بورتلاند، أوريغون (ا ف ب) – في إحدى ليالي نهاية الأسبوع الأخيرة في هذه الحانة الواقعة في شمال شرق بورتلاند، تناول المشجعون المكاييل والبرغر بينما كانت مباريات اللاكروس والكرة الطائرة الشاطئية للسيدات الجامعيات تُلعب على شاشات تلفزيون كبيرة. وغطت الجدران تذكارات موقعة من الرياضيات، مع لوحة لأسطورة كرة القدم الأمريكية آبي وامباخ معلقة فوق قائمة البيرة على السبورة.
حمالة الصدر الرياضية هي حانة يتم فيها الاحتفال بالرياضات النسائية – والشيء الوحيد الذي يُعرض على شاشة التلفزيون.
نجحت الحانة، المليئة بالنشاط، في الاستفادة من الارتفاع الكبير في الاهتمام بالرياضات النسائية، والذي تجسد مؤخرًا في الهوس بظاهرة كرة السلة بجامعة أيوا كيتلين كلارك مآثر تحطيم الأرقام القياسية.
بعد عامين فقط من افتتاحه، أعلنت الحانة هذا الأسبوع عن خطط للتوسع في جميع أنحاء البلاد من خلال نموذج الامتياز.
وقالت المؤسس والرئيس التنفيذي جيني نجوين لوكالة أسوشيتد برس: “لقد حدثت الأمور بسرعة الضوء مقارنة بما كانت عليه توقعاتي”. “هذه البقعة الصغيرة التي بنيتها أنا وأصدقائي لمشاهدة المباريات وتقديم زهورهن للرياضيات تعني أكثر من ذلك بكثير. وليس بالنسبة لي فقط، بل بالنسبة لكثير من الناس”.
وبموجب الخطة، سيتمكن الحانات ورجال الأعمال في أماكن أخرى من التقدم لاستخدام العلامة التجارية The Sports Bra لامتيازاتهم. Nguyen منفتح على العمل مع الأشخاص الذين لديهم بالفعل مساحة فعلية، بالإضافة إلى أولئك الذين قد يكون لديهم خطة عمل فقط. وقالت إن ما يهم هو أن الشركاء المستقبليين المحتملين يتشاركون قيم The Sports Bra.
إحدى الشركاء الطموحين هي جاكي ريو، التي تأمل في فتح امتياز في سينسيناتي، حيث تعمل كرئيس تنفيذي لوكالة إعلام وتسويق. خلال مقابلة في The Sports Bra، حيث شاهدت بسعادة فريق لاكروس النسائي في كليتها على أحد أجهزة التلفزيون، قالت إن مثل هذه المؤسسات “تحتفل بالرياضة النسائية والأبطال والرياضيين الذين يقفون وراء القصة”.
قال ريو عن الحانة: “من المثير أن نراها تنمو وتكتسب مثل هذه الشعبية”. “إنها لحظة من هذا القبيل الآن بالنسبة للرياضات النسائية.”
سيتم تعزيز التوسع من خلال تمويل من مؤسسة أنشأها المؤسس المشارك لـ Reddit Alexis Ohanian، المتزوج من أسطورة التنس سيرينا ويليامز. وقالت نجوين إنها تلقت بالفعل مئات الاستفسارات.
وصل الاهتمام بالرياضات النسائية إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، وذلك بفضل مآثر كلارك هذا العام، عندما حطمت الأرقام القياسية المسجلة في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات للسيدات والرجال. تعادلت مباراة البطولة بين أيوا وساوث كارولينا في 7 أبريل 18.9 مليون مشاهد في المتوسطمتجاوزًا جمهور مباراة لقب الرجال لأول مرة.
بعد أسبوع، سجل عدد مشاهدين بلغ 2.45 مليون مشاهد في المتوسط مسودة WNBA لمشاهدة ذهاب كلارك إلى حمى إنديانا بصفته اختيار رقم 1. أفيد هذا الأسبوع أنها كانت على وشك التوقيع على صفقة بقيمة 28 مليون دولار مع شركة نايكي سيكون هذا أغنى عقد رعاية للاعب كرة سلة للسيدات.
العملاء يأكلون ويشاهدون مباريات لاكروس والكرة الطائرة الشاطئية للسيدات الجامعيات على شاشات تلفزيون كبيرة في بار The Sports Bra الرياضي يوم الأربعاء، 24 أبريل 2024، في بورتلاند، أوريغون (AP Photo / Jenny Kane)
ولا يقتصر الاهتمام المتزايد بكرة السلة للسيدات فحسب، بل على الرياضات الأخرى أيضًا. ال كأس العالم للسيدات 2023 تم الإبلاغ عن حضور قياسي بما يقرب من 2 مليون معجب. اجتذبت مباراة للكرة الطائرة بجامعة نبراسكا، أقيمت في ملعب لكرة القدم، أكثر من 92 ألف شخص في أغسطس الماضي، وهو رقم قياسي. الرقم القياسي العالمي لأكبر حضور في حدث رياضي نسائي.
وقالت لورين أندرسون، مديرة مركز وارسو للأعمال الرياضية في جامعة أوريجون: “إن الأمر يشبه إلى حد ما هذه اللحظة الذروة التي تكثر فيها مقل العيون”. “لقد كان مجرد محاذاة العديد من الأشياء هو الذي خلق هذه اللحظة المذهلة للرياضات النسائية التي تبدو أكثر من مجرد ومضة في المقلاة.”
مع نمو قاعدة المعجبين والمشاركة، تنمو أيضًا الرغبة في تغيير ثقافة الحانة الرياضية التي كانت تهتم تقليديًا بألعاب القوى للرجال. تم افتتاح مؤسسات أخرى مثل The Sports Bra مؤخرًا في مكان آخر: بدأت حانة خاصة بهم العمل في مينيابوليس في وقت سابق من هذا العام، وتم إطلاق Rough & Tumble في سياتل في أواخر عام 2022.
وقال نجوين إن الحانات الرياضية لم تكن دائمًا أماكن مرحب بها للنساء. كانت من المعجبين بها منذ الطفولة، وكانت تجمع مجموعات من الأصدقاء للذهاب إليها لأنها لم تكن تشعر بالأمان عند الذهاب بمفردها. وتذكرت أنها واجهت بيئات ذكورية جعلتها غير مرتاحة، والسقاة الذين رفضوا تغيير القناة إلى لعبة للسيدات.
قالت: “هذا بالضبط ما اتفقنا عليه”. “عندما أردت التراجع وقلب الوضع الراهن نوعًا ما، عندها بدأت حقًا في البحث عن مدى أهمية حمالة الصدر الرياضية وتغيير السرد على الحانات الرياضية.”
إحدى الذكريات على وجه الخصوص تبرز بالنسبة لنغوين منذ أن كانت مالكة الملعب: المباراة الأخيرة لسيرينا ويليامز، في عام 2022. ظهر حشد كبير للمشاهدة، وامتد إلى الرصيف. قام الناس في الخارج بتغطية أعينهم بأيديهم وهم ينظرون من خلال النوافذ لرؤية الشاشات.
“عندما تسجل سيرينا نقطة، أقسم بالله، اعتقدت أن الزجاج سوف ينكسر. قال نجوين: “كانت مقلتي تهتز داخل رأسي”. “وبعد ذلك عندما كانوا يطلقون النار، شعرت وكأنك سمعت صوت برجر يقلب في المطبخ.”
وفي النهاية، شعرت بالدموع تتدفق. لقد قامت بتمرير صندوقين من المناديل للعملاء الذين كانوا يبكون بالمثل حيث استمتع الجميع بالدقائق الأخيرة لوليامز في الملعب.
قال نجوين: “أتذكر أنني أخذت نفسًا عميقًا وفكرت: لا أعرف ما إذا كان هناك مكان واحد على وجه الكوكب يمر بهذه اللحظة بالضبط”. “كان رائع.”
يتفاعل النادل إم جي جونز، على اليسار، وزميلته الموظفة أليسون كلارك، على اليمين، مع بث مقابلة مع المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Sports Bra جيني نجوين، في الوسط، على الشاشة أثناء مناوبتهما في الحانة الرياضية يوم الأربعاء، 24 أبريل 2024، في بورتلاند، أوريغون (AP Photo/جيني كين)
قال تارلان تشاهاردوفالي، الأستاذ المساعد في قسم إدارة الرياضة والترفيه بجامعة كارولينا الجنوبية، إن المشجعين ما زالوا يجدون صعوبة في مشاهدة المباريات الرياضية النسائية، لأن الكثير منها لا يتم بثه على التلفزيون ويتطلبون اشتراكات بث مختلفة.
يمكن أن تكون الحانات الرياضية النسائية وجهة موثوقة للعديد من الأحداث من خلال الحصول على تلك الاشتراكات. ولكن على نطاق أوسع، قال تشاهاردوفالي، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لضمان ألا يقلل سوق الإعلام من قيمة الرياضة النسائية.
وقالت: “من الصعب تجاهل أرقام اليوم، وأعتقد أن هذا وقت مثير للغاية”. “لكنها لحظة تحتاج إلى الحفاظ عليها واستدامتها، وتحتاج إلى استثمار مستمر.”
