نيويورك (أ ف ب) – كان من المستحيل تفويت لافتات الحملة الانتخابية الزرقاء الزاهية ذات الحروف البرتقالية الجريئة بينما قام زهران ممداني بترشحه التاريخي وغير المحتمل لمنصب عمدة مدينة نيويورك هذا الصيف.
على نوافذ واجهات المتاجر وأعمدة الهاتف من كوينز إلى برونكس، برزت لافتات “زهران لمدينة نيويورك” من الشعارات القياسية ذات اللون الأحمر والأبيض والأزرق في الحملة الانتخابية. واعتبر الكثيرون أن الحروف إشارة مقصودة إلى ملصقات بوليوود القديمة – وهي إشارة خفية إلى تراث مامداني الهندي.
لكن أنيش بوباثي، مصمم الجرافيك المقيم في فيلادلفيا الذي يقف خلف هذه العناصر، قال إن الحملة مستمدة ببساطة من الألوان الأساسية النابضة بالحياة التي تساعد البوديجاس وسيارات الأجرة الصفراء وبائعي الهوت دوج وغيرها من الشركات الصغيرة على الظهور وسط صخب المدينة.
وقال إن الخط المنمق – مع تأثير الظل المسقط ومظهر الكتاب الهزلي القديم – كان يهدف إلى استحضار المدرسة القديمة، واللافتات المرسومة يدويًا والتي لا يزال من الممكن العثور عليها في بعض الأحياء.
“بإيجاز، إنها نيويورك”، قال بوباثي، الذي عاش سابقاً في نيويورك وساعد في الحملات السابقة لممداني وفرع كوينز للاشتراكيين الديمقراطيين في أمريكا.
لقد كانت أيضًا رائدة.
حتى أن الخصم الرئيسي لممداني، حاكم نيويورك السابق أندرو كومو، قام بإعادة تسمية منتصف الحملة الانتخابية. أطلق الديمقراطي في البداية ترشحه لمنصب رئاسة البلدية باستخدام نظام الألوان الأحمر والأبيض والأزرق وخط بسيط، يذكرنا بالملصقات الواقية من الصدمات التي استخدمها الرئيس جون كينيدي في عام 1960.
ولكن بعد هزيمته أمام ممداني في الانتخابات التمهيدية للحزب الديمقراطي في يونيو، بدأ كومو حملته الانتخابية العامة كمرشح مستقل من خلال طرح شعار جديد يظهر صورة ظلية لتاج تمثال الحرية ونظام ألوان جديد: الأزرق والبرتقالي – ألوان ممداني، ولكن أيضًا ألوان نيكس وميتس.
ممداني، الذي سيكون أول عمدة مسلم وجنوب آسيوي للمدينة، هو ابن اثنين من الشخصيات الأمريكية الهندية البارزة، محمود ممداني، الأستاذ بجامعة كولومبيا، والمخرجة ميرا ناير، المعروفة بفيلم “Monsoon Wedding” وأفلام هوليوود الأخرى.
لم تكن جمالية الحملة مجرد أسلوبية، كما لاحظ ديفيد شويتيك، أستاذ الوسائط الرقمية والتصميم الجرافيكي في كلية ليمان، وهي كلية مملوكة للمدينة في برونكس.
وقال: “إنها تستحضر نسيج الطبقة العاملة في مدينة نيويورك: البوديجا، وسيارات الأجرة، وعربات الحلال التي لا تدعم المدينة فحسب، بل تعكس أيضًا ثراءها الثقافي”.
من المحتمل أيضًا أن تساعد الأجواء الرجعية بالتأكيد في تعزيز “الارتباطات الإيجابية بأوقات سياسية أكثر سعادة”، على الأقل بين الناخبين الديمقراطيين، كما اقترح جافان فيتزسيمونز، أستاذ الأعمال في جامعة ديوك الذي يدرس تأثير العلامات التجارية على الناخبين والمستهلكين.
وقال: “إنه يبدو وكأنه شيء من حقبة سابقة، وقت سابق عندما كانت السياسة أقل إثارة للانقسام وربما كان الديمقراطيون أكثر تنظيما وأكثر نجاحا”.
وقال ريتشارد فلاناغان، أستاذ العلوم السياسية في كلية ستاتن آيلاند، إن العلامة التجارية تذكرنا بخط الحملة المميز الذي أصبح بطاقة اتصال للنائبة الأمريكية ألكساندريا أوكازيو كورتيز، وهي شابة ليبرالية أخرى من نيويورك حققت شهرة سياسية.
وبالمثل، استمدت ملصقات الديموقراطية خلال فوزها المذهل عام 2018 على النائب الأمريكي جوزيف كراولي للحصول على مقعد يمثل أجزاء من كوينز وبرونكس، من تراثها والطبقة العاملة في نيويورك.
ذكّرت الحروف ذات الألوان الزاهية والمائلة للأعلى بعضًا من تصميمات النقابات العمالية قبل الحرب والبعض الآخر بمنشورات “Lucha libre” المكسيكية، خاصة أنها تضمنت علامة التعجب المقلوبة المستخدمة في اللغة الإسبانية المكتوبة.
وقالت كورت ستراود، أستاذة التسويق في جامعة نيويورك، إنه من الصعب تحديد مدى مساهمة صور الحملة في نجاح ممداني، لكنها بالتأكيد جعلته معروفًا ولا يُنسى في ميدان مزدحم في البداية بالمرشحين لمنصب رئاسة البلدية.
وقال: “لقد خلقت المرحة التي تميز بها تصميم حملته علامة تجارية أراد المؤيدون ارتدائها ومشاركتها”. “أظهر فريق ممداني كيف أن استخدام التصميم المرئي كمصافحة سرية يمكن أن يجعل السياسة تبدو حقيقية وموجهة نحو المجتمع.”
قال خبراء الحملة إنه من السابق لأوانه أيضًا تحديد ما إذا كانت تصميمات حملة ممداني ستتمتع في النهاية بنفس قوة البقاء على المستوى الوطني مثل المظهر المميز لأوكاسيو كورتيز، والذي أصبح منذ ذلك الحين عنصرًا أساسيًا في العلامة التجارية للمرشح التقدمي.
وقالت ليزا بيرنز، أستاذة الدراسات الإعلامية في جامعة كوينيبياك بولاية كونيتيكت: “لا يزال من النادر أن يبتعد المرشحون عن الألوان الحمراء والبيضاء والزرقاء المجربة والحقيقية”. “لا أرى أن هذا سيتغير في أي وقت قريب.”
من المؤكد أن شعبية تصاميم ممداني ظهرت خلال سباق رئاسة بلدية مدينة نيويورك، مما ساعد على الإلهام حملات فيروسية شاذة مثل سلعة “فتيات ساخنات لزهران”. ارتدته عارضة الأزياء إميلي راتاجكوفسكي وغيرهم من المشاهير الشباب.
وقال شويتيك إن أهم ما تعلمته من التأثير البصري الذي حققه ممداني هو أن العلامة التجارية الفعالة ليست عامة أو آمنة، ولكنها محددة ومتعمدة.
وقال: “في بحر من الرسائل السياسية المعقمة، تبرز صور ممداني لأنها تعني شيئاً ما”. “هذا هو الدرس.”
وأضاف بهوباثي أن التصميم الجيد للحملة يجب أن يظل متوافقاً مع المرشح.
وقال: “لا يمكن لأي من الجرأة والحيوية هنا أن تنجح من دون مرشح مفعم بالحيوية والنشاط مثل المدينة التي ربته”.
___
اتبع فيليب مارسيلو في https://x.com/philmarcelo
