باريس (أ ب) – لعقود من الزمن، كانت شركة LVMH الفرنسية هي وجه الرفاهية للأثرياء الذين يحملون لويس فيتون الحقائب، دون كريستيان ديور الملابس، رش عطر بولغاري وارتشف عطر Veuve Clicquot شامبانيا.
هذا الأسبوع، العالم مجموعة فاخرة مهيمنة — موطن لـ 75 علامة تجارية راقية في مجال الأزياء والمجوهرات والساعات والكحول — سيكون وجه حدث عالمي للجماهير: اولمبياد باريس، مع مليارات المشاهدين حول العالم.
مع دور رعاية رئيسي تهدف إلى – تستهدف تلميع صورة الألعاب والعاصمة الفرنسية، إنها فصل جديد في تخصص LVMH في بيع المنتجات الحصرية على نطاق واسع تحت رئيسها التنفيذي ورئيسها التنفيذي، برنارد أرنو.
لقد أدى تجميع وتنمية العشرات من العلامات التجارية الحصرية تحت سقف واحد إلى وضع أرنو، 75 عامًا، على رأس قائمة فوربس لأغنى أغنياء العالم. وفي 3 يونيو، قدرت فوربس ثروته بنحو 207 مليار دولار، متقدمًا بفارق ضئيل على ثروات تيسلا. ايلون ماسك ومؤسس أمازون جيف بيزوس. مع تغير أسعار سوق الأوراق المالية باستمرار، أصبح الرجال الثلاثة غالبا ما تتبادل الأماكن (وفقا لقائمة فوربس للمليارديرات في الوقت الحقيقي الصادرة يوم الثلاثاء، فإن أرنو وعائلته يحتلون حاليا المركز الثالث).
رعت شركة سيفورا، العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التابعة لشركة LVMH، تتابع الشعلة الأولمبيةصممت شركة بيرلوتي الزي الرسمي لحفل افتتاح بطولة فرنسا. كما صممت شركة شوميه المجوهرات الميداليات الاولمبية. ستستقر هذه الأشياء في صناديق مصممة من قبل لويس فيتون، التي سيكون من الصعب تفويتها حيث يقع مقرها الرئيسي في 2 Rue Pont Neuf. موكب حفل الافتتاح يطفو على نهر السين.
وقال أنطوان أرنو – رئيس قسم البيئة والصورة في شركة LVMH والابن الأكبر لأرنو – لوكالة أسوشيتد برس يوم الاثنين: “لقد حاولنا إيجاد طريقة للقيام بذلك، وفعل شيء آخر غير مجرد توقيع شيك ووضع لوحات إعلانية على جانب الشارع”.
يقول لوكا سولكا، محلل السلع الفاخرة في شركة الأبحاث بيرنشتاين، إن مدى مشاركة LVMH “غير مسبوق بالنسبة لعلامة تجارية فاخرة”. حيث اعتادت مثل هذه العلامات التجارية التركيز على الأنشطة الرياضية أكثر ارتباطا بالأثرياء — التنس، ورياضات الفروسية، وسباقات اليخوت — استخدمت شركة LVMH ومنافسيها بشكل متزايد الرياضات الجماعية للوصول إلى العملاء ووضع هالة من التميز حول منتجاتهم.
ويقول سولكا: “إن الجائزة عبارة عن ارتباط رفيع المستوى بالرياضة باعتبارها لغة عالمية يفهمها جميع المستهلكين”.
في حين ستكون علاماته التجارية في المقدمة والمركز، فإن الملف الشخصي العام المتواضع لأرنو يشكل تناقضًا حادًا مع ملف ماسك وبيزوس. وعلى الرغم من أن شركته بارعة في التسويق الرقمي، إلا أنه ليس على وسائل التواصل الاجتماعي بنفسه. يمكنه تقريبًا الاندماج في الحشد، حيث يجلس بهدوء في بدلاته الكئيبة في الصف الأمامي في عروض الأزياء. ومع ذلك، ليس من المستغرب أن يكون لديه علاقات جيدة: فقد حصل على جائزة نوبل للسلام لعام 2011. وسام جوقة الشرف في شهر مارس من الرئيس إيمانويل ماكرون، زوجته بريجيت، قامت بتدريس اللغة الفرنسية لاثنين من أبناء أرنو.
بريجيت ماكرون والرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون ورئيس اللجنة الأولمبية الدولية توماس باخ وبرنارد أرنو يصفقون خلال حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الدولية في مؤسسة لويس فيتون قبل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 (AP Photo/Thibault Camus)
“إنه يشبه رئيس الدولة تقريبًا؛ فهو يتمتع بهذا القدر من النفوذ”، كما يقول مستشار الصورة السياسية فرانك تابيرو، أطلق على أرنو لقب “عراب الألعاب الأوليمبية”. وشبهه تابيرو، الذي عمل مع أرنو كمدير إبداعي لإطلاق عطر Miss Dior، بـ لويس الرابع عشر، ملك الشمس في القرن الثامن عشر اشتهر بقدرته على ممارسة سلطة لا تصدق على عاصمته من بعيد.
بدأ أرنو، وهو مهندس في شركة البناء التي تملكها عائلته، مسيرته المهنية في مجال الرفاهية من خلال الاستحواذ على شركة Financière Agache في عام 1984. وتخلص من الشركات الأقل جاذبية التي استحوذ عليها، واحتفظ فقط بالجواهر الثمينة: كريستيان ديور ومتجر الأقسام الفاخر. لو بون مارشيه. في غضون خمس سنوات، استحوذ على حصة في شركة LVMH وأصبح الرئيس التنفيذي للشركة، التي ولدت من اندماج شركتي Moët Hennessy وLouis Vuitton – العلامتين التجاريتين اللتين تأسستا قبل قرون من الزمان.
حقق أرنو ثروته من خلال تحدي الحكمة التقليدية، وبناء تكتل في مجال حيث الندرة والحصرية هي شعاراتنا. لقد أدى حجم الشركة الهائل إلى خلق ما يطلق عليه سولكا “الدورة الفاضلة للعلامات التجارية العملاقة”: حيث يسمح حجمها وأرباحها الضخمة لشركة LVMH بتجنيد أفضل المواهب في مجال التصميم، وفتح متاجر أكبر وأكثر بريقًا في مواقع راقية، ودعم علاماتها التجارية بالإنفاق على التسويق والإعلان الذي لا يمكن لأي علامة تجارية تحقيقه بمفردها. وهذا من شأنه أن يعزز الأرباح بشكل أكبر وتتكرر الدورة.
إن شركة LVMH اليوم أكبر بثلاث مرات من حجمها في عام 2009. ففي العام الماضي، أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 86.2 مليار يورو (93.2 مليار دولار) و22.8 مليار يورو (24.6 مليار دولار) من الأرباح من العمليات المتكررة، بهامش ربح يزيد عن 26.5% ــ وهو هامش لا تستطيع الشركات العاملة في قطاعات مثل السيارات أو شركات الطيران أو تجارة التجزئة الغذائية أن تحلم به. وهي شركة عامة، ولكنها تديرها عائلة. خمسة أطفال يلعبون كل منهم دورًا، وقد أثار قرار ترامب تكهنات إعلامية حول من سيخلفه في القمة، ومع ذلك فإن تحركه لتمديد سن التقاعد لوظيفته من 75 إلى 80 يشير إلى أنه قد يبقى على رأس السلطة لفترة أطول.
تتمثل قوة أرنو في تحقيق التوازن بين التراث والابتكار الحفاظ على العلامات التجارية الموقرة من الركود ومنح المصممين المتميزين حرية تحديث الكلاسيكيات. وعززت لويس فيتون هالتها من التفرد من خلال مضاعفة أنماط حقائب اليد من خلال إصدارات محدودة، مع شركاء مثل الفنان جيف كونز، إن الابتكار هو ما يسمح للمشترين بالشعور بأنهم يمتلكون شيئًا مختلفًا عن الآخرين – وهو النهج الذي أطلقت عليه شركة سولكا اسم “محرك الابتكار متعدد الجوانب” الذي يبقي الكميات محدودة والأسعار مرتفعة.
في إحدى المرات، قال أرنو لمجلة هارفارد بيزنس ريفيو: “إن إتقان مفارقة العلامات التجارية النجمية أمر صعب للغاية ونادر”، وأضاف: “لحسن الحظ”.
وقال “إن عملنا كله يعتمد على منح فنانينا ومصممينا الحرية الكاملة للابتكار دون قيود. وإذا نظرت من فوق كتف شخص مبدع، فسوف يتوقف عن القيام بعمل عظيم”.
في عالم مبيعات السلع الفاخرة المتقلب، قد يؤدي رفع الأسعار في الواقع إلى زيادة الطلب ــ ناهيك عن الأرباح ــ من خلال التأكيد على رغبة الناس في شراء حقيبة يد من إنتاج لويس فيتون، على سبيل المثال، والتي قد يصل سعرها إلى 3000 دولار أو أكثر. والواقع أن العدد المتزايد من الأثرياء للغاية القادرين على شراء السلع الفاخرة، ونمو الشركة، من شأنه أن يزيد من الطلب على السلع الفاخرة. الانتقال المبكر إلى الصين وبما أنها تطورت إلى سوق كبير للسلع الفاخرة، فقد عززت ثروته أيضًا.
بدلة من تصميم Berluti مصممة للرياضيين الفرنسيين خلال الافتتاح معروضة داخل جناح LVMH (AP Photo/Rebecca Blackwell)
نظرا إلى تؤكد الشركة على تراثها الفرنسي، يقول تشينج وانج، أستاذ التسويق والابتكار في كلية إدارة الأعمال بجامعة وارويك، إن رعاية باريس “تتوافق تمامًا مع صورة LVMH. ومع إقامة الألعاب الأوليمبية في باريس، فإنها فرصة لتسليط الضوء على هذا الارتباط”.
لقد تم اختراع الألعاب الأولمبية الحديثة، بعد كل شيء، من قبل أحد النبلاء الفرنسيين، البارون بيير دي كوبرتان، وتظل اللغة الفرنسية إحدى اللغات الرسمية للألعاب.
وقال أنطوان أرنو لوكالة أسوشيتد برس: “نشعر بالمسؤولية لأن علاماتنا التجارية فرنسية بشكل كبير. نحن فرنسيون. والدي فرنسي للغاية ويحب بلاده. لذا، نشعر بالمسؤولية تجاه القيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة”.
برنارد أرنو يستمع في المؤتمر التكنولوجي العالمي Viva Technology في قصر الإليزيه في عام 2017 (AP Photo/Michel Euler, Pool, File)
إن المساهمة المالية للشركة والتي تبلغ 150 مليون يورو (162 مليون دولار)، وهو الرقم الذي أوردته وسائل الإعلام والمحللون ولكن لم تؤكده اللجنة المنظمة أو الشركة، من شأنها أن تضع LVMH في مقدمة قائمة أكبر الرعاة للألعاب أو بالقرب منها. وتساعد الرعاية اللجنة المنظمة في تحقيق هدفها المعلن المتمثل في إقامة ألعاب بتمويل خاص تتجنب تجاوزات التكاليف في الألعاب الأولمبية السابقة. (الالعاب' ميزانية قدرها 4.38 مليار يورو (96% من إجمالي تكاليف الألعاب الأولمبية تغطيها الإيرادات الخاصة، بما في ذلك إيرادات الرعاة ومبيعات التذاكر وإيرادات البث التلفزيوني. وتذهب حصة التمويل العام البالغة 4% إلى الألعاب البارالمبية التي تليها).
هناك مخاطر تتعلق باستثمارات LVMH في الصورة – على سبيل المثال، إذا تم تأجيل الألعاب الأولمبية إلى العام المقبل، شابتها الاحتجاجات في فرنسا مناخ سياسي غير مستقر. ويشير سولكا إلى أن “الفرنسيين يعتبرون من رواد العالم في الاحتجاج”. ومن الحقائق التي لا يمكن إنكارها، كما يقول سولكا، أن “الترف يزدهر بسبب عدم المساواة في الدخل” ــ ففي حين روّج ماكرون للألعاب باعتبارها مفتوحة على مصراعيها، استغل المنتقدون عدم القدرة على الوصول إلى العديد من الأحداث والعلامات التجارية الفاخرة المتشابكة.
هناك أمر واحد مؤكد إلى حد ما: باريس لن تشهد ارتفاعاً مفاجئاً في التسوق الفاخر خلال دورة الألعاب الأولمبية نفسها.
قد تثني الحشود المسافرين الأثرياء عن القدوم للإنفاق، و اغلاق الشوارع سيؤدي ذلك إلى إعاقة الوصول إلى المتاجر – بما في ذلك Avenue Montaigne، حيث يقع المتجر الرئيسي لشركة LVMH.
___
أعد ماك هيو التقرير من فرانكفورت، ألمانيا.
___
لمزيد من التغطية لأولمبياد باريس، قم بزيارة https://apnews.com/hub/2024-paris-olympic-games.
