Labubu ، اللعبة الفخمة من Pop Mart في الصين هي حبيبي على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن الوحوش الصغيرة المسننة بعيدة عن النجاح بين عشية وضحاها. بعد ظهوره قبل عقد من الزمان ، ربما يكون لابوبوس قد عزز أخيرًا مكانه في سوق الألعاب القابلة للتحصيل لسنوات قادمة.
ظهر Labubu ، للفنان والرسام Kasing Lung ، لأول مرة بأذنين مدبب وأسنان مدببة ، في ثلاثة كتب مصورة مستوحاة من أساطير الشمال في عام 2015.
في عام 2019 ، أبرمت Lung صفقة مع Pop Mart ، وهي شركة تلبي احتياجات متذوقات الألعاب والمؤثرين ، لبيع تماثيل Labubu. ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى بدأ Pop Mart في بيع ألعاب Labubu Plush على حلقات رئيسية في عام 2023 ، بدا أن الوحوش المسننة فجأة كانت في كل مكان ، بما في ذلك في أيدي ريهانا وكيم كارداشيان ونجمة الدوري الاميركي للمحترفين ديلون بروكس. بدأت مغنية K-Pop Lisa من Blackpink في نشر صور لها لأكثر من 100 مليون متابع على Instagram و Tiktok ، حيث اندلع Labubu Pandemonium.
هناك 1.4 مليون منشورات #Labubu Tiktok وعد ، ومقاطع فيديو للمشجعين تفصلهم عنهم ، وتظهر أنماط مستوحاة منها ، وبالطبع Labubu Cosplay.
قام المشجعون بتجميع مزج لابو للعب والأزياء ، مما يجعلهم ملحقات على حقائب اليد ، حقائب الظهر والأحزمة ، أو تعليقها من مرايا السيارات.
وقالت إميلي برو ، رئيسة ترخيص IP في Popmart في الأمريكتين: “لقد تطورت الشخصية إلى رمز قابل للتحصيل وأسلوب ، يتردد صداها مع المعجبين الذين يتواصلون مع الخلفية الجمالية والفريدة الفريدة”.
كان Labubu مكافأة لبوب مارت. تضاعفت إيراداتها أكثر من الضعف في عام 2024 إلى 13.04 مليار يوان (1.81 مليار دولار) ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وحش Elvish. ارتفعت الإيرادات من ألعاب Pop Mart's Plush أكثر من 1200 ٪ في عام 2024 ، أي ما يقرب من 22 ٪ من إجمالي إيراداتها ، وفقًا للتقرير السنوي للشركة.
بصرف النظر عن قدرتهم على إثارة اهتمام عشاق الألعاب ومصمم الأزياء ، قام Labubu بتثبيط ظاهرة Blind Box ، حيث لا يعرف المشتري بالضبط أي إصدار من اللعبة الفخمة التي سيحصلون عليها.
وتأكد Pop Mart من وجود Labubu للجميع ، بغض النظر عن الدخل. يتم تسعير معظمها في غضب واسع يتراوح بين 20 و 300 دولار ، مع بعض التعاون أو الإصدارات المحدودة بسعر أعلى ، وفقا لبروف.
على عكس العديد من الألعاب ، يشمل المحبون Labubu عددًا كبيرًا من البالغين. قاد المشترون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا وأكثر من أكثر من عام أكثر من 800 مليون دولار في سوق الألعاب الأمريكية في عام 2024 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Circana. اشترى المتسوقين البالغين ، ومعظمهم من الإناث ، الألعاب لأنفسهم. في الربع الأول من عام 2025 ، ارتفعت مبيعات الألعاب لتلك التي تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا وأكثر من 12 ٪ من فترة العام السابق. عند 1.8 مليار دولار ، يمثل البالغون أيضًا أعلى الإنفاق بين جميع الفئات العمرية في الربع.
مثل العديد من تجار التجزئة ، يراقب Pop Mart بنشاط مفاوضات بين الولايات المتحدة وكل واحد من شركائها التجاريين كما قد تتأثر الأسعار. الوضع مع الصين في المقدمة ، حيث قال الرئيس دونالد ترامب يوم الجمعة أن البلاد “تنتهك” اتفاقًا مع الولايات المتحدة بشأن المحادثات التجارية.
في الوقت الحالي ، يقول Pop Mart ، الذي يتم تصنيع منتجاته في جميع أنحاء آسيا ، إنها تقوم باستمرار بتوسيع نطاق الإنتاج وتوسيع التوزيع عبر متجرها عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالتجزئة وآلات بيع الأعمى لتلبية الطلب المتزايد.
أدى القصور إلى خطوط طويلة في المتاجر ومكافحة مادية واحدة على الأقل في مركز للتسوق في المملكة المتحدة. قال Pop Mart في منشور Instagram في أواخر الشهر الماضي إنه تم تعليق جميع مبيعات الآلات في المتجر والمكفوفين في المملكة المتحدة في المملكة المتحدة ، رئيس أوروبا ، في منشور على Facebook أن الشركة تعمل حاليًا على طريقة جديدة لتوزيع الألعاب على المتاجر.
أصبح البائعون مشكلة وما زال العديد من مشجعي Labubu على استعداد لدفع علامات أسعار باهظة.
كانت Kena Flynn في مركز Grove للتسوق في لوس أنجلوس مؤخرًا عندما تعثرت على بعض Labubus الذي يتم بيعه في كشك. قالت فلين في إحدى تيخوك يوم الأحد إن الأسعار كانت “سيئة للغاية” ، لكن صديقها اشترى اثنين على أي حال.
“في مرحلة معينة ، لا يمكنك شرائها” ، قالت فلين في مقطع الفيديو الخاص بها. “أريد فقط Labubu ولا يمكنني شراء واحدة من Pop Mart ، لذلك نحن هنا.”
يتطلع Pop Mart إلى مواكبة الطلب الساحق ، إنه على الطريق الصحيح لـ 50 موقعًا إضافيًا للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام. سيمنح ذلك المتسوقين المزيد من الفرص للبحث عن Labubus ، حيث تقول Pop Mart إنها تخطط لعدة إصدارات Labubu جديدة مرتبطة باللحظات الموسمية والأعياد على مدار بقية العام.
