لوس أنجلوس (أ ف ب) – بعد ظهر أحد أيام السبت الأخيرة، اصطف المئات من محبي فيلم “Anora” لساعات في شارع ميلروز في لوس أنجلوس، على أمل الحصول على بضائع حصرية مستوحاة من فيلم “Anora”. أحدث أفلام شون بيكر عن متجرد يتزوج من ابن القلة الروسية.
جاءت النافذة المنبثقة ليوم واحد فقط من الموزع Neon في أعقاب نجاح حدث مماثل في نيويورك، تم استضافته في نادي التعري الذي شارك فيه الفائز بجائزة الجائزة الكبرى في هذا العام مهرجان كان السينمائي تم تصويره.
هواة الأفلام المبتهجون – العديد منهم يرتدون بالفعل ملابس مستوحاة من أفلام مثل أفلام كان التي حققها زملائهم “المادة” ونيكولاس كيج فيلم رعب, “أصحاب الأرجل الطويلة” – استمتعوا بثمار عملهم في مقدمة الصف، وأعجبوا بمشترياتهم من القمصان والملابس الداخلية.
“الحصري هي كلمة طنانة، لكنها كذلك بالفعل. قال ناثان زاكيم، الذي وصل في الساعة العاشرة صباحًا للمشاركة في الساعة الثالثة مساءً: “إنه حدث حصري لأننا جميعًا انتظرنا في الطابور”. “لقد شاهدنا الفيلم جميعًا. أعتقد أن هوس الأفلام السينمائية يجب أن يستمر لأطول فترة ممكنة.
ظهور “الهوس التجاري للأفلام”
البضائع تحت عنوان الفيلم ليس شيئا جديدا. من يستطيع أن ينسى القميص الشهير “Vote for Pedro” من “نابليون الديناميت” الذي كان على ما يبدو في كل مكان في وقت مبكر؟
لكن في السنوات الأخيرة، تزايدت شعبية أزياء الشارع المستوحاة من الأفلام بين محبي الأفلام، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى حملات التسويق الفيروسية التي نظمتها استوديوهات الأفلام المستقلة. والنتيجة هي الملابس، التي غالبًا ما يتم تصنيعها بالتعاون مع العلامات التجارية الشهيرة، ويتم الترويج لها على أنها عصرية ومحدودة العرض.
يصطف عشاق فيلم “Anora” في حدث منبثق للبضائع يوم السبت 9 نوفمبر 2024 في لوس أنجلوس. (صورة ا ف ب/ريتشارد فوجل)
“لكوني من هذا النوع من الأشخاص الذين يحبون الأفلام، فإنني أشتري أقراص Blu-ray، وأشتري 4K. قال ناتانايل أفيليز، الذي قاد سيارته لمسافة تزيد عن 50 ميلاً (80 كيلومترًا) من أجل نافذة “أنورا”، “هذا ليس شيئًا يمكنك أن تطرحه على شخص ما وتقول له: “لدي هذا المعيار”. “إن التسويق هو ثاني أفضل خيار لقول مثل: “أنا أحب الأفلام، وهذه هي الطريقة للتعبير عن ذلك”.”
تعد القمصان هي الشكل الأكثر شيوعًا للسلع، سواء كان ذلك لفيلم “Parasite” (2019) الحائز على جائزة الأوسكار من إنتاج Neon، أو مؤخرًا لفيلم “We Live in Time” لـ A24، مع حصان دائري سيئ السمعة مزخرف عبر الجبهة.
ومع ذلك، فإن بعض الأفلام تصلح لنهج تسويقي أكثر موضوعية.
توافد معجبو فيلم “First Reformed” على قبعة الدنيم التي بيعت بالكامل والتي ظهرت في فيلم بول شريدر لعام 2017 حول سقوط القس في حالة من اليأس بشأن البيئة. القلادة الذهبية J. Hannah مستوحاة من صوفيا كوبولا “بريسيلا” (2023) لا يزال في السوق مقابل 1480 دولارًا.
يمكن إرجاع أحد المحفزات في صعود هذا الاتجاه إلى عام 2018، عندما تضافرت جهود العلامة التجارية للملابس Online Ceramics وA24. بدأت العلامة التجارية، التي أسسها الفنانان إيليجا فانك وأليكس روس، بفكرة صنع قمصان غير شرعية مستوحاة من ميت ممتن. روى روس لحظتين مصادفتين في تاريخ الشركة: أحدهما كان يراقب بيت ديفيدسون يرتدي أ ”وقت جيد“ تي شيرت على “The Tonight Show With Jimmy Fallon” عام 2018.
يتذكر روس قميص ديفيدسون المزين بصورة الملصق: “كنت أشعر بالغيرة حقًا لأننا لم نقم بذلك”. روبرت باتينسون والمخرج المشارك بيني صفدي.
وكان الآخر يعلم، بعد مجرد رؤية المقطع الدعائي، أن شركة Online Ceramics كان عليها أن تصنع قمصانًا “وراثية” – بإذن A24 أو بدونه. بفضل صديق مشترك، تمكنوا من الاتصال بالاستوديو قبل إصدار الفيلم مباشرة وحصلوا على ختم موافقة A24.
المتسوقون عبر الإنترنت متفائلون اليوم سيشعرون بخيبة أمل أثناء قيامهم بالتمرير عبر العشرات من عناصر Online Ceramics x A24 المستوحاة من الأفلام مثل “MaXXXine،” “منتصف الصيف” و “”الحب ينزف نزيفا”” فقط لتجد كل واحد بيعت.
لماذا السلع؟
أصبحت مشاهدة الأفلام – في أعقاب الوباء وظهور البث المباشر – تجربة جماعية أقل في السنوات الأخيرة. بالنسبة للعديد من المعجبين، يعد عرض أفلامهم المفضلة أمام الجمهور وسيلة لمكافحة ذلك.
“من الممتع جدًا معرفة أن الجميع يحبون الفيلم كثيرًا لدرجة أنهم يقفون في الطابور لعدة ساعات. قالت سابرينا برات: “لقد وصلت إلى هنا قبل ثلاث ساعات من افتتاحه، ومن المحتمل أن يكون أمامي 30 شخصًا تقريبًا”. “التذكارات المادية لطيفة وممتعة للغاية.”
بالنسبة للاستوديوهات، فإن الفائدة متعددة الأوجه. فهو لا يشكل مصدرًا إضافيًا للدخل في وقت يتباطأ فيه الإنتاج في هوليوود فحسب، بل إنه أيضًا وسيلة للتواصل مع المعجبين الذين يساعدون في الحفاظ على أفلامهم في روح العصر لفترة طويلة بعد مغادرتهم المسرح.
“الناس، وخاصة الشباب، يريدون أن يكونوا جزءا من شيء ما. وارتداء قميص لفيلم لا يختلف عن ارتداء قميص للفرقة التي ذهبت لرؤيتها للتو. هناك مخبأ لذلك. هناك قيمة لذلك. قال كريستيان باركس، كبير مسؤولي التسويق في نيون: “إنها علامة على هويتي”.
Alex Ng هو المؤسس المشارك والمدير الإبداعي للعلامة التجارية Brain Dead ومقرها لوس أنجلوس، والتي تعمل أيضًا يمتلك صالة سينما في شارع فيرفاكس. ومع استمرار تطور صناعة السينما بدافع الضرورة، يؤكد إنج أن هذا التقاطع بين الموضة والسينما سيلعب دورًا متزايد الأهمية في هوليوود.
“ما يريده الناس هو بمثابة رمز أو تذكار. يذهبون إلى ديزني لاند ويحصلون على ميكي، أليس كذلك؟ لذلك، إذا ذهبت إلى دار سينما فنية، فلن يكون هناك الكثير من الأشياء أو الهدايا التذكارية التي يمكنك أخذها من الفيلم الذي تحبه. “أريد ربط تلك القطع. وأعتقد أن هذا هو العصر الجديد الذي نشهده كتجربة مشاهدة الأفلام.
الدخول في العمل
مع تزايد الطلب على البضائع، سعت الاستوديوهات والعلامات التجارية للاستفادة من الأفلام القديمة والجديدة.
أصدرت شركة Searchlight Pictures مؤخرًا مجموعة من المنتجات للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لكوميديا الأصدقاء التي أخرجها ألكسندر باين لعشاق الأوينوفيل، “Sideways”، بما في ذلك المحملات والقبعات وبالطبع مفاتيح النبيذ.
قامت شركة Brain Dead بعدد من الأفلام بالتعاون مع استوديوهات مثل A24 وFocus Features ومؤخرًا MUBI و جوردان بيل إنتاج القرد.
الممثل “Anora” Vache Tovmasyan يوقع توقيعه خلال النافذة المنبثقة يوم السبت 9 نوفمبر 2024 في لوس أنجلوس. (صورة ا ف ب/ريتشارد فوجل)
بعض المنتجات عبارة عن قصائد غنائية لكلاسيكيات العبادة، مثل “أن تكون جون مالكوفيتش” و “ليبوسكي الكبير” بينما يحتفل البعض الآخر بالإصدارات الأحدث. في غضون أيام من الإعلان عن إصدار محدود من قميص طويل الأكمام لـ “The Substance” – مكتمل بتجربة مدتها 30 يومًا لـ MUBI – تم بيع Brain Dead من المنتج عبر الإنترنت.
على الرغم من أن إنج يستاء من فكرة “الضجيج”، بحجة أنها تشير إلى أن شعبية شيء ما ليست صادقة، إلا أنه يقدر الطرق التي زاد بها الطلب على سلع الأفلام: “أعتقد أنه عندما نتمكن من التحدث إلى شخص يحب الأفلام في هذا الشأن، فهذا أمر جيد”. رائع حقًا بالنسبة لي.”
ويشعر روس أيضًا بالتناقض بشأن مدى شعبية السلع.
وقال: “إنني أشعر بالذعر عندما أرى عدد شركات السينما التي تحاول سرقة ما فعلناه”. “ولكن في الوقت نفسه، يبدو الأمر وكأنه نوع من “اللعنة”. وكأنني لا أصدق أن الأمر وصل إلى هذه المرحلة”.
