نيويورك (AP) – قبل انطلاق أسبوع الموضة في نيويورك في مانهاتن ، تقوم بعض العلامات التجارية الواردة بمحطة مبكرة في مكان آخر – في كوينز ، على ملاعب Blue Hard of نحن مفتوحون، حيث يستمر اللعب حتى نهاية الأسبوع المقبل.
أربعة أيام فقط تفصل بين نظارات Crosstown ، والتي بدأت في الحصول على قواسم مشتركة أكثر من أي وقت مضى.
في رياضة حيث كانت العلامات التجارية مثل Nike و Adidas ذات يوم اللاعبين الوحيدين ، بدأت شعارات Gucci و Miu Miu في الانسجام.
كانت شراكات الأزياء الفاخرة في عالم التنس تاريخيا متناثرة إلى حد ما. لقد اختبروا المياه في السنوات الأخيرة ، ومؤخراً ، كانت الصفقات تتدفق – Bottega Veneta مع لورينزو موسيتي، بربري مع جاك دريبر، القناة مع Stefanos Tsitsipas وديور مع تشنغ تشينوين لقد جاءت جميعها منذ يناير.
كوكو جوف وقالت إن ثياب التنس التي صممها Miu Miu لثلاث بطولات هذا الصيف-“الأزياء تساعد على إحضار المشجعين غير الرسميين إلى هذه الرياضة” ، وصوفية أعلى تصنيف جانيك الخاطئ غالبًا ما حملت حقيبة تنس غوتشي إلى الملعب منذ أن بدأت شراكتهم في عام 2022.
التعاون مضاعفة. وهم يسببون ضجة.
عندما ظهرت موسيتي سفيرة بوتغا فينيتا ، أول رياضي للعلامة التجارية ، من خلال ارتداء سترته البيضاء في ويمبلدون هذا الصيف ، تم أخذ كل من عالم الرياضة والأزياء.
وقال موسيتي بابتسامة قبل أيام قليلة من بدء اللعب في نيويورك: “كان الأمر رائعًا حقًا لأن كل مجلة ، كانت كل مجلة أزياء تتحدث عنها”. “أعتقد أن ملاعب التنس يمكن أن تكون أيضًا مرحلة.”
جعلت العاصمة الثقافية المتزايدة للتنس الرياضة – مرحلة – للاعبين والمشجعين على حد سواء. لكن ماركات الأزياء الفاخرة تتدفق لأكثر من مجرد شعبيتها الأخيرة.
وقالت ميتا روي ، أستاذة مشاركة في معهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك: “تنس هو حلم المسوق ، لأنه يعبر الكثير من التركيبة السكانية ولا يزال يتمتع بمكانة”.
“هذا (هو) التحدي الذي يواجه نموذج أعمال العلامات التجارية الفاخرة كما هو موجود اليوم: كيف يمكنك الحفاظ على الأفراد الأساسيين العاليين الخاص بك؟ ولكن أيضًا ، فإن الكثير من الإيرادات مدفوعة من قبل أولئك المهتمين بالرفاهية التي يمكن الوصول إليها. في كثير من الأحيان ، لديك استراتيجية تسويقية من فترتين للمجموعات المختلفة … لكن التنس هو هذا المكان الذي يمكن أن يكون فيه كل شيء معًا.”
إن الارتباط التاريخي للرياضة مع الأثرياء ، إلى جانب شعبيتها العامة المرتفعة ، تجعل محاكمها فرصة تسويقية مثالية للمساحة الفاخرة.
لا يضر أن جولة المحترفين تمر عبر العديد من المدن الرئيسية في جميع أنحاء العالم ، وهناك أيضًا الحقيقة البسيطة المتمثلة في “الكثير من النداء الجنسي” ، وفقًا لما قاله ستيوارت برومفيت ، رئيس تحرير مجلة تنس لايف ستايل باجيل ومحرر مشارك سابق في بريطانيا GQ.
وقال: “مع هذا العصر الأصغر سناً (للاعبين) ، حصلوا جميعًا على أتباع على وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة … … لقد وصلوا إلى حد كبير”. “نظرًا لأنها رياضة فردية ، فإنهم لا يضيعون في الفريق. إذا تدعم (علامة تجارية) هذا الشخص ، فإنهم يحصلون على جميع جمهورهم.”
إنه الوصول المتنوع الذي يجعل منافس الولايات المتحدة المفتوح المعرض الكبير الآخر في المدينة – أسبوع الموضة في نيويورك ، والذي يبدأ في 11 سبتمبر – من منظور التسويق.
وقال روي: “أي شخص ينظر إلى المحتوى من عروض مدرج العلامة التجارية ، فهو بالفعل من محبي العلامة التجارية. لكن عندما تقوم Musetti بإخراج (Bottega Veneta Jacket) للعالم ، هذا جمهور مختلف تمامًا”. “الأمر كله يتعلق بجذب عميل الموضة غير التقليدية.”
بكلماتها: “الجميع يحب عرضًا جيدًا”.
___
تنس AP: https://apnews.com/hub/tennis
