طوكيو (ا ف ب) – يبلغ عمر هالو كيتي 50 عامًا يوم الجمعة. نظرًا لكونها رمزًا لموسيقى البوب في منتصف العمر، فقد جلب عيد الميلاد الخيالي للشخصية ذات الرأس الفقاعي والتي ترتدي القوس معروضات في المتحف ومشهدًا في المتنزه الترفيهي وجولة وطنية. وهذا فقط في اليابان، مكان ميلادها الحرفي ولكن ليس المكان المذكور فيه سيرتها الرسمية.
مشوش؟ مرحبا بكم في الحفلة. إذا كان هناك شيء واحد في Hello Kitty، فهو أنها أثبتت قدرتها على التكيف ودراسة التناقضات خلال مسيرتها المهنية الطويلة. هي – وكيتي هي، بحسب الشركة التي تمتلكها – ربما كان يُنظر إليها على أنها وعاء لمشاعر الآخرين، لكن بعض النساء يرون رمزًا تمكينيًا في وجهها الذي لا فم له.
“الذكية” هي الطريقة التي تصف بها ميكا نيشيمورا، أستاذة التصميم في جامعة ميسي بطوكيو، الطريقة التي غزت بها هالو كيتي عوالم التجارة والأزياء والترفيه. وقالت إن هذا الابتكار الذي لا يشكل تهديدًا، باعتباره صفحة بيضاء مفتوحة للتأويل، كان الوسيلة المثالية لكسب المال.
“قالت النسويات الأمريكيات إنها لا تقول أي شيء وتوافق على الجميع. وقال نيشيمورا لوكالة أسوشيتد برس: “لكن في اليابان، نرى أيضًا كيف أنها قد تبدو سعيدة إذا كنت سعيدًا، وحزينة إذا كنت تشعر بالحزن”. “إنها استراتيجية منتج تتسم بالعبقرية المطلقة. ومن خلال قدرتها على التكيف، تحصل كيتي على كل تلك الصفقات التعاونية.
إن الذكرى نصف المئوية للشخصية دليل على ذلك. سانريو, شركة الترفيه اليابانية التي تمتلك حقوق اسم وصورة Hello Kitty، بدأت الاحتفالات قبل عام بحساب رسوم متحركة على TikTok وألعاب Roblox وصورة رمزية لتطبيق التواصل الاجتماعي Zepeto.
كانت هناك إصدارات الذكرى السنوية للبضائع التي تتراوح من أطواق الحيوانات الأليفة ومستحضرات التجميل ووجبات ماكدونالدز السعيدة إلى كروكس وتمثال باكارات الكريستالي. وتباع قلادة مصنوعة من العملات الذهبية عليها صورة هالو كيتي تحمل الرقم 50 بحوالي 120 ألف ين (800 دولار)، في حين تبلغ تكلفة ساعة كاسيو 18700 ين (120 دولارًا).
لكن أولاً، المزيد عن قصة الأصل.
على عكس ميكي ماوس وسنوبي، لم تبدأ لعبة هالو كيتي كرسوم متحركة. رسمها رسام شاب من سانريو يُدعى يوكو شيميزو في عام 1974 كديكور للقرطاسية وحقائب اليد والأكواب وغيرها من الملحقات الصغيرة. ظهر التصميم لأول مرة على محفظة العملات المعدنية في العام التالي وحقق نجاحًا فوريًا في اليابان.
مثل النجاح التجاري لـ Hello Kitty توسعت خارج آسياوكذلك ملفها الشخصي. بحلول أواخر السبعينيات، كشفت سانريو عن اسم الشخصية وهو كيتي وايت، وطولها يصل إلى خمس تفاحات، ومكان ميلادها هو إحدى ضواحي لندن، حيث قالت الشركة إنها تعيش مع والديها وشقيقتها التوأم ميمي.
“الموضوع الرئيسي لـ Hello Kitty هو الصداقة. عندما أنشأتها لأول مرة، قمت بتكوين عائلة كانت كيتي جزءًا منها. ولكن بعد ذلك بدأت Hello Kitty في الظهور في أماكن أخرى مع نمو الشخصية. “لقد بذلت سانريو الكثير من الجهد لبناء العلامة التجارية إلى ما هي عليه اليوم.”
في مرحلة ما، حدد سانريو عيد ميلاد كيتي في الأول من نوفمبر، وهو نفس عيد ميلاد شيميزو. كانت خلفيتها مزينة بالهوايات التي شملت العزف على البيانو والقراءة والخبز. تطلب ظهورها التلفزيوني نجومًا مشاركين، بما في ذلك قطة أليفة تدعى تشارمي كيتي ظهرت لأول مرة قبل 20 عامًا.
ولكن مرحبا كيتي عيد ميلاد الأربعين جلب تحديثًا أذهل المشجعين. وأوضح سانريو ل لوس أنجلوس أمين المتحف أن كيتي، على الرغم من ملامحها القططية، كانت فتاة صغيرة. وكرر متحدث باسم الشركة هذا التمييز هذا العام، مما أدى إلى تجديد النقاش عبر الإنترنت حول متطلبات الوجود يعتبر إنسانا.
“من المفترض أن تكون كيتي وايت وإنجليزية. ولكن هذا جزء من اللغز: من هي هالو كيتي؟ لا يمكننا معرفة ذلك. وقالت مؤرخة الفن جويس إس تشينج، الأستاذة المساعدة بجامعة أوريجون: “نحن لا نعرف حتى ما إذا كانت قطة”. “هناك حالة من عدم التحديد التي لم يتم حلها بشأنها وهو أمر مذهل للغاية.”
ينبع جزء من الارتباك من سوء فهم كلمة “kawaii”، وهي كلمة يابانية تعني “لطيف” ولكنها تشير أيضًا إلى شخص محبوب أو محبوب. جوهر رائعتين. قامت سانريو بتجنيد شيميزو ورسامين آخرين لإنشاء شخصيات “kawaii” في وقت كانت فيه الأنماط البناتية اللطيفة شائعة في اليابان. لكن الكلمة تُستخدم كثيرًا في المجتمع الياباني، وليس فقط لوصف الأطفال والجراء.
يمكن تصنيف رجل مسن، أو شيء غير ضار مثل المظلة، أو سيارة صغيرة الحجم أو أدوات المطبخ، أو حتى وحش فيلم رعب على أنه “كاواي”. ووفقاً للمعايير الغربية، قد تبدو هذه الفكرة تافهة إلى حد محرج. لكن الأمر يؤخذ على محمل الجد في اليابان، حيث يرتبط المفهوم بأشرف الغرائز.
قد يساعد تعقيد كلمة “kawaii” في تفسير جاذبية هالو كيتي الدائمة عبر الأجيال والثقافات، ولماذا أصدرت المغنية وكاتبة الأغاني الكندية أفريل لافين أغنية بعنوان “هيلو كيتي” قبل عقد من الزمن، ولماذا تمنى ملك بريطانيا تشارلز لهالو كيتي عيد ميلاد سعيدًا يبلغ الخمسين عامًا عندما استضاف إمبراطور اليابان ناروهيتو والإمبراطورة ماساكو في قصر باكنغهام في يونيو.
على الرغم من أن Hello Kitty قد تبدو وكأنها تجسد الصورة النمطية للمرأة التي تضحي بنفسها، إلا أنها تكشف أن ثلاث نساء عملن كمصممين رئيسيين للشخصية في سانريو. يعود الفضل إلى يوكو ياماغوتشي، التي تولت الدور منذ عام 1980، في الحفاظ على الشخصية حديثة وخالدة، حيث أعطت كيتي ملابس سوداء أو رموش صناعية حسب ما تمليه الاتجاهات ولكن لم تزيل القوس من أذنها اليسرى أبدًا.
وقالت تشينغ من جامعة أوريغون: “إن هالو كيتي، هذه القطعة الثقافية، لديها ما تخبرنا به عن تاريخ المرأة في شرق آسيا، وكيف قامت نساء شرق آسيا بتحديث أنفسهن وأصبحن مواطنات محترفات في مجتمع حديث”.
لقد ابتكرت سانريو مئات المخلوقات، جميعها لطيفة ومحبوبة، ولكن لا يوجد منها قوة هالو كيتي الدائمة. انسَ جمالية وابي سابي البسيطة المرتبطة تاريخيًا باليابان. الفتاة القطة الشبيهة بالحرباء والتي تعكس الفن الهابط بلا خجل هي السفيرة الثقافية لأمة مهووسة بالمستهلك وسعيدة الحظ.
“إنها مناهضة الوابي سابي، التي تريد أن تكون مبهرجة ومتألقة قدر الإمكان، مثل ليدي غاغا. في وجهك، ولكن هذا في الواقع جزء من العبقرية أيضًا. قال تشنغ: “إنها قوية”.
وقالت ليزلي بو، أستاذة الدراسات الإنجليزية والأمريكية الآسيوية في جامعة ويسكونسن ماديسون، إنه في حين أن العديد من النساء الآسيويات والأمريكيات الآسيويات يعتبرن هالو كيتي رمزًا للتحدي، فإن غريزة الحماية والرعاية التي يثيرها “kawaii” ليست كذلك. بدون قوة.
“نحن نعتني بإخوتنا وأطفالنا وحيواناتنا الأليفة، لأننا نسيطر على الأمور. نحن نتحكم في أفعالهم. وقال بو: “وهذا هو أيضًا الجانب المظلم من اللطيف”.
استفادت سانريو من قدرة الشخصية على التكيف من خلال السماح بالاستخدام غير المقيد نسبيًا لصورتها مقابل رسوم الترخيص.
كل شيء تقريبًا ينطبق على الأشخاص الصغار، بدءًا من الإمبراطورية العالمية المتنامية لمقاهي Hello Kitty التي أقرتها سانريو إلى تطبيق الهاتف المحمول “الواقع المعزز” الذي يظهر كيتي وهي ترقص أمام برج إيفل في باريس، وساعة بيج بن في لندن وغيرها من المعالم السياحية. .
على الجانب غير المصرح به، ظهرت Hello Kitty على الأسلحة والهزازات.
خلال عرض تقديمي في وقت سابق من هذا العام في سيول، قالت مصممة هالو كيتي ياماغوتشي إن أحد أهدافها التي لم تتحقق هو إيجاد طريقة “لتطوير هالو كيتي ليقع الرجال في حبها أيضًا”. لكنها لا تزال تعمل على ذلك.
ونقل موقع “كونتنت آسيا” الإخباري الترفيهي عن ياماغوتشي قوله: “أنا متأكد من أنه سيأتي اليوم الذي لن يشعر فيه الرجال بالحرج من حمل هالو كيتي”.
___
ذكرت ليف من لندن. ساهمت بيرينيس باوتيستا في مكسيكو سيتي في إعداد التقارير.
يوري كاجياما على X: https://x.co/yurikageyama
