من 160 جامعة واتفاقية ترخيص لحوالي 800 كلية ، إن 93 من مدارسها لديها صفقات ترخيص للمشروبات الكحولية للأشهر الستة الأولى من السنة المالية الحالية. هذا ارتفاع بنسبة 57.6 ٪ عن السنة المالية 2023 ، عندما كان لدى 59 مدرسة صفقات على مشروبها الكحولي المميز.
تضاعف عدد مدارس ليرفيلد مع صفقات الترخيص على وجه التحديد مع البيرة الحرفية أكثر من الضعف في ذلك الوقت – من 16 في 2023 إلى 36 هذا العام.
يعترف كوري موس ، رئيس إدارة العلامة التجارية في ليرفيلد ، بأنه قد فوجئ بهذا النوع من النمو قبل أربع أو خمس سنوات. ثم بدأ يلاحظ المزيد من الاهتمام من المدارس نفسها ومن مختلف مصانع الجعة الحرفية المحلية التي ترغب في إنشاء شراكات.
وقال موس: “عندما تخلفت المدارس حقًا وبدأت صناعة الحرف في أخذ الأمر على محمل الجد ، فهذا عندما بدأ الأمر في النمو”. “وهذا النمو لم يكن مفاجئًا”.
إنه يمثل تغييرًا كبيرًا في مشهد الرياضة الكلية ، بالنظر إلى عدد المدارس التي لم تكن حتى تبيع المشروبات الكحولية في أحداثها الرياضية منذ وقت ليس ببعيد. ال مؤتمر جنوب شرق لم تسمح مبيعات البيرة والنبيذ في الأحداث الرياضية حتى عام 2019.
حفز تغيير السياسة هذا تينيسي وبرامج SEC الأخرى للبدء في الحصول على مصانع الجعة المحلية لإطلاق البيرة المميزة التي يمكن بيعها في ألعابها وكذلك في المتاجر أو الغرف خارج الحرم الجامعي. عقدت Tennessee شراكة مع شركة Yee-Haw Brewing Company التي تتخذ من نوكسفيل مقراً لها في الصيف الماضي لجعل Vol Lager البيرة الحرفية الحصرية للمتطوعين في تينيسي.
“أعتقد أنه بالنسبة للموزعين وحتى الشركات للحصول على عائد على استثماراتهم من حيث الرعاية ، فإن القدرة على بيعها داخل الأماكن هي أمر كبير لأنه عندما يتمكن معجبونا من رؤيته – 100000 شخص يسيرون في ملعب نيلاند – وقالت أليشيا لونجورث ، نائبة مدير التسويق في تينيسي: “قد يزرعون تقارب المعجبين لشرائه في متجر البقالة أيضًا”. “مع التوقيت ، كان ذلك جيدًا بالنسبة للعمل وكان جيدًا بالنسبة لنا.”
وقال لونجورث إن تينيسي باعت 16 نوعًا مختلفًا من البيرة في جميع أنحاء ملعب نيلاند في الخريف الماضي ، ويصنف Vol Lager دائمًا في المراكز الأربعة الأولى.
وقال Gehl إن أكثر من 3000 من “ما يعادل الحالات” (بما في ذلك حالات البيرة المعلبة أو ما يعادل قضية في مسودة البيرة) تم بيعها في تخمير الفضاء الثالث في الأشهر الثلاثة الأولى منذ بدء شراكتها مع ماركيت. تبيع المساحة الثالثة الآن Sweatshirts مع كل من شعارات المساحة الثالثة وماركويت بالإضافة إلى النظارات التي تشبه الماركيت الذهبي Ale.
تمتعت المدارس الأخرى بنجاح مماثل مع البيرة المميزة. وقال ليرفيلد إن المشروبات الكحولية المرخصة من الكلية لديها 7.5 مليون دولار في إجمالي المبيعات خلال السنة المالية 2024.
بعض الجامعات ذات البيرة المميزة لها عائدات تذهب مباشرة إلى المدارس. البعض الآخر لديه من خلال المجموعات. على سبيل المثال ، أنشأت Cincy Reigns – وهي مجموعة جماعية تستفيد منها Cincinnati Athletics ، شراكة مع Cincinnati Brewery Rhinegeist لبيع Cincy Light في Bearcats Games وحول المنطقة.
وقال برايان فوكس ، الذي يرأس مجلس إدارة سينسي رينز: “بعض التعليقات المبكرة التي تلقيتها كانت هناك حانات ومطاعم قالت إن المشجعين كانوا يظهرون في العتاد لمجرد شرب سينسي لايت في البار”. “أعتقد أنه كان هناك يوم الجمعة TGI في أحد مناطق الضواحي ، والذي قالوا إن الناس كانوا يظهرون – لم يكونوا يحصلون على طاولة لتناول العشاء ، لقد عرفوا فقط أن لديهم Cinky Light على الصنبور ، لذلك ظهروا في معدات المعجبين ، جامعة سينسيناتي لألعاب القوى فقط لتجربة سينسي لايت. “
أشار موس إلى أن هذا النوع من الشراكات يتطلب الكثير من المدخلات من كل من المدرسة ومصنع الجعة ، مشيرًا إلى أنه لا يمكنك صنع منتج ناجح فقط عن طريق صفع شعار المدرسة على علبة البيرة.
تحاول هذه المدارس عمومًا العثور على مصانع الجعة ذات العلاقات المحلية. تأسست Yee-Haw ، الشركة التي عقدت شراكة مع تينيسي ، من قبل خريج كلية الحقوق في تينيسي جو بيكر. المساحة الثالثة ، التي تجعل ماركيت جولدن البيرة ، لديها مصنع الجعة على بعد أقل من 1 ميل من حرم ماركويت.
لكن العامل الأكثر أهمية في نجاح هذه البيرة واضح.
أوضح جو دوبروجوفسكي من جيرمانتاون ، ويسكونسن ، هذه النقطة واضحة لأنه كان يستمتع بليار ماركويت الذهبي قبل مباراة حديثة.
وقال حامل التذاكر في موسم ماركيت: “إذا لم يكن طعمًا جيدًا ، فلن أجبر نفسي على الشرب”. هذا الأول وقبل كل شيء. أعتقد أنها مجرد مكافأة يعود بعضها إلى المدرسة. “
___
AP College Sports: https://apnews.com/hub/college-sports
