في عام 2005 ، كانت ريبيكا فان بيرغن طالبة دراسات عليا في العمل الاجتماعي في جامعة واشنطن عندما فازت 24000 دولار في مسابقة الابتكار المدرسي. أثارت هذه الأموال البذرة إنشاء شركة Nest Inc. ، وهي مؤسسة غير ربحية تمكن النساء الحرفيات على مستوى العالم من خلال توفير التدريب والتمويل والوصول إلى السوق.
من بداياتها المتواضعة ، نمت Nest لتصبح قوة في الاقتصاد الحرفي. وهي تدعم الآن المبدعين في 125 دولة و 47 ولاية أمريكية ، مما يساعد النساء على الانتقال من الأعمال الحرفية غير الرسمية إلى ملكية الأعمال المستدامة. تضم شبكة Nest حوالي 3000 شركة يدوية ووصلت إلى أكثر من 345000 من رواد الأعمال – خاصة النساء – مع منح وتدريب على مهارات مثل التسعير والإدارة المالية.
وقال فان بيرغن: “لا يزال لدى معظم الناس عمة أو جدة تربط أو كروشيه أو جعلوها ملابس”. “لا يزال مضمّنًا بعمق في مجتمعاتنا. إنه مدرج للدخل ، ويحافظ أيضًا على الثقافات”.
جاء أول استراحة لفان بيرغن في عام 2010 عندما عقدت شركة Nest شراكة مع مشاريع الأعلاف ، ومصمم الأزياء لورين بوش الاجتماعي. فتحت هذه العلاقة الأبواب للتعاون مع Amazon و Etsy و West Elm. على مر السنين ، جذبت مهمة Nest الدعم من الممولين مثل أسس Oak و Moody – وكذلك تجار التجزئة مثل Tory Burch و Llbean ، التي يبلغ مجموعها الآن 25 شركة ، والتي تشتري وبيع سلع الفنانين.
من فريق أولي من اثنين ، نمت Nest إلى 33 موظفًا ، حيث بلغ صافي أصول 6 ملايين دولار والإيرادات السنوية البالغة 7.2 مليون دولار في عام 2025 – أي ما يقرب من ضعف إيراداتها لعام 2019. لا يتطلب الأمر تخفيضًا من المبيعات الحرفي ، والاعتماد بدلاً من ذلك على المنح ، وإيرادات خدمة البرامج ، وأحداث جمع التبرعات ، والتبرعات الفردية. تلقت المنظمة أكثر من 10 ملايين دولار من تمويل المنح منذ عام 2017 ، وفقًا للمعلومات الضريبية من Cause IQ ، التي تجمع البيانات غير الربحية.
التوسع المحلي
في السنوات الأخيرة ، توسعت Nest محليًا ، حيث قدمت الأموال والفنانين التدريبيين في جميع الولايات الأمريكية باستثناء ثلاث ولايات.
من بين الحرفيين ستيف راتليف ، الذي ولد ونشأ في حقول الفحم في شرق كنتاكي. إنها تخلق الفخار المخصص والفن من خلال أعمالها في Kyartrat. على الرغم من أنها رسمت جوائز لجوائز أمريكانا للموسيقى لأكثر من عقد من الزمان – وأنشأت غيتارًا مخصصًا لـ Grace Bowers في هذا العام جرامي – كافح راتليف من أجل إدارة شركة مستدامة حتى الانضمام إلى Nest والعمل كمدير مجتمع يحدد الفنانين الآبالاش.
وقالت: “لقد قمت ببرنامج استشارة تجارية معهم (ذلك) ركز على التسويق”. “لقد علمتني أنه يمكنني صنع أكبر قدر أو رسم في كل العصور ، لكن إذا لم أقدم لهم في الضوء الصحيح ، فلن يراهم أحد بشكل صحيح.”
وقال راتليف إن العمل مع Nest والتواصل مع Etsy من خلال برنامج مشترك يسمى صانعي Uplift كان أمرًا أساسيًا لإنشاء متجر Etsy لـ Kyartrat.
وقالت: “إننا نصل جميعًا إلى عملاء جدد من خلال Etsy” ، في إشارة إلى مجموعة Nest's Eastern Kentucky التي تضم 100 حرفي.
قال راتليف: “هذا ضخم بالنسبة إلى أبالاشيا”. “لم أكن لأفكر أبداً في بيع الفخار من خلال Etsy لأنني شعرت أن الكثير من الناس لا يهتمون حقًا بالقصص الجنوبية وقصص Appalachian. لم أكن أعتقد أنهم يهتمون بالتاريخ”.
الحفاظ على الحرفية ، وخلق الأسواق
تتأرجح مهمة Nest في تجربة Van Bergen الخاصة بمشاهدة جدتها وجدة الجد واللحاف. تركز المنظمة على الحرف التقليدية مثل نسج السلة والسيراميك وصناعة الشموع ، والتي تولد الدخل وذات مغزى ثقافيًا.
على الصعيد العالمي ، يتم تقدير سوق اليدوية في 906.8 مليار دولار ومصدر حيوي للعمل ، وخاصة بالنسبة للنساء ، وفقًا لأبحاث خدمة البيانات والأسواق. يساعد Nest الحرفيين في الاستفادة من هذا السوق من خلال توصيلهم بعلامات تجارية مثل Gap و Ralph Lauren و Target و Amazon.
في عام 2021 ، عقدت Nest شراكة مع Etsy لإطلاق برنامج صانعي UPLIFT لدعم ستة مجتمعات حرفية تراثية ، بما في ذلك نساج Gullah سلة من ساوث كارولينا ، صانعي لحاف من منطقة Bend's Bend في Alabama's Rural حزام أسود المنطقة ، وأصحاب أعمال الحرف الأفغانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، والحرفيين الأصليين من الولايات المتحدة وكندا ، والحرفيين من أواكساكا ، والمكسيك ، وصناع الحرف من أبالاشيا.
دعمت Etsy مرشحات Bend's Bend بمنحة قدرها 50،000 دولار ، وقد ساعدت منذ ذلك الحين أكثر من 140 حرفيًا أمريكيًا في توليد مبيعات أكثر من مليون دولار.
في الآونة الأخيرة ، حصلت Nest على منحة بقيمة 300000 دولار من صندوق MasterCard Impact لدعم عملها مع الحرفيين Appalachian.
لقاء اللحظة
تكيف العش مع التحولات الاقتصادية والتغيرات السياسية على مر السنين. خلال الوباء ، أعطى الأولوية لمحو الأمية المالية وتطوير الأعمال. الآن ، تراقب سياسات التجارة العالمية – مثل التعريفات – التي يمكن أن تؤثر على كل من الفنانين وشركائهم في مجال البيع بالتجزئة.
اختار Nest عمدا عدم متابعة الإنفاق على الدهون ، والتي كانت شائعة بين مجموعات التنمية في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ولكن في بعض الأحيان ترك المقترضين في الديون. بدلاً من ذلك ، تركز المنظمة على شراكات مع مجموعات مثل Indego Africa ، والتي تعمل مع أكثر من 700 حرفي في غانا ورواندا. ساعدت هذه الشراكة في ربط الحرفيين الغانيين بتجار التجزئة مثل Tory Burch ، الذي يبيعهم حقائب القش المنسوجة يدويًا مقابل ما يقرب من 500 دولار.
وقالت سارة وولرز ، مديرة التسويق والاتصالات في إنديجو إفريقيا: “هذه الشراكات ذات قيمة فائقة ، سواء بالنسبة لنا أو لشركائنا ، لأن حجم هذه الطلبات يميل إلى أن يكون كبيرًا جدًا. يمكن أن يكون في أي مكان من 300 عنصر إلى 1500 عنصر”. “هذا يخلق الكثير من العمل المتسق لشركائنا ، ودخل ثابت.”
تمكين الحرفيين الأمريكيين الريفية
مع تحول Nest إلى المزيد من الأعمال التي تركز على الولايات المتحدة ، فإنه يساعد النساء اللائي يواجهن حواجز اقتصادية مماثلة.
من بينها سينثيا ماين ، عامل خشبي مقره كنتاكي شارك في Nest's صناع الصندوق المستقبل، برنامج يوفر التدريب المهني بمنحة قدرها 5000 دولار. يمتلك Main حرفة الشمس ، حيث تبيع المكانس المصنوعة يدويًا ، و datpans ، وغيرها من السلع. على الرغم من وضع بيريا في عاصمة الفنون الشعبية في كنتاكي ، فقد عانى اقتصادها من الإغلاق الصناعي والفقر المستمر – تقريبًا 1 في 5 سكان يعيش تحت خط الفقر.
وقالت ماين إن العش ساعدها في التغلب على العديد من العقبات المالية والتجزئة وبناء قاعدة عملاء أوسع لمنتجاتها. لقد استخدمت منحة بقيمة 5000 دولار لحضور أول معرض تجاري بالجملة في نيويورك. ساعد هذا التعرض في مضاعفة أرباح شركتها السنوية ، من 120،000 دولار إلى أكثر من 240،000 دولار.
قال ماين: “أعتقد فقط أن العمل الذي يقوم به Nest مهم للغاية”. )
______
ستيفاني بيسلي هو كاتب كبير في Chronicle Of Philanthropy ، حيث يمكنك قراءة مقال كامل. تم تقديم هذا المقال إلى وكالة أسوشيتيد برس من قبل Chronicle of Werforthholdy كجزء من شراكة لتغطية الأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية التي تدعمها Lilly Endowment. إن Chronicle مسؤول فقط عن المحتوى. لجميع تغطية العمل الخيري ، قم بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.
